Ассоциация директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России

2017

Отзывы участников конкурса «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР – 2017

Евгения Скобелева, управляющий директор, Grayling Russia: Для Grayling участие в конкурсе АКМР – важная составляющая успешного развития агентства. Это отличная возможность показать свои профессиональные знания и навыки в ивент-индустрии, поделиться интересными, а главное, разными кейсами и идеями с профессионалами области, а также узнать о развитии тенденций в ивент-сфере. Участие в подобной активности всегда продуктивно и полезно, так как это позволяет выделить свои сильные стороны, оценить качество предоставляемых услуг по-новому и с разных точек зрения: собственной, клиентской, профессиональной и инновационной. Для нас это первое участие в конкурсе АКМР, абсолютно новый и уникальный опыт!

Данный конкурс является самой настоящей площадкой для обмена полезным опытом, позволяет взглянуть вглубь и понять, в каком состоянии, на данный момент, находится ивент-индустрия. Конкурс полезен тем, что дает возможность медийно заявить о себе, создать качественный инфоповод и рассказать о своей практике с помощью лучших проектов.

Ивент индустрия развивается очень стремительно и имеет огромный потенциал. Только с недавних пор мы заговорили о современных технологиях в организации мероприятий, все дальше отходя от нафталина и пышных форм. Будущее диктует моду на смарт-формат и хорошее качество. Российский рынок ивент-индустрии сегодня вовсю перенимает международные подходы в планировании мероприятий. Формат «деловой нетворкинг» или «тимбилдинг» звучат чаще обычного, ведь каждый гость хочет получить максимум полезной информации, но в нескучной и увлекательной форме. Современный подход к организации мероприятий доказывает, что «на волне» совмещение абсолютно разных форматов, выбор необычной тематики и даже жанра под каждый отдельный ивент. Это практики, анализ и эксперименты, которые формируют новый подход и инструменты.

Клиент ожидает качественной консультации и экспертизы, эффективного решения поставленных задач и полной вовлеченности команды в проект. Кроме того, многие клиенты часто просят творчески подойти к проекту, многим хочется добавить некую «изюминку» в мероприятие, небольшой остроумный штрих, который настроит гостей на нужную атмосферу. Вторым важным нюансом является бюджет для клиента. Сегодня считается незазорным потратить меньше, но сделать лучше. Это всегда творческая и интересная задача для агентства. Здесь важно выступать не только качественным поставщиком услуг для клиента, но и быть партнером и даже другом, чтобы вести диалог на равных и находить интересные и необычные решения.

Инновации в ивент-индустрии рождаются благодаря методу проб и экспериментов. Современные технологии по-прежнему играют лидирующую роль. Все также популярны диджитал-приложения для мероприятий, использование VR-технологий, 3D-мэппинг и тому подобное. Это достаточно популярные современные инструменты и решения. Более инновациоонным и актуальным выступает использование робототехники и искусственного интеллекта, оформление объемных 3D-фотозон и аэросъемка с квадрокоптеров. Кроме того, особенно важным становится способ донесения ключевых сообщений мероприятия до слушателей, - специально для этих целей все чаще к проектам привлекаются художники, «скрайберы» и зарисовщики комиксов, которые могут подать информацию в необычном визуальном формате.

Если говорить о тенденциях и инновациях в целом, на сегодняшний день стало важным добавление большего количества арт-деталей. Каждый гость мероприятия все чаще хочет почувствовать себя настоящим зрителем, поучаствовать в необычном и интересном процессе. Мероприятие становится возможностью не только узнать что-то важное, интересно провести время, но и вдохновиться, прикоснуться к чему-то высокому, чтобы было, о чем потом рассказать, что обсудить в компании. Это как поход в музей.

