2021
Отзывы и мнения участников и членов жюри конкурса «Коммуникационное агентство/команда, сертифицированное АКМР» - PR-Battle 2020
В решении команды НИУ ВШЭ понравилась глубокая аналитика бизнеса ФГ «ФИНАМ» и проведенный качественный конкурентный анализ и исследование целевой аудитории. Интересные «фишки» — «Симулятор инвестора» в формате эдюкейтмент, и глубокий анализ корпоративного сайта с рекомендациями по улучшению его юзабилити.
Команда МГУ имени Ломоносова выступила в общем тренде. На мой взгляд, это одно из наиболее сбалансированных выступлений как с точки зрения самих предложений, так и с точки зрения подачи. Некоторые идеи уже нашли свою реализацию в команде брокера, что свидетельствует о высоком уровне профессиональной зрелости студентов.
Команда РГГУ сконцентрировалась на сайте Finam.ru, отметив устаревший дизайн и сложную коммуникацию с инвесторами, не всегда уместную рекламу партнеров. Участники предложили обновление коммуникаций и фирменного стиля, создание медиапроекта для мобильных гаджетов и усиление коммуникаций с целевой аудиторией в социальных сетях. Довольно спорным оказалось оформление презентации в корпоративных цветах одного крупного банка, и нераскрытой осталась тема повышения лояльности.
Команда РГУ нефти и газа имени Губкина, напротив, сделала презентацию в корпоративных цветах «ФИНАМа». Понравился организованный командой опрос, который правда затронул не совсем целевую для брокера аудиторию. При этом достаточно качественной оказалась аналитика рынка и логичными выводы и рекомендации на ее основе. Прозвучала идея создания приложения для обучения и даны рекомендации по продвижению компании в соцсетях, где обитает основная аудитория.
Интересной работой, на мой взгляд, оказалась презентация команды Финансового университета при Правительстве РФ. Как и у соперников, было предложено более активное продвижение в социальных сетях с конкретными предложениями по повышению лояльности аудитории. При этом были предложены инструменты повышения узнаваемости бренда (понравилось про реферальную программу, мы ее как раз внедряем). не могу разделить критику работы SMM-специалиста и включение ФОТ в его бюджет, а также идею по использованию инструментов наружной рекламы, спорными выглядели и ожидаемые итоги".