Какой контент действительно вызывает доверие у инженеров? Хабр и Fresh Russian Communications запустили отраслевое исследование
Инженерная аудитория остается одной из самых сложных для коммуникации. Компании инвестируют в экспертные статьи, кейсы, исследования, комментарии специалистов, развивают HR-бренд и корпоративные медиа, однако до сих пор не существует однозначного ответа на вопрос: какой контент действительно влияет на доверие инженеров и помогает формировать отношение к компании?
Одни считают, что технические специалисты читают исключительно профессиональные разборы и документацию. Другие уверены, что наибольшее влияние оказывают рекомендации коллег и обсуждения в профессиональном сообществе. Третьи делают ставку на экспертные публикации, кейсы, выступления спикеров или материалы о корпоративной культуре.
При этом взгляд компаний на эффективность коммуникаций далеко не всегда совпадает с тем, как их воспринимает сама аудитория. Какие материалы инженеры действительно читают? Что считают полезным? Какие темы вызывают доверие, а какие остаются незамеченными?
Чтобы получить ответы не на основе предположений, а на основе данных, Хабр и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запустили исследование «Контент, которому (не) верят».
Исследование проходит в два этапа. В первом опросе принимают участие специалисты по PR, маркетингу, HR и корпоративным коммуникациям, которые работают с инженерной аудиторией. Во втором — сами инженеры и технические специалисты. Такой подход позволит сравнить ожидания авторов контента с реальным восприятием аудитории и увидеть, где эти представления совпадают, а где расходятся.
По итогам исследования будет подготовлен аналитический обзор, который поможет компаниям лучше понять:
- какие форматы контента действительно вызывают доверие у инженеров;
- что влияет на восприятие компании и ее экспертности;
- какие темы и площадки работают эффективнее;
- насколько ожидания специалистов по коммуникациям совпадают с мнением инженерной аудитории.
Если вы работаете в сфере PR, маркетинга, HR или корпоративных коммуникаций и создаете контент для инженеров или технических специалистов, приглашаем вас принять участие в исследовании.
Участие полностью анонимное и займет около 10 минут.
Пройти опрос можно по ссылке: