Ассоциация директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России

2022

Отзывы участников и членов Экспертного совета Конкурса «Лучшее Корпоративное Медиа»

Светлана Линтварева, заместитель генерального директора рекламного агентства MOTIVE agency&production:

Рекламный бизнес приучил нас не расслабляться ни на минуту: так уж устроен рынок, приходится быстро реагировать на трансформации, предугадывать тренды, идти на опережение иногда даже самих себя. Рынок корпоративных медиа, улавливая тенденции в отрасли в целом, сохраняет индивидуальные признаки своего бренда и здесь, на мой взгляд, ждать серьезных трансформаций в ближайший год не стоит. При этом мы все чаще обращаемся к теме новых технологий и научных разработок, которые могут сделать рекламные форматы интереснее, а корпоративные продукты привлекательнее для внешней и внутренней аудитории компаний. Внешняя – клиенты и подписчики, внутренние – сотрудники. Обоим сегментам сейчас важно уделять максимум заботы и внимания. Желаем коллегам сохранять спокойствие, гармонию внутри коллектива – сильная команда поможет стойко выстоять в любые турбулентные времена.

Евгений Дуюнов, советник по PR и информационной политике ГК «Амурагроцентр»

Почему решили участвовать в конкурсе «Лучшее корпоративное медиа»?

В прошлом году группа компаний «Амурагроцентр» запустила собственное корпоративное медиа – периодическое печатное издание «Территория развития». Считаем, что наше медиа сделано на хорошем профессиональном уровне и достойно того, чтобы участвовать в таком статусном конкурсе. В то же время хотим получить экспертные оценки и обратную связь от профессионалов рынка корпоративных медиа, посмотреть проекты наших коллег, подчерпнуть для себя полезные наработки.   

Почему важен конкурс для отрасли?

Участникам конкурса предоставляется возможность обменяться опытом и практиками с коллегами, получить профессиональную экспертизу, проанализировать перспективы и пути развития своих проектов, узнать про актуальные медиа-тренды. Всё это способствует развитию — как проектов отдельных участников, так и отрасли в целом. Тем более что в нынешних условиях значение корпоративных СМИ будет возрастать.  

Какое состояние рынка корпоративного медиа сейчас?

Мир, как говорится, никогда не будет прежним. В сегодняшних условиях глобальной нестабильности возрастает роль качественных, достоверных источников информации – к ним относятся и корпоративные медиа. На фоне «белого шума» фейковых новостей роль корпоративных СМИ, как надежного источника официальной информации, будет возрастать – как для сотрудников самих компаний, так и для людей, живущих в пределах территорий воздействия этих предприятий. Значение корпоративных медиа в качестве канала информирования и эффективного механизма управления будет усиливаться.          

Какие инновации на рынке корпоративного медиа?

Для донесения корпоративной информации до аудитории сейчас необходимо использовать различные каналы коммуникации – как онлайн, так и офлайн. Подачу контента необходимо адаптировать под каждый канал информирования. Сейчас важную роль играет не только смысловое содержание контента, но и его «упаковка».

Пожелание остальным участника Конкурса.

Всегда находиться в актуальной повестке, оставаться современными, легко преодолевать возникающие сложности.  

Скрябина Родиона, генеральный директор КБ Палиндром

Почему решили участвовать в конкурсе «Лучшее корпоративное медиа»?

Мы больше трёх лет создаём корпоративные медиа в разных направлениях, которые собирают миллионные охваты и решают бизнес-задачи. Мы гордимся проектами, которые уже сделали, и считаем, что они вправе посоревноваться за премии и награды.

Почему важен конкурс для отрасли?

Конкурс — это конкуренция. А в каждой конкуренции неизбежно рождаются уникальные решения, которые обогащают отрасль, делают её разнообразнее и интереснее. Нам всем это только на руку.

Какое состояние рынка корпоративного медиа сейчас?

Мы сейчас проводим крупное исследование рынка бренд-медиа и видим, что пока этот формат не слишком популярен среди крупных российских компаний. Но есть компании, которые наоборот запускают несколько бренд-медиа и делают ставку именно на такой формат контент-маркетинга. После последних событий мы видим перспективу в бренд-медиа как никогда — это независимая и собственная площадка бренда, на которую не повлияют блокировки и новые политики платформ.

