Программа
ПРОГРАММА
XIII Ежегодной конференции «Digital-коммуникации России 2025»
ТЕМА: «Ответ на вызовы рынка цифровых коммуникаций»
Место проведения: г. Москва, Красный Октябрь, «Старт Хаб», Берсеневская набережная, д. 6, стр. 3, этаж 4, зал «Сфера»
18 февраля 2025 года
11:30–12:00 — Регистрация, welcome-кофе
12:00–12:40 — Digital Battle. Конкурс на звание «Лучшее агентство в сфере digital-коммуникаций, сертифицированное АКМР-2025»
Регламент конкурса:
12:00–12:05 — Представление команд и тендерного задания от компании «LG»
12:05–12:35 — Защита агентствами собственного решения тендерной задачи
Коммуникационный холдинг «Летим»
Коммуникационная группа «Vinci Agency»
Коммуникационное агентство «Апрель»
12:35–12:50 — Заседание жюри. Digital-анализ стратегий и технологий коммуникаций в решениях агентств
12:50–12:55 — Перерыв
ОТКРЫТИЕ 13-й ЕЖЕГОДНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ АКМР ПО ЦИФРОВЫМ КОММУНИКАЦИЯМ
DIGITAL COMMUNICATIONS RUSSIA 2025
12:55–13:45
Сессия 1. Тренды, барьеры, риски, ресурсы и новые возможности.
Модератор: Ольга Подойницына, Лауреат Национальной премии «Медиа-менеджер России» 2008, 2020 г.г. Топ-100 влиятельных руководителей в области коммуникаций — The Holmes Report. Профессор дипломатической академии.
Спикеры:
Сергей Становкин, директор по коммуникациям MTC AdTech
Дмитрий Сокур, СЕО, Сокур и партнеры
Екатерина Чуковская, кандидат юридических наук, директор Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP
Ольга Пестерева, замгендиректора по управлению коммуникациям, член Правления, «Микрон»
Сергей Водопетов, к.п.н., руководитель лаборатории интеллектуального анализа медиадаты ИСП РАН, главный редактор СТС медиа
Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav
Вопросы к обсуждению:
- Возможности и угрозы: Что изменилось и куда движется рынок?
- Каннибализация профессии: Будущее менеджера в эпоху ИИ.
- ИИ в маркетинге и PR: Кто выиграл, а чьи функции оказались под угрозой?
- Импортозамещение в маркетинге, рекламе и PR – что не работает?
- Новые инфлюенсеры: Как меняется их роль в корпоративных коммуникациях?
- Цена информации: Качество контента, доверие и новая экономика влияния.
- Кризис доверия: Как бизнесу выжить в эпоху дезинформации?
- ORM и технологии управления сознанием: Боты, алгоритмы и влияние.
- Госрегулирование: Новые правила игры для цифровых коммуникаций.
13:50 —14:50
Сессия 2. Искусственный интеллект в коммуникациях
Модератор: Сергей Малинин, CTO ИД «Московский комсомолец», доцент Финансового университета при Правительстве РФ
Михаил Степнов, Head of R&D МТС Big Data, ex-CDO МТС Travel и МТС Ads, Ex-Executive Director Sber AI, Ex- Head of Advanced Analytics Publicis Groupe, член академического совета и преподаватель НИУ ВШЭ, эксперт Московской Школы Управления "Сколково"
Тема: Генеративные инструменты коммуникации и коммуникационные риски: как не попасть в РКН
Жемал Хамидун, CPO Alpina Digital, идейный вдохновитель нашей платформы-агрегатора нейросетей AlpinaGPT
Тема: "Книги и нейросети: как издательство запустило внутри нейроиздательство"
Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
Тема: «ИИ для анализа коммуникаций: хайп или ближайшее будущее?»
Юлия Логинова, к.э.н., ст. преподаватель Кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета.
Тема: "Особенности промпт-инжиниринга в современных условиях"
Сергей Малинин, директор по цифровым продуктам ИД "Московский комсомолец".
Тема: "Новые возможности контентной аналитики с помощью LLM"
Игорь Ворошилов, Директор по интернет-продуктам, руководитель сайта Profile.ru
Тема: "Опыт перестройки редакционных процессов с использованием LLM: результаты и новые вызовы"
Александра Терентьева, Начальник отдела по работе с социальными медиа Северстали
Тема: «Как персонаж Сева работает с инвесторами?»