Попов Вадим Рудольфович, генеральный директор, ООО «АМИГО СЕРВИС ГРУПП»: Не считал раньше нужным участвовать в конкурсах, до сих пор некоторые из них считаю не очень серьезными. Конкурс АКМР, на мой взгляд, самый достойный и действительно имеет вес на ивент рынке.
Конкурс важен для отрасли тем, что он помогает заказчикам во всем разнообразии огромного количества  ивент агентств выделить действительно опытных, качественных и надежных.
По моему мнению event рынок находится сейчас в глубоком кризисе. Это выражается в кризисе креативной составляющей, нехватке высокопрофессиональных специалистов, в кризисе в интеллектуальном подходе к работе и, в первую очередь,  зачастую в некачественной реализации проектов.
Клиент ожидает: креатив, нестандартные решения, индивидуальный подход. Бутиковый, я бы даже сказал. И конечно же, качественную реализацию. Агентство необходимо клиенту, чтобы освободить себя от части проблем и забот, а зачастую сейчас бывает наоборот.
Все ушло в диджитал, вижн и продакшн. Мероприятия стали проще и банальнее, визуальное сопровождение ярче и фееричнее. В ивенте людей вытесняют роботы (диджитализация во всем своем проявлении).

Осмоловский Евгений Александрович, управляющий партнер VNV Production: Для нас участие в конкурсе на лучшее event-агентство является одним из естественных элементов развития компании: выход на профессиональную арену как агентства с глубоким пониманием того, каким должен быть современный event-проект, вне зависимости от формата и масштабов. На сегодняшний день, портфель проектов позволяет заявить о себе, как об одном из лидеров event-сообщества, принимающего активное участие в формировании индустрии событийного маркетинга.
Конкурс важен для отрасли в связи со стремительным развитием event-индустрии конкурс необходим для создания общего информационного поля участников сообщества и поддержания достойного уровня критериев оценки деятельности агентств, что способствует развитию агентств, подрядчиков и отрасли в целом.
Состояние рынка event стремительно развивается, ведь мы существуем в эпоху открытого доступа к любой информации, так или иначе релевантной ивент-индустрии - появление новых технологий, тенденций, опыт иностранных коллег, лидеров мирового рынка, научные исследования и статьи, обучающие программы и литература - всё это способствует очень быстрой эволюции event-индустрии.
Инновации на рынке event - вопрос субъективный, так как под инновацией можно подразумевать как абсолютно новый продукт/технологию/приём, так и инновационный способ использования и интеграции уже имеющейся технологии и продукта. Если говорить про российский ивент-рынок, и именно про инновационные методы, то на мой взгляд это - вовлечение гостей в мероприятие разными методами - стриминг, имерссив, использоваине соц.сетей, интерактивное вовлечение гостей в беседу со спикером посредством гаджетов, активное использование опиньон лидеров, использование неочевидных форматов под мероприятие с очевидно поставленными целями.
На сегодняшний АКМР является неотъемлемой частью event-сообщества, развивая эффективные коммуникации как внутри отрасли, так и создавая дополнительные межотраслевые связи, направленные на повышение профессионального уровня всех участников сообщества.

Тебайкин Вадим, коммерческий директор, ООО «Группа Компаний SLON»: На протяжении работы нашей компании, были разные периоды и проекты, мы всегда старались быть «на волне» и делать свою работу так, чтобы можно было гордиться результатом. Мы считаем, что достойны быть частью сообщества профессионалов и людей, возводящим результат в эталон, улучшая его каждый раз.
Любой конкурс  это прежде всего мотивация к развитию специалистов, компании и отрасли в целом. Показывая срез, поддерживая новаторов, создавая эталоны,  конкурс делает сферу цельной и является одной из неотъемлемых ее составляющих.
С каждым годом, планета вращается все быстрей, и то, что было фантазиями и мечтами - становится реальностью. Техническое и интеллектуальное развитие человечества, напрямую влияет на состояние рынка, делая его более мобильным и современным, разносторонним и полным возможностей. Сейчас можно собрать проектную группу в меседжере, провести мероприятие на станции Метро, или в виртуальном пространстве,  коммуницировать с каждым участником мероприятия через приложение или гаджет, и много всего другого. Каждый день открывает перед нами новые возможности, вопрос только в том, чтобы не упустить их, и благодаря возможностям сделать свою компанию и рынок лучше.
Клиент ожидает от агентства - Невозможного. Реализацию самых смелый фантазий и грез, достижение целей и KPI. Профессионализма и разумного подхода, во время, когда благодаря Интернету и другим инструментариям, мероприятие может делать любой, важно понимать, в чем плюсы того или иного агентства и чувствовать уверенность в результате на всех этапах.
Сложно выделять инновации рынка event как таковые, так как рынок event и мир в целом, к счастью, плотно взаимосвязаны. Как только в мире появляется какая-то новая технология или гаджет, он становится доступен для самых смелых и прогрессивных клиентов, а после и для всего рынка в целом. Инновации для клиента, зависят от его готовности доверится агентству и желания вместе сделать что-то новое и выдающееся, поэтому для кого-то инновация VR, для кого-то проекция, а для кого-то облако гелиевых дронов.

