2020
Программа
VIII Ежегодной Конференции «Digital-коммуникации России – 2020»
18 февраля, 2020 (вторник)
Тема конференции: Таргетинг вместо охвата. Дифференциация аудитории, выбор каналов, совершенствование контента. Корпоративные и агентские подходы..
Место проведения: Москва, Россия, Берсеневская набережная, 6с3 - DeworkacyВ программе VIII Ежегодной Конференции «Digital-коммуникации России – 2020» c 10:00- 18:30 представлены:
10:00-12:00 — DIGITAL-BATTLE. Конкурс на звание «Лучшее агентство в сфере digital-коммуникаций, сертифицированное АКМР-2020»
12.00-13.00 — Обед
13:00-14:00 — ТРЕНД ПАНЕЛЬ. Digital-тренды, которые сильнее всего повлияют на коммуникации для корпораций.
Как успеть за глобальной диджитализацией и разобраться, где остановиться в персонализации сообщений и таргета, что стоит автоматизировать, а что уже не эффективно. Прозрачность, регулирование данных, нативная реклама в социальных сетях.
Вопросы к обсуждению:
- Новые задачи, которые ставит перед директорами по коммуникациям глобальная диджитализация бизнеса.
- Рынок инфлюэнц маркетинга. Один из продолжающих расти трендов.
- Минимизация интерфейсов – картинки вместо слов, слова вместо кнопок
- Усугубление автоматизации. Чат-боты, голосовые сообщения и в целом роботизация рутины.
- Микро-таргетинг. Точность ценней охвата, разные тактики и контент для разных адресатов.
- Прозрачность – все больше инструментов, чтобы не действовать наугад.
Модератор: Сергей Малинин, МедиаЛайн, Digital-директор.
В числе спикеров:
– Валентин Васин, ПАО Сбербанк, исполнительный директор Управления интегрированных коммуникаций. «Как продвигать продукты нативно и почему это важно?»
– Надежда Жуковская, ИАС Медиалогия, PR-директор. «Рынок инфлюэнц маркетинга»
– Сергей Малинин, МедиаЛайн, Digital-директор. «Основные сложности и тренды в digital-коммуникациях за последнее время»
– Дмитрий Храпунов, группа компаний ЦРТ, PR-Директор. «Тренды на голос. Как трансформируются механизмы автоматизации общения с клиентом».
– Вадим Пугин, R.Point (Rambler Group), управляющий директор. «Сила историй на службе у брендов»
14:00-15:00 — СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕКЦИЯ – Контент-маркетинговая стратегия.
Почему маркетинг влияния выходит на первый план, какие контент-стратегии выходят в топ, а какие нужно срочно пересмотреть и даже полностью убрать из планов на 2020 год.
Вопросы к обсуждению:
- Контент-ориентированные стратегии, которые могут обеспечивать топливо для большинства маркетинговых и рекламных инициатив.
- Маркетинг влияния в коммуникационных стратегиях компаний, как в B2C, так и в B2B.
- Когда классический smm вызывает негатив и у бренда, и у пользователей.
- Где и как «ловить» аудиторию, которую уже сложно чем-то удивлять в огромном информационном потоке?
Модератор: Александр Малькевич, Президент, Фонд защиты национальных ценностей.
В числе спикеров:
– Александр Малькевич, Президент, Фонд защиты национальных ценностей. «Точки роста компании в цифровой среде. Кибербезопасность компании»
– Сергей Давидов, ПАО «Северсталь», менеджер по интернет продвижению. «Как игрокам из B2B-сектора побеждать на поле B2C: сложный кейс "Северстали" о продвижении продукции в digital»
– Иван Никольский, EXPONIC, Управляющий партнер. «SMM переоценен: как B2B-компаниям находить клиентов в интернете?"
– Айта Лузгина, проектный директор, коммуникационное агентство Р.И.М. "Контент-маркетинговая стратегия как привязать тренды в стратегиях".
– Сокур Дмитрий, генеральный директор, «Сокур и партнеры». «Репутационный менеджмент: Борьба за ум и сердце потребителя»
15:00-16:00 — СЕКЦИЯ. Социальные сети для бизнеса – инструменты продвижения и аналитики в кейсах.
Представители самых популярных соцсетей вместе со своими клиентами поделятся лайфхаками продвижения бизнеса в соцсетях. Здесь и сейчас: данные по активной аудитории соцсетей в России, цифры и тренды… – открываем ящик Пандоры: теперь анализируем картинки, видео, stories и чекины.
Вопросы к обсуждению:
- Управление репутацией бренда в официальных социальных сетях бренда.
- Перестройка фокуса присутствия в социальных медиа с исключительно имиджа на маркетинг и hr.
- Как работать с нетипичными для smm отраслями в социальных сетях (b2b, b2g).
- На что ориентироваться в грядущую эпоху отсутствия лайков в инста?
- Сотрудничество с блогерами, спецпроекты в социальных сетях.
Модератор: Василий Чёрный, Brand Analytics, коммерческий директор
В числе спикеров:
– Василий Чёрный, Brand Analytics, коммерческий директор. «Анализ мнений ваших клиентов по цене бизнес-ланча, не верите, а зря :)».
– Александр Смирнов, CrosDigital, директор по развитию продуктов. «Полный гайд-2020 по инструментам аналитики соцмедиа и подводным камушкам».
