Ассоциация директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России

Мнение экспертов

«При выборе PR-агентства...»

Анастасия КОЖЕВНИКОВА,

Менеджер по корпоративным коммуникациям компании Kellogg:

С объемом продаж почти $13 млрд в 2009 году, компания Kellogg является мировым лидером в производстве готовых завтраков и одним из ведущих производителей продуктов питания, в том числе печенья, крекеров, цельнозерновых батончиков и батончиков с начинками и фруктовыми ароматами, замороженных вафель и вегетарианских продуктов. Компания вкладывает средства в развитие общественных организаций в странах, где расположены ее наиболее крупные предприятия. Для этого она налаживает партнерские отношения с местными общественными организациями и вместе с ними занимается предоставлением финансирования, продуктов питания и других ресурсов.

Корпоративная блогосфера

Сегодня все больше компаний ведут и внедряют корпоративные блоги. Особенно важное значение блоги приобретают как средство коммуникации для крупных компаний. Корпоративный блог идет в качестве дополнения к совещаниям для компаний с разветвленной сетью, используется, как средство массовой информации, при условии публичности - принимает на себя и функцию обратной связи с клиентами. Корпоративный блог теперь может применяться как в стратегии маркетинга, так и в качестве инструмента информационной войны, в том числе им могут воспользоваться конкуренты.

«СОЗДАНИЕ ОБЩИХ ЦЕННОСТЕЙ»

Таисия МИРОНОВА,

Менеджер по внутренним коммуникациям Nestlé:

История «Нестле» уходит корнями в 1866 год. Именно тогда Генри Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел Farine Lactee - первую в мире молочную смесь для грудных детей и приступил к ее производству. Сегодня «Нестле» является крупнейшим производителем продуктов питания в мире. В группе «Нестле» работают более 280 тыс. человек, ей принадлежат 449 фабрик и промышленных предприятий в 83 странах. В 2009 году общий объем продаж корпорации «Нестле» достиг 108 млрд швейцарских франков. Чистая прибыль компании составила в 2009 году 15,7 млрд швейцарских франков. Помимо основного направления деятельности, связанного с производством продуктов питания, компания владеет акциями предприятий парфюмерно-косметической и фармацевтической промышленности. Про корпоративную культуру и создание общих ценностей журналу НСМИ рассказала менеджер по внутренним коммуникациям Nestlé Таисия МИРОНОВА.

Демонстрация эффективности – своего рода универсальный мотив корпоративной PR-активности

Публикуем материалы регулярной рубрики «PR-анализ» журнала о медиабизнесе «Новости СМИ», №5, 2016.

Иван Засурский, главный редактор интернет-СМИ «Частный Корреспондент»: «Репутация СМИ – его основной капитал»

В Эйлате вот уже три дня проходит XX конференция АРПП «Рынок печатных и электронных СМИ в настоящем и будущем». В мероприятии принимают более сотни представителей ведущих российских издательских домов, распространительских компаний и полиграфических предприятий из различных регионов России, а также из Киева, Риги и Тель-Авива.

Татьяна Лысова, главный редактор «Ведомостей»: «Кризиса деловой журналистики нет».

В 2011 году после трехлетнего перерыва была восстановлена премия в области деловой журналистики имени Никиты Кириченко, одного из самых талантливых российских журналистов. Премия была учреждена в 2004 году, сразу после смерти Кириченко, но не присуждалась с 2008 года. О том, что произошло в российской деловой журналистике за последние годы, "Лента.Ру" побеседовала с главным редактором "Ведомостей" и одним из членов жюри премии Татьяной Лысовой. 

Ирина МИТРОФАНОВА,Генеральный директор ИД «Аргументы и Факты»: «ЗАДАЧИ ПОСТАВЛЕНЫ ВЫШЕ РЫНОЧНЫХ»

Еженедельник «Аргументы и Факты» издается с января 1978 года. Сегодня его тираж составляет около 3 млн экземпляров. С 1997 года газета активно развивает интернет­портал aif.ru. О том, как «АиФ» ощущает себя в новом медиавеке, боится ли смерти бумаги и как находит компромисс между интересами читателей и рекламодателей, «НСМИ» рассказала генеральный директор ИД «Аргументы и Факты» Ирина МИТРОФАНОВА.