Головина Дарья, генеральный директор, Brandnew: Участие в конкурсе АКМР - себя показать и на других посмотреть:) А если серьезно, то мы всегда с большим уважением и интересом относимся к различным фестивалям и конкурсам иво многих принимаем участие с нашими проектами. Но в этот раз мы решили принять участие в конкурсе агентств. За долгие годы работы мы накопили богатую историю и опыт, у нас крупные клиенты и проекты, которыми мы гордимся. Уверены, что у нас есть шансы на успех.
Конкурс в определенной степени дает понимание о срезе и состоянии рынка. Это всегда полезно для всех участников: и для агентства, и для клиентов.
Состояние рынка event - на мой взгляд, рынок оживился, что не может не радовать нас. На данный момент наблюдаем рост спортивного маркетинга, большим стимулом для которого является предстоящий ЧМ по футболу. Многие клиенты активно готовятся к интеграции своих брендов в это событие. Но и другие сегменты рынка также находятся в фазе роста.
Ожидания клиента не сильно меняются. Клиенты ожидают качественного, профессионального решения своих задач в сжатые сроки и в рамках ограниченных бюджетов. Задачи чаще отражают тенденции развития рынка: требуется не только организация мероприятия, а комплексный интегрированный подход в решении бизнес-задач.
Повышение технологичности мероприятий. VR, Mapping, синхронизация звука, света и видео, а также сильные визуальные предложения - 3D реалистичность изображения, но это скорее не инновации, а обязательные составляющие качественного мероприятия. Необычные коллаборации техники, артистов и гостей, более органичное внедрение брендируемого продукта в мероприятия.

Миневич Яков, генеральный директор, партнёр, Р.И.М. Porter Novelli: Участие в конкурсе АКМР отличная возможность для команды агентства не только получить профессиональную оценку со стороны экспертного сообщества, обменяться опытом и идеями, но и вступить в диалог с коллегами о новых тенденциях, качестве конечных продуктов, секретах успешного диалога «клиент-агентство-подрядчики».
Когда мы говорим о мероприятие независимо от его формата, количества участников, в первую очередь подразумеваем качественный продукт, в производство которого вовлечено много людей. Умение грамотно выстраивать взаимоотношения с участниками процесса для получения конечного продукта, отвечающего как ожиданиям заказчика, так и амбициям исполнителя, важный критерий. К сожалению, на практике это проходит не всегда гладко. Конкурс АКМР позволит укрепить мостик между заказчиком, агентствами и подрядчиками, сделав агентства, сертифицированные АКМР, экспертами, которые задают направления развития данной отрасли, а главное, следят за её качественным уровнем.
Несмотря на кризис event-индустрия продолжает развиваться, так как услуга по-прежнему востребована. Конечно, произошло перераспределение сил, бюджеты были сокращены, но они есть. Всё идут по пути сокращения расходов, партнерств, объединение различных аудиторий/задач в одном мероприятии и пр. Отмечается ориентация на молодую аудиторию, развитие форматов спонсорства, логотип в «подвале» больше не кажется привлекательным, все хотят индивидуальных активации.
Мне кажется, что кризис позволил отрасли отчасти переродиться: развлекательные и специальные мероприятия, деловые события в последние годы заиграли по-новому, наконец-то содержание и форма стали во главе на равных.
На рынке говорят, что клиент стал более придирчивым, ставят более жесткие KPI и проверяет их исполнение. У многих клиентов есть возможность, а часто и желание, самостоятельно найти всех подрядчиков, «привлечь фриланс и снизить косты», иногда это срабатывает, но чаще всего нет. Всплывает момент взаимоотношений: начиная от четкого ТЗ, заканчивая приемкой и кризисным реагированием, когда до мероприятия 6 часов, а, условно, баннер на основной сцене сделали не в размер.
Думаю, что клиент ожидает от агентства экспертности: разработать концепцию, поставить задачу, принять продукт; стрессоустойчивости: перепечатать баннер за ночь, накормить 1000 человек вместо 500; креативности; мобильности.
В первую очередь, диджитализация мероприятий (чаты и регистрации, мгновенный SMM из офлайн-локаций и т.д.), иммерсивность, увеличение технологической составляющей — VR (виртуальная реальность), AR (дополненная реальность), использование дронов, роботов, стендов со смарт-объектами, потоковых трансляций, всевозможных мультимедиа. Популярность набирают мероприятия формата edutainment, нестандартные тренинговые мероприятия, социально-ответственные мероприятия.
Стоит также отметить, что продолжающийся и в этом году бум на здоровый образ жизни, правильное питание, eco-friendliness вносит коррективы в материалы и цвета застроек, меню, активности.

