2026
Положение о конкурсе
«Лучшая коммуникационная команда, сертифицированная АКМР»
в формате «PR-Battle» 2026 года
О конкурсе
Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с «ИвентОператором» проводит конкурс «Лучшая коммуникационная команда, сертифицированная АКМР» в формате «PR-Battle».
С 2025 года в конкурсе принимают участие три кластера участников.
Первый - российские компании/агентства, предлагающие услуги по организации и проведению работ в области корпоративных коммуникаций, соответствующих международным мировым стандартам.
Второй – коммуникационные команды корпораций.
Третий - студенческие команды ведущих вузов России.
Это обновление позволяет объединить работу корпораций, агентств и студенческих команд. Команды соревнуются внутри своего кластера. Агентства являются образцом для студенческих команд. А сборные команды студентов показывают, как команда, собранная под задачу случайным образом, также может претендовать на участие в профессиональной деятельности и как вузы готовят специалистов. Конкурс задуман для того, чтобы связать между собой всю профессиональную цепочку от тех кто ставит задачи и кому нужен под эти задачи квалифицированные специалисты, а именно: АКМР-корпорации/заказчики-агентства/подрядчики-вузы-студенты
Со стороны профессионалов нет никаких ограничений: подать заявку могут рекламные, PR-агентства, маркетинговые, брендовые компании и компании, которые предоставляют заказчикам весь спектр коммуникационных, маркетинговых и PR-услуг. Соревнование между ведущими специалистами по коммуникациям позволит определить, кто из агентств/команд способен быстрее и активнее реагировать и креативно и квалифицированно во внештатной ситуации. Согласно домашнему заданию, каждая конкурсная команда представит публично свое решение кейса одной из корпораций, предоставившей актуальную тендерную задачу специально на конкурс и которая будет выдана каждой официально зарегистрированной команде. Формат конкурса даст возможность заказчику заглянуть по ту сторону деятельности команд, увидеть и сравнить подходы к решениям и презентации команд в открытом тендере.
Соревнование между студенческими командами поможет выявить сильнейших среди будущих специалистов, позволит участникам продемонстрировать скрытый потенциал. Кроме того, конкурс поможет новичкам или талантливым студентам навести контакты среди потенциальных работодателей, а работодателям пригласить наиболее талантливых к себе на работу.
По итогам конкурса победившим командам присваивается звание «Лучшая коммуникационная команда, сертифицированная АКМР» и выдаётся сертификат. По заказу делаются сертификаты отдельно каждому из участников команды-победителя.
Цели конкурса:
- Отобрать на конкурсной основе несколько ведущих коммуникационных агентств, которые будут рекомендованы Ассоциацией своим членам и другим участникам рынка для проведения кампаний, связанных с корпоративными коммуникациями, как внутренних, так и внешних;
- Выявить особенности работы агентств и корпораций-участников и их конкурентные преимущества;
- Познакомить с молодыми и талантливыми студентами команды коммуникационных агентств и корпораций;
- Выявить самых перспективных потенциальных сотрудников из числа студентов;
- Показать заинтересованность корпораций в приглашении новых коммуникационных агентств для участия в тендерах.
- Соединить на единой информационной платформе преподавателей вузов с корпорациями для понимания задач бизнеса в образовании непосредственно через практику решения актуальных задач корпораций, государственных компаний, медиа и фондов.
Этапы конкурса:*
1 этап – до 01 ноября 2026 года
На данном этапе проходит сбор данных/подачи заявок/анкет от участников агентств/корпоарций/студенческих команд вузов. Оргкомитетом обрабатываются заявки участников, и предоставляется «конкурсное тендерное задание» всем участникам, подавшим заявки на участие в конкурсе.
2 этап – на неделе с 02 ноября 2026 года
На данном этапе проходит получение задания участниками. Студенческие команды получают тендерное задание от корпораций для студентов. Команды агентств – получают иное тендерное задание, предназначенное именно для агентств-конкурсантов. Все решения (презентации) тендерных заданий заранее (до 10 ноября 2026 года) сохраняются на яндекс-диск, в Оргкомитет конкурса направляется ссылка на диск.
3 этап - 11 ноября 2026 года.
На данном этапе проходит публичное/открытое представление тендерных решений участниками групп (агентства/корпорации/студенческие команды) – для профессиональной общественности. По окончанию всех выступлений в этот же день Жюри конкурса подводит итоги и объявляет победителей в рамках церемонии. Посещение данного этапа является абсолютно бесплатным в качестве слушателей для всех желающих представителей медийно-коммуникационного рынка.
