Ассоциация директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России

2019

Программа
VII Ежегодной Конференции «Digital-коммуникации России – 2019»
19 февраля, 2019

Тема: Цифровая трансформация брендов

Место проведения: Москва, Россия, Берсеневская набережная, 6с3 - Deworkacy

  • 09:40-10:00 - Регистрация, welcome-кофе
  • 10:00-12:00 - Digital Battle. Защита агентствами собственного решения тендерного задания Заказчика на звание «Лучшее агентство в сфере digital-коммуникаций, сертифицированное АКМР-2019»

    Регламент конкурса:

      • 10:00 - 10:10 АКМР, представление методики конкурса и ТЗ от телекомпании
      • 10:10 - 11:40 Защита агентств (15 мин на проект +3 мин на вопросы)
      • 11:40 - 12:00 АКМР - предварительная оценка Жюри

  • 12:00-13:00 - Обед
  • 13:00-14:00 - [СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ДИСКУССИЯ] Готовы ли бренды к цифровой трансформации?
    • Потребитель будущего. Как брендам подготовиться к новым вызовам, а не только реагировать на случившееся. Безуглова Марина, Ipsos, Исполнительный директор
    Модератор:  Миронюк Светлана, PwC, Исполнительный директор

    Участники дискуссии:

    • Санарова Елена, «УК «РОСНАНО», Управляющий директор по корпоративным коммуникациям и связям с общественностью
    • Топильская Дарья, ЛокоТех, Директор департамента коммуникаций и информационной политики
    • Керценбаум Дарья, ABBYY, GroupDirector of Corporate Communications

    Вопросы к обсуждению:

    • Критическая масса цифровой ментальности клиентов, партнеров и сотрудников. К чему готовиться брендам?
    • «Настройка» стратегии коммуникаций на бизнес-цели компании для B2C, B2B и B2G брендов
    • Сценарии коммуникаций бренда становятся все сложнее. К традиционным PR и маркетингу подключились Службы заботы о клиенте и HR. Практики управления в комплексных проектах. Кто принимает решения? Кто платит? Какая роль у Директоров по коммуникациям?
    • Уровень погружения руководителей в Digital. Как не упустить изменения в трендах в условиях операционной загрузки? Какие требования в приоритете при отборе сотрудников?
    • Digital-хрупкость брендов: инфокультура руководителей и сотрудников, потребительский терроризм и фейк-ньюс. Откуда ждать главной угрозы? Как вернуть доверие к бренду?

  • 14:00-15:00 - [ТРЕНД ПАНЕЛЬ] Инсайты экспертов и практика первопроходцев

    Модератор: Сивкова Ольга, Советник Президента КРОС, Генеральный директор агентства CrosDigital  

    • Мировые Digital-тренды. Обзор зарубежных конференций в области цифрового маркетинга. Сивкова Ольга, CrosDigital , Генеральный директор агентства
    • Тренды медиапотреблений. Василий Черный, Brand Analytics, Директор по коммуникациям
    • Актуальные SMM-форматы: короткие видео, интерактивный контент, возвращение лонгридов, live-видео и stories, контент от пользователей в коммуникациях бренда. ВКонтакте
    • Как рассказывать о сложных технологиях и инновациях. От оффлайн-мероприятия к онлайн-комьюнити. Павел Опарин, Digital-директор Роснано
    • Digital-прорыв. Лучший опыт медиаиндустрии // приглашены Gazprom media и телеканал CТС
    • Коммуникации на мобильных устройствах: форматы и специфика. Как здесь могут быть представлены видеоформаты и лонгриды? // докладчик согласовывается
    • Искусственный интеллект и автоматизация традиционных PR-коммуникаций (боты) // докладчик согласовывается

  • 15:00-15:30 - [БЛИЦ-СЕССИЯ] Видео 20.19 . Как выиграть борьбу за внимание аудитории
    • Влияние брендированного видео на performance показатели. Морозов Николай, Брусника, Генеральный директор агентства

    Дискуссия: Бренды vs агентства.  Почему бренды готовы самостоятельно заниматься видеопродакшеном, а когда эффективнее работать агентством.           

    Участники:

  • 15:30-16:00 - Кофе – брейк
  • 16:00-17:00 - [CЕКЦИЯ] Аналитика 360. Большой прицел и детали

    Модератор – Ольга Пестерева, Микрон, замгендиректора по управлению коммуникациями

    • Продажа билетов РЖД. От создания спроса до продаж и клиентского сервиса в соцсетях. Как измерять эффективность на каждом из этапов. Виноградова Татьяна, Директор по Digital и SMM, IMARS
    • Web-аналитика: как не запутаться в трех соснах. От бизнес-целей к KPI в коммуникациях. Захарченко Сергей, Генеральный директор DPMN Analytics
    • Как интегрировать блогеров в рекламную кампанию госкорпорации. К чему стремиться и что измерять. Кейс Роснано
    • Инсайты о поведении клиентов в соцсетях // докладчик согласовывается

  • 17:00-18:00 - [СЕКЦИЯ] DIGITAL HR&INTERCOM. Точка соединения коммуникаций

    Модератор секции: Сергей Малинин, Медиалайн, Digital-директор

    • Как не оказаться на кладбище digital- продуктов? Из практики внедрения digital-инструментов корпоративных коммуникаций. Малинин Сергей, Медиалайн, Digital-директор
    • Цифровые каналы коммуникации с сотрудниками - внедрение корпоративной соцсети, единое цифровое рабочее место сотрудника, соцсети - точка соединения внутренних и внешних коммуникаций. Терентьева Александра, Северсталь, Начальник отдела по работе социальными медиа
    • Как сериал помог повысить доверие сотрудников к цифровой трансформации. Гаврюшина Анна, Филип Моррис, управляющий по внутренним коммуникациям
    • Построение бренда работодателя в соцсетях, Крячкова Дарья, Норникель, Директор департамента кадровой политики
    • Блогеризация сотрудников - как вырастить агентов влияния в соцсетях из своих сотрудников. Астафьев Алексей, Интериум, сооучредитель агентства

  • 18:00-18:30 - [СЕКЦИЯ] Digital-подходы в проектах по устойчивому развитию

    *программа секции в разработке

    Участники:

    Коляда Екатерина, Член наблюдательного совета при Правлении АКМР

    Шахнес Татьяна, PR-директор  LG Electronics в России
  • 18:35-20:15 - Церемония награждения Премии «Digital Communications AWARDS-2019»

Поля отмеченные * являются обязательными для заполнения.