Балачевцева Яна Викторовна, генеральный директор, Marketing Division Agency: Конкурс АКМР – это подтверждение профессионального статуса. Marketing Division находится среди ключевых игроков российского event-рынка, Клиенты доверяют нам смелые и масштабные проекты, однако не всегда есть возможность рассказать о них из-за соглашений о конфиденциальности. Участие в конкурсе позволит нам показать не просто отдельные проекты, а работу Агентства в целом.
Конкурс дает объективную картину, в которой участники видят свою позицию относительно рынка. Ивенторы, которые оправдывают ожидания и превосходят их, благодаря конкурсу могут рассчитывать на заслуженное признание. Выигрывают и Клиенты, получая непредвзятый взгляд на претендентов. В результате происходит развитие отрасли.
Рынок событийного маркетинга в России испытывает период качественного роста. Ивенторы уже имеют необходимый опыт и передают его молодым коллегам. У больших агентств есть традиции, корпоративная культура, это хорошие работодатели. Event management стал важной частью современного общества.
Клиенты ожидают от нас осознанного, партнерского подхода. Мероприятия непосредственно влияют на бренд компании, на воплощение ее стратегии, лояльность потребителей и сотрудников. Мы в полной мере понимаем ответственность, которую берет на себя ивентор. Наш бизнес работает для бизнеса наших Клиентов. Поэтому мы уделяем особенное внимание измерению эффективности мероприятий, внедряем инновационные форматы и инструменты. Агентство Marketing Division проектирует эмоции, и в этом деле необходима точность.