Александр МАЛЮТИН,Первый заместитель главного редактора русского издания Forbes: «СЛОВОСОЧЕТАНИЕ «ПЕРЕУПАКОВКА КОНТЕНТА» — ЛУЧШЕ ЗАБЫТЬ»

Александр МАЛЮТИН в конце 1992 года начал сотрудничать с изданиями ИД «Коммерсантъ» сначала в качестве внештатного корреспондента по тематике «компьютерный бизнес», затем корреспондента, специального корреспондента, обозревателя по тематике большого бизнеса и его взаимоотношений с властью. В 1999 году перешел на должность редактора отдела бизнеса и финансов «Газеты.Ru», в 2003­м стал редактором, а затем заместителем главного редактора в русском издании Forbes, где отвечал, в частности, за составление рейтинга 200 крупнейших непубличных российских компаний. С июля 2005 года — первый замглавного редактора русского издания SmartMoney, с февраля 2007 года — главный редактор. После того как SmartMoney не вынес кризиса, пришел в «Газету» на пост заместителя главного редактора. Потом возглавил интернет­газету «Маркер». Сейчас — снова в Forbes. Что думает о печатных и онлайн­СМИ журналист с таким опытом? Об этом Александр МАЛЮТИН рассказал нашему журналу.

Елена ЗАГРАНИЧНАЯ, Non¬TV buying director (пресса и радио) агентства ZenithOptimedia Moscow: «УВАЖЕНИЕ, СИМПАТИЯ, ИСКРЕННИЙ ИНТЕРЕС К ЛЮДЯМ — МОЙ ПРИНЦИП»

Агентство ZenithOptimedia, специализирующееся на закупках рекламы, медиапланировании и медиаконсалтинге, работает на российском рынке с 1998 года (до ноября 2004 года называлось Optimedia). Штат — более 60 человек.

Роман МАСЛЕННИКОВ, Генеральный директор PR¬агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»: «С ПРЕДВКУШЕНИЕМ ЖДУ ДОЛГОЖДАННОЙ ЭКСПАНСИИ»

Технологии public relations в сочетании с консалтингом дают самые плодотворные результаты. Доверив профессионалам и построение коммуникационной политики вашего бизнеса, и консультирование по вопросам привлечения и удержания клиентов, вы можете прийти к желаемым результатам.

Олег ЖДАНОВ, Генеральный директор Digital­агентства «Айлав»: «РЫНОК DIGITAL ОБРЕЛ ЧЕТКИЕ ФОРМЫ»
В этот раз собеседником НСМИ стал генеральный директор агентства «Айлав» Олег ЖДАНОВ. «Айлав» позиционирует себя как независимый инновационный digital­production, который реализует полномасштабные, комплексные, интегрированные digital­решения на основе собственных производственных мощностей. Главная задача агентства — помочь ведущим компаниям выстроить понятные и содержательные коммуникации с целевой аудиторией в интерактивных медиасредах. «Айлав» работает с Leroy Merlin, выпускает ролики, онлайн­игры, брендированные приложения для соцсетей, Texton.ru (проект для скачивания статей из выбранных изданий) и многое другое. Задачи у агентства амбициозные, и под стать им — позиция генерального директора Олега ЖДАНОВА.
Андрей РЯЖСКИХ, Директор филиала УК «Румедиа»—«Прайд Медиа»: «ТЕКУЩЕЕ ПОЛОЖЕНИЕ — СТАБИЛЬНО¬ОПТИМИСТИЧНОЕ!»

Премии «Медиа-­Менеджер России ­2010» директор липецкого филиала «Румедиа» — «Прайд Медиа» Андрей РЯЖСКИХ удостоился за разработку стратегии работы компании во время кризиса. Жюри Премии рассмотрело бизнес ­стратегию «Прайд Медиа», позволившую ей выстоять во время кризиса и выйти из него с минимальными потерями, и признало Андрея РЯЖСКИХ победителем в номинации «Реклама».

