Программа IV Ежегодной Конференции «Digital-коммуникации России – 2016» Тема: «Коммуникации будущего» 16 февраля 2016 Фонд Развития Интернет-Инициатив (ФРИИ) Москва, Серебряническая наб., 29
09:00 – 9:40
Регистрация, welcome-кофе
9:40 – 9:45
9:45 - 10:00
Приветственное слово
Дегтяренко Джемир, исполнительный директор, АКМР
Игнатьев Игорь, Президент АКМР, Заместитель председателя концерна «Шелл» в России: «Корпоративные медиа в России – вторжение в социальные сети. Тренды и изменения за последние 4 года»
10:00 – 10:30
Приглашенный эксперт, хедлайнер Засурский Иван, главный редактор, «Частный Корреспондент»: «Путь к ноосфере: основные тенденции развития цифровых медиа в 2016 году»
Назаров Антон, директор по связям с общественностью – руководитель Блока информационной политики, ПАО «Интер РАО»
Терехов Денис, генеральный директор – управляющий партнер ООО «Агентство «Социальные Сети»: «Визионерские рассуждения о коммуникациях будущего»
Вопросы:
Рейтинги и обзоры digital-рынков
«Индустриальный/промышленный digital»
Цифровая инфраструктура компании
Мультиплатформенность
Изменение коммуникационной среды и структуры потребления
Интернет – необходимая составляющая всех коммуникационных процессов
Манипуляции в коммуникациях
От лингвистических конструкций к изобразительным (emoji, инфографика)
Спикеры:
Козлов Евгений, заместитель руководителя Аппарата Мэра и Правительства Москвы: «Digital в госуправлении: неужели поможет?»
Костров Дмитрий, советник генерального директора, АО «СИТРОНИКС-КАСУ»: «От чего нужно защищаться и зачем»
Королев Илья, менеджер портфельных проектов ФРИИ и эксперт по развитию цифровых медиапродуктов коммуникационных платформ
Меркулов Сергей, маркетинг-директор , Daily Profit: «Performance-инструменты: эффективность как новый подход в коммуникации с потребителем»
Самсонов Денис, руководитель проекта, ИД «Открытые Системы»: «Мультиплатформенность»
Суслова Ольга, руководитель департамента продажи контекстной рекламы, «Google Россия»: «Цифровые тренды и их влияние на российского потребителя»
11:40 – 11:50
Кофе-брейк
11:50 – 12:40
Сессия: «Для чайников и их руководителей: что должен знать специалист по digital-коммуникациям?»
Модераторы:
Асоян Карен, директор по связям с общественностью, СПАО «Ингосстрах»
Емеленко Елена, руководитель Консалтингового Центра HeadHunter
Вопросы:
Что должен знать директор по коммуникациям в digital?
Что должен знать специалист по digital-коммуникациям?
Как руководителю правильно поставить KPI для сотрудников и как найти нужного специалиста?
Как искать креатив для своей целевой аудитории?
«Как негативно я влияю сам на себя» – компании сами создают себе помехи
Большие данные – опыт реального применения
SMCS – social media customer service
PR и SMM своими руками
Предлагая лучшее: как использовать digital-технологии для улучшения коммуникаций с клиентами (кейс на примере event-компании)
Спикеры:
Белоусова Екатерина, директор по коммуникациям, LinguaLeo.com: «По каким законам работают внешние и внутренние коммуникации?»
Вирта Виктория, основатель Академии интернет-резерва «ВИРТА»: «Какие требования интернет-маркетолог должен предъявлять к себе и исполнителям»
Глазова Лилия, генеральный директор PR News и руководитель рабочей группы АКОС по обновлению меморандума о методах оценки качества PR-деятельности (KPI): «Real Time PR – Кейс на Лабутенах»
Логиновская Анна, консультант по digital-коммуникациям, Loginovskaya.ru: «Как руководителю правильно поставить KPI для сотрудников и как найти нужного специалиста?»
Спирина Анна, руководитель отдела продвижения Группы предприятий «РЕСТЭК»: «Новые возможности digital-коммуникаций в event-индустрии. Обзор мировых трендов»
Яблонских Андрей, вице-президент, Ассоциация внутреннего и въездного туризма России: «Платформа для автоматизации коммуникаций»
12:40 – 13:10
Обед
Блок «Социальные медиа»: 3 сессии
13:10 – 13:50
Блиц-панель: «Измерение и анализ в интернете и социальных медиа»
Модератор:
Сивкова Ольга, директор агентства CrosDigital
Вопросы:
Какие системы сбора и анализа данных существуют?
Какую информацию и для каких целей необходимо собирать и анализировать?
Как выбрать оптимальный инструмент для задач своего бренда?