14:55–15:10 – Перерыв
15:10–16:15
Сессия 3. Инструменты и решения, популярные каналы и форматы, вопросы в поисках ответов
Модератор: Виктор Кравченко, Digital директор, РИМ
Спикеры:
Василий Сербин, руководитель направления по развитию бизнеса, Маер групп
Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Неads'made
Сергей Становкин, директор по коммуникациям MTC AdTech
Дарья Архарова, исполнительный директор компании «Палиндром»
Надежда Жуковская, PR-директор, Медиалогия
Александр Ревский, исполнительный директор, агентство Аймарс
Елизавета Чепрасова, фэшн-директор объединенной редакции VOICE
Ирина Кузьмина, старший менеджер отдела внешних коммуникаций Северстали
Вопросы к обсуждению:
- Экосистема сервисов в коммуникационном агентстве
- AI какие облачные инструменты реально работают, как считать эффективность - маркетинг, пиар, медиа;
- Преимущества и недостатки виртуальных амбассадоров и двойников для бизнеса
- Продакт-плейсмент в видеоиграх как важнейший маркетинговый инвентарь в 2025 году
- Новый уровень уличного медиа, кросс-медийный подход к цифровым коммуникациям
- Рост видео контента и наиболее востребованные области его использования
- На чем базируется популярность подкастов
- Собственные медиа: как они развиваются, как подчитывают свою эффективность
- Новые и растущие каналы и форматы: ритейл-медиа, телеграм ads. Кто, что использует, и что реально работает
16:20–17:10
Сессия 4. Кейсы цифровых коммуникаций, практика работы с нейросетями. Примеры и решения
Модератор: Татьяна Гильдебрандт, операционный директор агентства Апрель
Ульяна Громова, Grom PR, основатель
Тема: «Как нанять ИИ-помощника, который сделает за команду всю работу»
Илья Пронин, Pronin studio, креативный директор
Тема: «Нейровидео: кейсы, приёмы, тренды»
Юлия Гулюк, агентство Апрель, PR-директор
Тема: «Использование нейросетей в пиаре: кейсы»
Мария Великова, Рунетлекс
Тема: «Юридические аспекты авторского права в использовании нейронных сетей»
Сергей Воропаев, разработчик и интегратор ИИ в бизнес-процессы «Асилиск», генеральный директор
Тема: «Как сэкономить до 25% ФОТ и повысить эффективность сотрудников до 43%, внедряя ИИ в бизнес»
Александра Котельникова, SEO коммуникационной группы «Летим»
Тема: «AI vs. Бюджет: Как измерить ROI AI-коммуникаций. Практические метрики оценки возврата инвестиций в мероприятия с использованием digital-коммуникационных инструментов»
17:15–18:10
Сессия 5. «Куда бежать брендам: что происходит с социальными платформами в 2025 году»
Модератор: Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
Спикеры:
Александра Терентьева, Северсталь, начальник отдела по работе с социальными медиа
Айса Бадмаева, ОТП Банк, Head of SMM
Павел Борисов, Одноклассники, руководитель по работе с бизнес-сообществом
Максим Петренчук, coоснователь и креативный директор коммуникационного агентства Social Stars
Сергей Сбитнев, Prognosis, генеральный директор
Виктория Прилепская, Ex Libris, директор по развитию
Екатерина Архангельская, RQ (AMDG), управляющий директор
Вопросы к обсуждению:
- Социальные платформы. В чем состоит стратегия российских социальных платформ в 2025 году? В привлечении на платформу популярных тематических блогеров? В развитии сообществ? В продвижении современных форматов контента? В развитии механизма авторских выплат?
- Коммуникационная стратегия. Каковы особенности ком. стратегии брендов в 2025 году? Насколько часто бренды обращаются за ком. стратегией к агентствам? Как строится работа с телеграмом, с маркетплейсами, с блогерами?
- Инфлюенс-маркетинг. Какова роль/доля инфлюенс-маркетинга в современном диджитал-миксе бренда? Работает ли большая часть брендов через блогерские агентства или напрямую? Какие запросы у брендов: платформы, каналы, тематики, форматы?
- Аналитика, мониторинг. Какова роль аналитики в коммуникациях в 2025 году? Как бренд разделяет аналитические задачи между инхаус и агентством. Какой инструментарий «на уровне», а чего не хватает? Какие метрики эффективности выглядят современно, и чего не хватает?
17:00–18:30 – Сбор гостей на Церемонию награждения лауреатов Премии «Digital Communications AWARDS-2025». Легкий коктейль
18:30–21:00 – Церемония награждения Премии «Digital Communications AWARDS-2025». Ведущий церемонии награждения Олег Кузин
21:00–21:30 – Фото у пресс-вола, нетворкинг, поздравление лауреатов