*Даты проведения конкурса или его этапов могут быть изменены.
При оценке агентств учитываются следующие критерии компетентности:
- Опыт работы - продолжительность работы на рынке, количество и масштаб проектов, клиенты, сложность реализуемых задач.
- Креативность - виды услуг, варианты сценариев, ноу-хау, программное наполнение, анимация.
- Бюджет - уставной капитал, оборот агентства за последние три года, максимальный и минимальный бюджет одного проекта.
- Качество – отзывы клиентов.
- Интерактивная публичная презентация решений.
- Команда как таковая с компетенциями членов команды.
При оценке студенческих команд вузов учитываются следующие критерии в соответствии с их весом:
|
№ |
Критерий |
Вес |
|
1 |
Аналитика - умение корректно ставить цели и задачи, обоснованность предлагаемых решений: ситуационный анализ, проработанность целевых аудиторий, конкурентов, рынка, собственная эмпирические данные. В том числе, глубина понимания ДНК бренда, его миссии, tone of voice и визуальной идентичности. Стратегичность: насколько решение кейса отражает понимание бизнес- и коммуникационных целей, логики бренда, позиционирования и долгосрочной перспективы. Уместность использования выбранных инструментов в работе с учётом современного контекста. |
1,4 |
|
2 |
Креативность – оригинальность и проработанность конкурсных идей/предложений и способов решения задачи, смотреть воплощались ли подобные идеи ранее компанией или нет: новые смыслы и образы, каналы, инструменты, технологии (наличие таймлайна, проработка инфлюенсеров). |
1,3 |
|
3 |
Эффективность – доказуемый прогноз ключевых показателей результата, адекватность решения целевым аудиториям. Проработанность показателей эффективности (чёткое количество), точное понимание отличий количественных и качественных показателей. Фактчекинг, в том числе правильные логотипы, умение работать с правильными источниками информации, и корректно понимать особенности функционирования компании в текущей ситуации. Выбор корректных инфлюэнсеров и партнёров. |
1,2 |
|
4 |
Представление – качество выступления: распределение ролей в команде при выступлении, эмоциональность, владение аргументацией, сторителлинг. Сила и чёткость передачи ключевой идеи через месседж, коммуникационная выразительность. Внешний вид под своё уникальное выступление. Также учитываются оформление и подача мыслей в презентации, в том числе визуал (дизайн, инфографика, видео, интерактив с аудиторией и так далее) Крайне важно: выдерживание заданного времени на презентацию. |
1,1 |
|
5 |
Визуализация – качество презентации: структура слайдов, инфографика. Визульная айдентика бренда. Использование современных инструментов визуального сторителлинга (видео, интерактив, motion-дизайн). |
1,0 |
Продолжительность и тайминг мероприятия* (могут меняться)
09:15-10:00 - сбор участников, членов Жюри и гостей;
10:00-18:00 - кейсовая соревновательная конференция тендерных решений участников конкурса;
18:00-18:30 - подведение итогов;
18.30 -19.00 - объявление победителей.
Условия участия
Команде-конкурсанту необходимо подать заполненную заявку в Оргкомитет, тем самым подтвердив свое согласие на участие в конкурсе. На основании заявки выставляется счёт, который необходимо оплатить.
После предоставления заявки в Оргкомитет конкурса, участник должен направить необходимые конкурсные материалы в течение 3-х рабочих дней.
Основные требования к подготовке материалов можно прочесть на странице конкурса по ссылке: https://corpmedia.ru/konkursy/kommunikacionnoe-agentstvo-sertificirovannoe-akmr-pr-battle/materialy-na-konkurs/
Там же можно скачать необходимые формы для заполнения.
Прием заявок на участие в ежегодном конкурсе «PR-Battle» заканчивается для агентств и вузов 01 ноября 2026 года.
В связи с тем, что конкурс ежегодно расширяется, и требуется устойчивое развитие проекта, участие команд вузов с 2025 года платное, по специальной для студентов цене.
Оплата участия идёт на проведение конкурса: приём, подготовку, обработку данных для членов Жюри, размещение на странице конкурса и другие работы по конкурсу.
Стоимость участия
- Для агентств-участников конкурса «PR-Battle»:
- при оплате до 30 сентября 2026 года: 45.000 рублей;
- при оплате с 01 октября 2026 года: 50.000 рублей.
- Студенческие команды вузов: с каждого участника команды 700 рублей.
Оплата через TimePad https://corpmedia.timepad.ru/event/4040509/