Дед Мороз обошел Санта-Клауса в 14 раз: рейтинг присутствия новогодних персонажей в российских СМИ

Коммуникационное агентство «АГТ» и аналитическое агентство «Смыслография» в третий раз провели исследование присутствия сказочных новогодних персонажей регионов России в отечественных СМИ.

По итогам 2018 года лидерство сохраняют Дед Мороз из Великого Устюга и Снегурочка из Костромы. При этом, если количество упоминаний Деда Мороза увеличилось более чем на 20 тыс. (216 тыс. в 2018 году по сравнению с 194 тыс. в 2017 году), то о Снегурочке вспомнили лишь на 9 тыс. раз больше (111 тыс. в 2018 году по сравнению со 102 тыс. в 2017 году).

Если сравнивать самого популярного российского сказочного персонажа с зарубежными коллегами, то становится заметно, что «экспансия» зарубежных волшебников в российское медиаполе заметно уменьшилась лишь в случае с Санта-Клаусом. Если в прошлом году о нем упомянули в 18 тыс. публикаций, то в этом их количество граничит с 15,5 тыс. О белорусском Дзеде Марозе помнят с завидным постоянством (250 в 2018 году и 256 в 2017 году), а вот финский Йоулупукки отметился более чем в 200 сверхурочных публикациях по сравнению с прошлым годом (515 в 2018 году и 377 в 2017 году).

Также небольшой рост публикаций показали и другие традиционные лидеры рейтинга ТОП-5 российских персонажей:

Кыш Бабай (2 057 в 2018 году; 1 932 в 2017 году);

Тол Бабай (1 571 в 2018 году; 1 401 в 2017 году);

Паккайне (1 293 в 2018 году; 1 130 в 2017 году).

Всего же двадцатка наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей выглядит следующим образом:

Наталия Белякова, доцент НИУ ВШЭ, партнер Центра территориального маркетинга результатом рейтинга не удивлена: «Рейтинг новогодних персонажей 2018 года как будто лишен сенсаций. В топе очевидных подъемов и падений нет, разве что карельский Талви Укко и якутский Чысхаан рокировались. Налицо эффект плато — расстановка волшебных сил определилась, и внешне все довольно стабильно.

Однако при взгляде на абсолютные показатели очевидно, что про судьбы отечественных новогодних персонажей в принципе стали интересовать российские СМИ больше. Число публикаций о Деде Морозе (собирательный образ, не ограниченный Великим Устюгом) возросло на 20 тысяч! Кажется, Санта начинает сдавать позиции на 1/6 части суши: в прошлом году ему посвятили на 3 тысячи. меньше публикаций, чем в 2017.

Самые медийные новогодние персонажи имеют успешные зимние резиденции с годовым циклом активностей (включая весенне-летний сезон), то есть выступают ньюсмейкерами постоянно. Можно прогнозировать продолжение старых и появление новых конфликтов на почве владения и использования сказочного бренда — как показывает практика, герои новогоднего фольклора слабо защищены от посягательств на их имя».

Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий коммуникационного агентства «АГТ», отметил общий медийный подъем региональных снегурочек: «Костромская Снегурочка стала медиапопулярнее на 10 процентов. Татарстанская Кар Кызы в этом году вошла в топ-10. Укрепили свои позиции Юр Пике, Лымы Ныл, внучка Лумудыр. Так что теперь обмениваться опытом интересных событий могут не только Деды Морозы, но и Снегурочки. Непонятно, почему за продвижение своих новогодних персонажей не возьмется Воронеж. Ведь именно воронежская студия Wizart создала новую полнометражную “Снежную королеву”. Вышло уже четыре мультфильма, и  они пользуются достаточной популярностью, причем, не только в России. Это «золотая жила» для раскрутки сказочных героев мультфильма. При правильно спроектированном новогоднем «подходе», регион  смог бы быстро войти в топ-10 новогодних маркетинговых проектов страны».

С результатами исследования 2017 года можно ознакомиться в соответствующей новости на сайте «Смыслографии».