Шеремет Виталий Викторович, генеральный директор, AVANGARD Global Communications: Конкурс АКМР – это в первую очередь возможность получить информацию о состоянии рынка и посмотреть на уровень развития других игроков. Мы поддерживаем проект АКМР, поскольку видим необходимость в систематизации данных по отрасли, которые в дальнейшем ложатся в основу нашей собственной бизнес-стратегии, способствуют расширению сотрудничества, способствуют положительной динамике развития отрасли в целом.
Рынок event-услуг в России сегодня очень хорошо развит и представлен самыми разнообразными возможностями. Конкурс – возможность проанализировать ситуацию более детально, оценить уровень и подготовку бизнеса. Выработать рекомендации и обозначить дальнейшие перспективы.
Рынок event-услуг в России последние несколько лет испытывает серьезное давление как со стороны заказчиков, так и со стороны подрядчиков и сотрудников. С одной стороны, корпоративные требования заказчиков, включающие оптимизацию бюджетов и решений и отсроченное финансирование, оставляют на рынке только самых сильных и финансово устойчивых операторов услуг. С другой – международные подходы к планированию и креативной составляющей мероприятий, в системе которых сегодня уже активно работает весь российский event-рынок, задают высокую планку event-агентствам или event-департаментам коммуникационных агентств. Таким образом, чтобы удовлетворить заказчика и сделать по-настоящему хороший проект, требуются новые подходы к ведению бизнеса, а точнее, поиск партнеров, развитие собственной технической базы, создание и управление собственными площадками для мероприятий, непрерывное обучение в том числе переговорному процессу с поставщиками и исполнителями, а также повышение их финансовой и юридической грамотности. По сути, сегодня крупные event-игроки участвуют в формировании новых подходов и технологий, которые будут использоваться в ближайшие 10 лет.
Интерактивность, технологичность, развлечение и истории – пожалуй, самые главные инновации, которые сегодня используются рынком event-услуг. Отличным примером большого ивента и самых последних технологий индустрии стал ЭКСПО 2017 в Астане. Идеи и технологии всегда были инновационными китами индустрии, здесь мало что изменится. А вот инновации в профессии event-менеджера – неизбежны. Функция event-менеджера, как специалиста по координации работы на площадке и взаимодействию с клиентов вскоре станет атавизмом. Event-менеджер 2018 года – это скорее специалист по рациональному использованию ресурсов (финансовых и человеческих), поиску новых идей (направленных как на оптимизацию, так и на усиление коммуникации), взаимодействию с гостями и управлению партнерами и поставщиками.
АКМР – это объединение ведущих специалистов отрасли, целью которого является развитие индустрии коммуникаций. А поскольку event сегодня уже стал неотъемлемой инструментов коммуникации, а в некоторых случаях – ключевым каналом, очень важно отслеживать его развитие и определять приоритетные направления. Event как отрасль, оборот которой составляет миллиарды рублей в год, нуждается в систематизации и сборе информации. Именно эту важную функцию в данном случае взяла на себя АКМР.

Андреев Николай, генеральный директор, БИГ ДЖЕК: Я участвую в конкурсе, потому что являюсь активным сторонником трендов по повышению профессионализма нашей индустрии, повышению ее прозрачности и честности. Я понимаю, что история, которую делает Ассоциация, как раз направлена на это. Конкурс важен, потому что отрасль тем самым понимает игроков рынка. Очень важно, что во время защиты присутствуют клиенты, которые непосредственно сами смотрят на агентства и задают им вопросы, что помогает наладить диалог между агентством и клиентом, так как этого диалога очень часто не хватает. На мой взгляд, состояние рынка отличное. Он переформатируется и становится более понятным для всех: стали более понятны игроки, лидеры рынка в том или ином сегменте (если нужно организовать деловое мероприятие, знают специалистов по деловым мероприятиям). Для клиента в первую очередь важны некие ощущения, которые базируются на следующем: клиенту нужно понимать, что этот поставщик надежный и адекватный, что он находится в реальности и в гармонии, т.е. хочет видеть прозрачную историю агентства и понимать, насколько оно загружено. Клиенты опасаются, что у агентства слишком много заявок и не будет индивидуального подхода (а в event’е всегда индивидуальный подход). Или, если взять маленькое агентство, у которого как раз индивидуальный подход, они опасаются, потянет ли оно с точки зрения опыта, экспертизы и оборотных средств, потому что маленькое агентство – тоже некий риск. Для нас, с точки зрения агентств, инновации следующие: большое количество задач можно закрыть с помощью различных онлайн-инструментов, к примеру, вопрос с доставкой можно закрыть с помощью агрегаторов, вопрос с перевозкой чего-либо – с помощью BlaBlaCar, вопрос с поиском проектного персонала – с помощью таких ресурсов, как YouDo, PROFI.RU и т.д. Все это ресурсы, которые оперативно поставляют качественных подрядчиков, чего как раз ранее и не было. Есть некий тренд на обеление рынка, и стало легче собирать мероприятие, не нужно иметь какую-то секретную записную книжку. Также важно использование различных передовых технологий таких, как диджитализация, нативная реклама. Стирается некая грань между внутренними и внешними коммуникациями, по факту, если «Яндекс» как снаружи такой, так и внутри такой. Поэтому одной из инноваций является то, что в компаниях появляются отделы, которые отвечают за позиционирование, которое направлено как на внешний рынок, так и на внутренний HR.

