Видеореклама в интернете популярнее всего у интернет-компаний, производителей фармацевтики и товаров для красоты и здоровья, следует из презентации директора по кросс-медиа исследованиям Mediascope Михаила Райбмана на конференции Think Video with Google. При этом последние две категории активно размещают свою рекламу и на телевидении.
Mediascope собирала данные по просмотрам роликов, встроенных в потоковое видео, со стационарных компьютеров за январь-август 2017 года. В выборку вошли жители российских городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте 12-64 лет.
Чаще всего пользователи видели рекламу от Mail.Ru Group – ее ролики заняли 4,1% от общего количества размещений. При этом по среднему месячному охвату они заняли только третье место – 18,6% от населения. Интернет-компанию опередили Unilever (19%) и Mars Russia (18,8%).
Целевая аудитория видеорекламы в интернете в целом моложе, чем на ТВ. Каждый пятый зритель (21%), просмотревший рекламный ролик в интернете за январь-август, не старше 24 лет. Наибольшую же часть аудитории (29%) в интернете составляют люди в возрасте 25-34 лет. На ТВ сопоставимую долю (27%) занимают зрители 55-64 лет, а зрители до 34 лет занимают совокупно меньше трети. Примечательно, что наименьшая разница в долях от аудитории в обоих медиа наблюдается у людей в возрасте 35-44 лет: 21% на ТВ против 24% в интернете.
В среднем за месяц один зритель видит в интернете в 64 раза меньше роликов, чем на ТВ (33 против 2096). При этом чем старше человек, тем больше рекламы он смотрит на ТВ. В интернете распределение по возрастным категориям проходит равномернее. Здесь опять же выделяется категория зрителей 35-44 лет: они просматривают за месяц чуть больше роликов, чем люди в остальных возрастах – 38. Зрители 55-64 лет, в свою очередь, смотрят меньше всех рекламы в интернете, но больше всех на ТВ.
Среди платформ в интернете с большим отрывом как по посещениям, так и по охвату рекламы лидируют видеохостинги YouTube и «Яндекс.Видео», а также соцсеть «ВКонтакте». За ними по посещениям идет пиратский кинотеатр Kinogo. Остальные ресурсы показывают примерно схожие цифры по посещению. При этом на кинотеатрах – как с лицензированным контентом, так и с пиратским – рекламу зрители просматривают чаще, чем на других видеохостингах и в СМИ.
За январь-июнь расходы российских рекламодателей на видеорекламу в интернете достигли 3,6 млрд руб., подсчитали эксперты Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia. Этот сегмент занимает меньше 5% от всего объема онлайн-рекламы, но в то же время он растет динамичнее всех (29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Согласно прогнозу GroupM, собирающей все медиаагентства холдинга WPP, объем российского рынка видеорекламы в интернете по итогам 2017 года должен вырасти на 18% – до 7,8 млрд руб.