Какие инновации на рынке корпоративного медиа?

Аудиоверсии статей — люди все чаще выбирают слушать статьи, а не читать. Мы видим подтверждение в том, как популярны наши короткие подкасты во многих медиа.

Уникальные иллюстрации и визуальное повествование — собственный визуальный язык каждого проекта.

Использовать новые площадки из-за блокировки привычных, чтобы не терять связь с аудиторией.

И, конечно, комьюнити. Бренд-медиа — это больше, чем просто полезная информация. Это пространства для общения бренда и людей, разговора о ценностях, боли и даже о личном.

Пожелание остальным участника Конкурса.

Делайте искренне и смотрите на аналитику. 

Синайский Сергей, Руководитель Пресс-службы АО «Каспийский Трубопроводный Консорциум-Р»:

Почему решили участвовать в конкурсе «Лучшее корпоративное медиа»?

Это наиболее авторитетная площадка, объединяющая профессионалов В2В, причем это и продакшн, и эксперты, и заказчики. Плюс это возможность получить независимую оценку того состояния, в котором находимся мы сами в данный момент. Это всегда полезно.

Почему важен конкурс для отрасли?

Он объединяет вышеперечисленные категории участников рынка, способствует обмену опытом, идеями, позволяет наиболее объективно оценить степень прогресса в сравнении с коллегами, наладить полезную внутриотраслевую коммуникацию.

Какое состояние рынка корпоративного медиа сейчас?

Он – часть более широкого аналогичного мирового рынка. И несмотря на кризисные проявления в мировой экономике, неизбежно отражающиеся на всех составляющих, наш рынок как имеющий огромную креативную составляющую активно развивается, и это прекрасно.

Какие инновации на рынке корпоративного медиа?

Сейчас видится важным диверсифицировать подачу информации, используя различные каналы коммуникации. Блокировка некоторых медиаканалов вносит свои коррективы. У нас произошла оперативная смена площадок: Инстаграм заменился на Телеграм, Фейсбук – на Вконатке. При этом для нас по-прежнему актуально печатное издание. В отличие от столицы, журналы любят и читают в регионах присутствия Компании. Помимо этого, активно используются небольшие, быстро снятые видео ролики, становятся популярными различного рода аудио-подкасты.

Пожелание остальным участника Конкурса.

Веры в себя и коллег, оптимизма, успехов во всем!!

Володченко Арина Владимировна, главный редактор корпоративных СМИ компании «Полиметалл»:  

Почему решили участвовать в конкурсе «Лучшее корпоративное медиа»?

Участие в профессиональных конкурсах позволяет посмотреть на результаты своей работы со стороны, пообщаться с коллегами, обсудить проблемы, почерпнуть свежие идеи.

Почему важен конкурс для отрасли?

Любое соревнование стимулирует, заставляет повышать качество продукта, нарабатывать практики и стандарты.

Пожелание остальным участника Конкурса.

Будьте любопытны и неравнодушны! 

Бушкова Татьяна, Заместитель директора по связям с общественностью и государственными органами компания "ЛЕНТА":

Почему решили участвовать в Конкурсе? Чем важен Конкурс для отрасли? 

Участие в профессиональных конкурсах – один из наиболее актуальных методов оценки эффективности работы подразделений PR, внутренних и маркетинговых коммуникаций. Кроме того, это отличный канал обратной связи и источник новых идей.

Какое состояние рынка медиа-коммуникаций сейчас?

Рынок развивается очень активно, поскольку в целевые аудитории вышли «зумеры», поколение эпохи интернета, которые наилучшим образом считывают информацию в форматах с использованием визуализаций, ярких месседжей. Хорошо сказывается на качестве корпоративных медиакоммуникаций использование маркетингового подхода.

Какие инновации на рынке медиа?

Сторителлинг, интерактивность.

Пожелание остальным номинантам Конкурса.

Удачи!

Поля отмеченные * являются обязательными для заполнения.