Елена Маткевич, генеральный директор, STEM Agency: На наш взгляд, оценка профессионалов индустрии, экспертов важна для любой компании, оказывающей сервисные услуги. Агентству STEM в этом году 13 лет, и, несмотря на уже сложившийся образ и уровень услуг, нам важно мнение профессионалов. Любой конкурс – это некий ориентир, понимание, что движешься в верном направлении. Конкурс АКМР – это такое осознанное ощущение себя и своего места в отрасли, возможность увидеть коллег и сравнить свое агентство с другими, проанализировать тенденции, открыть про самого себя что-то новое. Рынок event – живой организм, который меняется, соблюдая основные тенденции. Сегодняшние реалии говорят нам о том, что, хоть многие компании и уходят в digital и онлайн, никто не отменял крупные офлайн-события: бизнес-события, корпоративы и фестивали – все так же эти направления живут и пользуются популярностью. Другое дело, что любое событие сейчас должно включать в себя все современные технологии, в том числе много digital-решений. Заказчик тратит приличные деньги на события, и хорошей организацией его не удивишь, это обязательно. Важно другое – результат события: рост имиджа компании, положительные отклики сотрудников и партнеров, переходы на сайт и заказы и т.п. Среди самых популярных инноваций – совмещение деловых и нетворкинг-площадок, использование правил и приемов организации развлекательного события в создании деловых мероприятий. Все сферы и направления сейчас активно интегрируются друг в друга, используют новые для себя инструменты, но это очень развивает, насыщает отрасль.

Борис Альхимович, управляющий партнёр, Redday event: Для Redday event важно регулярно принимать участие в рейтингах и премиях, чтобы оценивать свой общий уровень конкурентоспособности на рынке. Мы думаем, что сертификация event-агентств АКМР – это один из ключевых деловых конкурсов российской индустрии событий.
В конкурсе event-агентств АКМР особенно ценно, что участник – это агентство, а не конкретный проект. То есть на переднем плане этого соревнования – выявление надёжных поставщиков с перспективой долгосрочного сотрудничества с клиентами.
Рынок оптимизируется в пользу максимально полезных проектов. Причем тенденция к эффективности активно появляется и в корпоративных событиях. Активно выделяется такое направление, как корпоративный маркетинг. Как и все вновь самоопределившееся, это направление воплощается в различных форматах и пробует реализовываться в разных формах. Но, по сути, корпоративный маркетинг связывает и адаптирует друг к другу модели управления корпоративной культурой и маркетинговые модели компании.
Заинтересованный клиент ожидает от агентства профессиональной и компетентной работы, наработанной экспертизы команды и эффективного решения стоящей перед ним задачи.
Главная инновация, пожалуй, происходит внутри event-отрасли. Все прогрессивные агентства активно используют программное обеспечение для максимально эффективного управления проектами. Всевозможные CRM-системы, интегрированные в программы управления проектами. Мы, например, используем «Мегаплан», также вошли в работу «Google Приложения», мессенджеры и некоторые внутренние программы агентства.
В мероприятиях компаний и брендов продолжается использование VR-технологий – все больше компаний обращаются к виртуальной реальности для презентации нового проекта. Также усиливается диджитализация событий с целью сбора контактов и более глубокого поствзаимодействия с аудиторией: мобильные приложения для крупных проектов; хабы, интегрированные с системами регистрации гостей; геймифицированные инсталляции, связанные с CRM-модулями.

