Подписка-2012: прогнозы скорой смерти печатных изданий пока не сбываются
Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) опубликовала список изданий-лидеров подписки - 2012. Отмечается, что во многих регионах России подписные тиражи (на первое полугодие 2012 года) уверенно выросли...
Например, по Каталогу агентства «Роспечать» выросли тиражи в Республике Ингушетия (17%), в Свердловской области (15%), Рязанской области (12%), Карачаево-Черкесской Республике (10%), Республике Адыгея (8%). Сравнимые результаты продемонстрировали по Каталогу российской прессы «Почта России» Республика Бурятия (24%), Пензенская область (24%), Московская область (23%), Калининградская область (23%), Белгородская область (22%).
Выросли тиражи и у агентств, формирующих Объединенный каталог «Пресса России». Например, у Агентства подписки и розницы выросли подписные тиражи в Пермском крае (21%), в Астраханской области (19%), в Рязанской области (13%), Нижегородской области (11%) и Свердловской области (6%).
Анализ динамики подписных тиражей у издателей внушает оптимизм распространителям. Долгое время рекордных тиражей добивались «кулинарные» газеты и издания «полезных советов». В минувшую подписную кампанию ситуация начала изменяться. На роль «локомотивов подписки» стали претендовать финансовые издания, женские журналы, социальные издания, детские журналы и даже корпоративная пресса.
Но абсолютные рекорды еще по-прежнему удел «кулинарных» изданий. Вне конкуренции на этот раз оказалась газета «Готовим дома», сумевшая увеличить тираж по Каталогу российской прессы «Почта России» в 386 раз (относительно подписки на 2011-1). Хороший результат – у газеты «Моя прекрасная дача», увеличивший тираж по Каталогу российской прессы «Почта России» прирост подписного тиража почти в 14 раз. На третьем месте в этом подписном каталоге – журнал «Садовод и огородник», увеличивший аудиторию подписчиков в 6 раз.
Чемпионом по версии Каталога агентства «Роспечать» стал женский журнал «Сандра» (рост на 157%). Хорошие результаты по этому каталогу продемонстрировали издания «Вестник МЧС» (156%) и «Вестник Росреестра» (153%). В Объединенном каталоге «Пресса России» сравнимые результаты показали детский журнал «Волшебный» (рост на 207%), газета «Пенсионеры Подмосковья» (147%) и издание «Золотые рецепты наших читателей» (147%).
Результаты подписной кампании на первое полугодие 2012 года стали хорошим подтверждением того, что прогнозы о скорой смерти печатных изданий явно преувеличивают «масштаб бедствия». Регулярная грамотная работа по продвижению подписных тиражей по-прежнему приносит ощутимые результаты. Это утверждение верно как для отдельных издательских домов, так и для целых регионов. Несмотря на привлекательность новых направлений медиабизнеса, традиционная подписка по-прежнему является базой системы распространения для большинства издательских домов России, отмечает АРПП.