Дмитрий АГИШЕВ, Руководитель Управления связей с общественностью, корпоративных отношений и маркетинга Дойче Банка в России и странах СНГ: «У НАС НЕТ ПРАВА НА ОШИБКУ»

Дойче Банк - ведущий международный инвестиционный банк, с сильной розничной составляющей. Журнал International Financing Review (IFR) признал Дойче Банк Банком года ­2010.

Все ли слышат потребителя?

Гуру маркетинга очень любятрассуждать: очень важно, чтобы организации прислушивались к своим потребителям. Все верно, компании действительно важно это делать, вопрос в том, как? 

Алексей ГЛАЗЫРИН, Генеральный директор Группы компаний «НЬЮТОН»: «КРИЗИС СДЕЛАЛ РЫНОК ПРАГМАТИЧНЕЕ»

Алексей ГЛАЗЫРИН стоял у истоков развития отрасли Public Relations в регионах России, возглавлялпрофессиональную ассоциацию РАСО. Сегодня он руководит группой компаний«НЬЮТОН».

Есть ли у блогосферы «скелет повестки дня»

Анатолий Комраков, генеральный директор агентства "Медиабаза", попытался структурировать контент в Живом Журнале: "не являются ли номинации "рынды года" неким рубрикатором? И есть ли вообще рубрикатор - некий скелет повестки дня - у социальных медиа? Обычные СМИ без рубрикатора не обходятся, а социальные медиа?"

«ТЕНДЕНЦИЯ УВЕЛИЧЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ — ВСЕОБЩАЯ»

Павел ФИЛЕНКОВ,

Коммерческий директор ИД «Коммерсантъ»:

«Тенденция увеличения контекстной рекламы - всеобщая»

Авторитетные эксперты уже давно заявляют, что традиционные модели бизнеса в каком-либо направлении, будь промышленность, рынок акций или медиа, себя практически изжили и нуждаются в замене.

«Рекламные плоды социальных сетей-2010»

Социальные сети, как один из наиболее ярких феноменов бурно развивающегося интернета, привлекают все больше рекламных бюджетов. Своей точкой зрения на данную ситуацию с редакцией поделилась Ляйсан ГАЙНУЛЛИНА, PR-менеджер рекламного интернет-агентства «Волекс».

«Торговля доверием»

Анвар АМИРОВ, эксперт информационно-исследовательского центра «Панорама»

«Торговля доверием»

Как убедить инвестора в прибыльности вложений

«Назад в будущее, или мы вышли на докризисный уровень…»

Юлия СИГУНОВА,

Генеральный директор агентства Event Factory:

«Назад в будущее, или мы вышли на докризисный уровень...»

Компания Event Factory занимается организацией деловых и развлекательных мероприятий для корпоративных клиентов, таких как Esquire, Nissan, АШАН, Philips, Renault, «АВТОВАЗ», «Альфа Банк», «Ауди Россия», Банк «Русский Стандарт», «Газпромнефть», Лаборатория Касперского, «Миллхаус», МТС, «Роснефть», «Ренова», ТНТ, «Тройка Диалог», «Уралсиб». О том, как обстоят дела на рынке event-услуг, НСМИ рассказала Юлия СИГУНОВА, генеральный директор агентства Event Factory.

Рост рынка онлайн-видео обеспечен

Светлана ЕМЕЛЬЯНОВА,

Консультант в области медиаконтента компании J'son & Partners Consulting:

«Рост рынка онлайн-видео обеспечен»

Исследование рынка без затрат

ИД Перегудова на рынке с 1990 года, выпускает общественно-политическую газету - «К вашим услугам» (44-48 полос, полноцвет, 17-20 тыс. экз.), межрегиональный журнал «Грушевский мост», сайт КВУ.su.

Объёмы PR-бюджетов

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) опубликовала отчет о финансовых показателях индустрии PR.

«Размытые» бренды или универсальное программирование?

Не смотрю телевизор! - такой ответ все чаще звучит от разной по возрасту, но непременно думающей, образованной аудитории.

Поля отмеченные * являются обязательными для заполнения.