Татьяна Спурнова, генеральный директор, Группа компаний MaxMedium: Мы не первый год участвуем в конкурсе, и входили в ТОП-5 лучших event-агентств, сертифицированных АКМР, в 2012, 2014 гг., а также были отмечены специальной номинацией в 2015 году. Это для нас не только возможность поделится успехами в работе, мотивировать команду, но и «статус» на event-рынке.
С каждым годом мы совершенствуемся, обрабатываем множество запросов и под каждый запрос готовим индивидуальные решения, которые превращаются в яркие мероприятия. Конкурс – отличный повод получить оценку проделанной работе. А так как жюри состоит из клиентов, очень ценно понять, что мы движемся в нужном направлении.
Клиент ожидает в первую очередь эффективных, индивидуальных и творческих предложений по решению своих задач, персонального подхода, профессионализма и вовлеченности команды в работу над проектом. Мы работаем так, чтобы клиент знал, что мы не просто подрядчики, а надежные партнеры.
Какие инновации на рынке event? Множество интересных технических решений, конечно же, digital-инструменты и продукты, ключевые сообщения максимально точечно таргетируются на целевую аудиторию через множество каналов коммуникации даже в рамках внутренних мероприятий клиентов. Яркий тренд – это ЗОЖ и социальная активность, что мы можем подтвердить успехом собственного проекта «Забег корпораций».

Шумович Александр Вячеславович, генеральный директор, Eventum Premo: Мы поддерживаем все серьезные инициативы, которые делают нашу отрасль прозрачной и цивилизованной. Мы много раз участвовали в конкурсе, относимся к нему с большим уважением и хотим продолжить сотрудничество. Это правильно, и мы хотим продолжать делать правильные вещи.
Для многих заказчиков важно общественное признание контрагентов, которых они выбирают. Оценивая агентства, заказчики хотят иметь разные источники информации. Не только портфолио или отзывы, не только статуэтки премий, но и различные рейтинги. Причем не один рейтинг, с формальными критериями, а разные, чтобы оценить, агентства с разных сторон.
Думаю, рынок на подъеме, много новых игроков и ярких проектов.
Если говорить об инновациях на инновации на рынке event, то это 3D-моделирование для планирования и согласования ивентов, особенно для декора и управления техникой. Например, программирование светового шоу.
Слияние виртуального контента и мероприятия в реальном мире. Смешивание форматов.
АКМР – один из центров для диалога игроков рынка, заказчиков, экспертного сообщества. Благодаря многолетней работе конкурс АКМР воспринимается как объективный и респектабельный рейтинг среди ивент-агентств.

Полонский Игорь Олегович, генеральный директор, Director’s Cut Event Agency: Мы молоды и очень амбициозны, нам важно, чтобы профессионалы отрасли заметили и оценили нашу работу, то, как быстро мы растем и развиваемся. Мы верим, что наш бизнес – это событийная коммуникация и что мы предлагаем нашим клиентам действительные инструменты для коммуникации с их аудиторией, внутренней или внешней, через мероприятия.
Отрасль организации мероприятий до сих пор остается одной из самых либеральных и неконсолидированных в России. Порог входа на этот рынок минимальный, во многих событиях не нужна серьезная и глубокая экспертиза. Сегодня заказчик мероприятий не имеет почти никаких инструментов рейтингования или отбора агентств, кроме проведения тендеров, которые требуют большого ресурса при отборе участников и последующей оценке. Профессиональный конкурс – действенный способ оценить участников конкурса, снять часть работы по отсеву потенциальных партнеров с наших заказчиков.
Рынок с каждым годом становится все более цивилизованным – во многих отношениях. И с точки зрения объемов открытой информации, и с точки зрения взаимодействия игроков появляется все больше возможностей для получения теоретических и практических знаний. Важно, что заказчики становятся умнее и накопили уже очень большой объем собственной экспертизы, поэтому агентствам сложнее продавать свои услуги. Это хорошо для молодых динамичных агентств, которые могут предложить более высокий уровень клиентоориентированности, креатива и гибкости, чем заслуженные игроки рынка. Другая важная тенденция – важность финансового состояния и возможностей агентства. Сегодня агентство, которые способно авансировать проект самостоятельно, получает большие преимущества над теми, кто может работать только на деньги заказчика.
По-прежнему важен внимательный и дружелюбный клиентский сервис. Очень важно вникать в детали бизнес-процессов клиента и их задач. Проактивность, креативность, гибкость – эти ценности коммуникационных агентств никогда не отойдут на второй план. Сегодня важно иметь хорошую финансовую подушку для авансирования проектов, поскольку сроки подготовки мероприятий из года в год все уменьшаются, а сроки заключения договоров и проведения оплат – наоборот, только увеличиваются.
Сегодня в тренде интеграции в культурные, спортивные и деловые события. Компании-заказчики и агентства соревнуются в том, кто креативнее, интереснее, необычнее построит свою зону или организует свое партнерское участие в очередном музыкальном фестивале или деловом форуме. И, честно признаюсь, смотреть на эти проекты – большое удовольствие. Буквально каждый крупный open-air этого лета отметился фантастическими зонами партнеров и спонсоров, и большинство крупных event-агентств так или иначе принимали участие в подготовке интеграция для своих клиентов.