– Юлия Лазарева, ВКонтакте, руководитель группы по работе с Performance агентствами. «ВКонтакте: новые инструменты для компаний любого размера»
– Андрей Карпов, Одноклассники, менеджер по развитию бизнеса соцсети. «Бизнес как ключевой создатель контента в digital»
16:00-16:30 — Кофе брейк
16:30-17:00 — ДИСКУССИЯ. "Big data – новая нефть креатива для персонализованного контента".
Важный фокус на работу с большими данными в креативе. Выведите из "спячки" данные, которые вы собирали все прошлые годы и используйте их как "второе дыхание" для персонализированной контент-стратегии и отсечения нерабочих каналов коммуникации.
Вопросы к обсуждению:
- Коммуникации, основанные на данных.
- Применение технологии Big Data для выстраивания более персонализированных отношений к потребителю.
- Как эффективно считать сигналы пользователя и находит нужный канал коммуникации.
- Мониторинг, внедрение практических маркетинговых инструментов в цифровые коммуникации: b2b. Осознать, что в цифре и надо играть по правилам цифры.
Модератор: Роман Нестер, профессор НИУ ВШЭ и руководитель программы «Коммуникации основанные на данных»
В числе спикеров:
– Сергей Становкин, МТС, начальник отдела продуктового PR «Цифровая трансформация креативных команд: Big Data и креативное мышление»
– Евгений Доронин, MediaSniper, генеральный директор, «Персонализация сообщений на основе BigData»
– Роман Нестер, НИУ ВШЭ, профессор и руководитель программы «Коммуникации, основанные на данных»
– Александр Куликов, Segmento, заместитель генерального директора
– Иван Кочетов, The WAAY, СЕО и основатель
17:00-18:00 — ДИСКУССИЯ. Пользовательский контент и видео-контент в стратегиях продвижения для B2B и В2С.
Получите проверенные рабочие технологии для переноса части нагрузки по создания контента.
Вопросы к обсуждению:
- Генерация «потребительского» не рекламного контента.
- Как убеждать компании/клиента, что нужно по большей части работать на ЦА, а не только собственную удовлетворенность?
- Как включить впечатления в каждую сферу, чтобы это было органично?)
- Поощрение блогеров и других лидеров мнения в организации обсуждений бренда или как создать «секту свидетелей бренда».
- Перегруппировка компетенции in-house и аутсорс.
Модератор: Николай Морозов, агентство «Брусника», генеральный директор
В числе спикеров:
– Татьяна Виноградова, Коммуникационная Группа IMARS, Исполнительный директор по Digital и SMM- Миллионы против тысяч кто круче? С кем в последнее время предпочитают работать бренды.
– Илья Долгопольский, генеральный директор, Издательство Альпина Паблишер, Обучение через действие: как привлечь внимание подростков к решению актуальных задач? Кейс «Ты можешь!», Сбербанк».
– Николай Морозов, агентство Брусника, Генеральный директор - "Видео маркетинг. Как правильно упаковать УТП в видео и построить рекламную кампанию в digital. Какие задачи решаются лучше всего, достижимые KPI, сколько это всё может стоить.
– Анастасия Зайцева, FreeMotion Group, Digital-директор. "Проблемы продвижения видео корпоративного сегмента и варианты решения" (Кейс Евраза. видео по безопасности (KPI вовлеченность эмоциональная, не просто просмотры. досматриваемость, комментарии, репосты, конкурсы)
18:00-18:30 — КРУГЛЫЙ СТОЛ. «Внутренние коммуникации. Корпоративное волонтёрство, сообщества и коммьюнити».
Развитие корпоративного волонтёрства как идеального инструмента продвижения компании. Как создать инфраструктуру инноваций и мотивировать людей на инициативу и поиск идей, активировать внутренний навигатор на перемены.
Вопросы к обсуждению:
- Сообщества коммьюнити менеджмент (на примере работы с корпорациями).
- Умеют ли корпорации объединяться в волонтёрских проектах и как корпоративное волонтёрство работает в диджитал?
- Развития мобильных корпоративных приложений, а также подкастов в корпоративных медиа.
Модератор: Ольга Пестерева, ПАО Микрон, заместитель генерального директора по управлению коммуникациями.
В числе спикеров:
– Александра Терентьева, ПАО "Северсталь", начальник отдела по работе с социальными медиа. «Борьба за аудиторию в процессе трансформации: как конкурируют корпоративные digital-сервисы, социальные медиа и мессенджеры».
– Ольга Пестерева, ПАО Микрон, заместитель генерального директора по управлению коммуникациями. «Фабрика идей: как включить корпоративный автопилот в режим Хотим перемен?»
– Кристина Елдзарова, коммуникационное агентство АГТ, руководитель проектов. Кейс, «FOLLOW UP SIBERIA!» – проект с эффективной механикой, позволившую привлечь к участию более 1000 блогеров в 53 странах.
- Елена Конева, РОСБАНК менеджер, отдел корпоративной социальной ответственности и спонсорства SG Russia (CSR) Программа корпоративного волонтерства Sare Care (Росбанк)
18:30-20:30 — Церемония награждения Премии «Digital Communications AWARDS-2020»
________________________________________________________________________________________________