Кремер Алёна, управляющий партнер, DPG: Премия АКМР – одно из самых значимых событий в event-отрасли. Для нас важно сопоставить уровень наших идей и нашей экспертизы с уровнем других ключевых участников рынка. Конкурс АКМР позволяет выявить лидеров рынка, а также наиболее значимые тенденции в сфере event’а. Рынок постоянно развивается, появляются новые технологии, и в первую очередь растет значение digital. Продолжает расти значение креатива, который порой может восполнить недостаток бюджета. При этом возрастают требования клиента к качеству организации мероприятий. Наиболее востребованными тенденциями прошлого сезона были дополненная реальность, 3D-проекция и digital-технологии во всем их разнообразии.

Чернышова Ольга Диамаровна, управляющий партнер, BC Communications: Конкурс для BC Communications – прекрасная возможность продемонстрировать профессиональному сообществу опыт петербургской школы маркетинговых коммуникаций в организации мероприятий. К тому же участие в конкурсе позволит представить event-проекты Северной столицы коллегам из Москвы, познакомиться с интересными отечественными и зарубежными кейсами, обменяться опытом.
Конкурсов в event-индустрии немного, каждый имеет свою направленность, и только АКМР характеризует компанию в целом, а не отдельно по номинациям или проекту. Event-рынок очень динамичен, и важно быть в тренде индустрии. АКМР объединяет сильнейших, чтобы задавать стандарты отрасли. Конкурс и его результаты являются мощным средством коммуникации для профессиональной среды.
Рынок претерпевает серьезные и постоянные изменения! Коммуникационная подача упрощается для клиента, но стратегии и реализация требуют новых серьезных подходов. На первый план выходят инструменты визуального отражения идей.
Сегодня клиент тратит деньги с умом и хочет от нас того же. Сейчас важно точно понимать цели и задачи каждого клиента. Мероприятие должно быть направлено на решение конкретных бизнес-задач – вовлеченность, мотивация персонала, коммуникация людей, интеграция ценностей компании в бизнес. Возросла ценность креатива.
Сегодня инновации трансформируются, объединяясь или переходя из одной в другую: 3D mapping, дополненная реальность, 360*, bullet time, роботы, невесомость. Сегодня мероприятие – это шоу, все грани удовольствия.

Баранников Андрей Петрович, генеральный директор, SPN Communications: Конкурс «Лучшее Event-агентство, сертифицированное АКМР» проводит тщательный отбор агентств, использующих самые инновационные методы ивент индустрии. Поэтому участие в данном конкурсе является отличной площадкой для освоения новых технологий и способствует изменению коммуникационного рынка. SPN Communications всегда старается продемонстрировать свои самые яркие и оригинальные ивент-кейсы широкой аудитории. Кроме того, для нас также важен постоянный обмен идеями и практиками, способными преобразить, как наши кейсы, так и кейсы  наших коллег. При помощи конкурса, все мы сможем сделать наши «события» неповторимыми и крайне эффективными.

Поля отмеченные * являются обязательными для заполнения.