Интернетизация в социальных сетях
Особенности потребления контента в социальных сетях
Спикеры:
Блинов Владимир, руководитель отдела R&D Ex Libris: «Новые возможности SM-аналитики: социально-демографический и мировоззренческий анализ пользователей»
Ишунькина Инесса, директор по интернет-исследованиям, «TNS Россия»: «Интернет и данные: аудиторные тренды и система измерений»
Назаров Михаил,GRAVITY TOOL
Николаева Наталия, заместитель генерального директора, «Медиалогия»
Черный Василий, директор по маркетинговым коммуникациям, Brand Analytics
13:55 – 14:45
Сессия: «Руководители и сотрудники в социальных сетях: грани допустимого?»
Модератор:
Акулич Марина, руководитель направления МТС по связям с общественностью в сети Интернет
Вопросы:
Бизнес-этикет в социальных сетях: инструментарий ФБ, emoji
Как реагировать компаниям в digital-пространстве на трагические события?
ФБ как инструмент делового общения
Правила поведения руководителей в социальных сетях
Как разделять личный и корпоративный аккаунт?
Обзор социальных сетей для личного пользования/для специалиста
Как коммуникации разрушают дипломатию
Спикеры:
Жан-Поль Шапон, руководитель направления Digital Communications и e-Reputation, Societe Generale
Кожадей Елена, директор департамента корпоративных коммуникаций и рекламы, РОСБАНК: «Digital For All: философия вовлеченности»
Кузнецова Елена, руководитель по связям с общественностью, «Эльдорадо»: «Путешествие в Эльдострану», или Как направить энергию сотрудников в мирное русло»
Назаров Антон, директор по связям с общественностью – руководитель Блока информационной политики, ПАО «Интер РАО»: «Как должен вести себя руководитель в Social Media»
Николаева Наталия, заместитель генерального директора, «Медиалогия»: «Итоги 2015 года в социальных медиа: площадки и темы»
Резник Оксана (Сomunica) и Курочкина Ольга («Берингер Ингельхайм»): «Как привлечь внимание сотрудников к правилам поведения в социальных сетях?»
14:50 – 15:30
Блиц-панель: «Продвижение проектов по КСО через социальные сети» – кейсы
Модераторы:
Коляда Екатерина, член правления АКМР
Сапронов Николай, директор по развитию, Агентство корпоративных и финансовых коммуникаций Primum
Вопросы:
КСО и публичность через каналы интернет-коммуникации. На каком этапе требуется КСО-поддержка?
Каналы коммуникации в интернете и работа в социальных медиа. Примеры из практики.
Обратная связь от стейкхолдеров при реализации. Есть ли альтернатива социальным медиа?
Развитие программ в сфере КСО. Как изменились ваши проекты в сфере КСО благодаря интернету?
Какие конкретные инструменты digital применяются в ваших КСО-проектах?
Спикеры:
Агаджанова Виктория, директор благотворительного фонда «Живой»: «Благотворительность через социальные сети»
Кафланова Анастасия, Фонд борьбы с лейкемией и Усманова Татьяна, «Сокур и партнеры»: Кейс: #краснаяшапкапротивлейкоза
Акулич Марина, руководитель направления МТС по связям с общественностью в сети Интернет: Кейс: «Поколение М»
Бабкина Александра, руководитель проекта «Добро Mail.Ru», Mail.Ru Group: «Продвижение проектов КСО в социальных сетях для качественных изменений в обществе»
Грабчак Вячеслав, директор по стратегии, рекламное агентство Dr.JUNG: «Эмоционально ориентированные коммуникации в digital»
15:30-16:30
Дискуссионная панель «Digital на службе внутренних коммуникаций» – организатор MediaLine Digital
Модераторы:
Слободчикова Татьяна, директор по управлению проектами, MediaLine Digital
Станкевич Мария, руководитель направления новых медиа, ПАО «Интер РАО»
Вопросы:
Комментировать или запрещать?
Корпоративные социальные сети против мессенджеров. Кто кого? Опыт крупнейших российских и международных компаний»*
Как продвигать внутреннее цифровое издание?
В «цифре» можно точно узнать, ЧТО и КТО (сколько пользователей) прочитали в издании/ на портале/ на сайте. Кто этим пользуется, как и зачем?
Переход на цифру – что это значит для аудитории? (Учитывается ли наличие мобильных устройств у сотрудников? Проходит ли обучение потенциальных пользователей при выходе того или иного цифрового медиа или канала коммуникации в компании? Стимулирование сотрудников для использования «цифры»)
Софт – свой или чужой?
Внутренние digital-коммуникации. Нужны ли они компаниям сегодня и зачем?
Прямые продажи в социальных сетях
Внутренние социальные сети компании
Специальные структуры внутри компаний, обслуживающие цифру, – необходимость или излишество?
Спикеры:
Егоров Евгений, директор по развитию новых медиа, MediaLine Digital: «5 лет цифровых технологий во внутренних коммуникациях и корпоративных медиа: статистика, форматы, прогнозы»
Ашастова Мария, руководитель направления «Коммуникации» Штаба блока «Розничный бизнес», Сбербанк: «О пользе мобильных приложений для внутренних коммуникаций. Кейсы Сбербанка»
Елагина Марина, руководитель департамента внутренних коммуникаций Tele2: «Преимущества digital-каналов коммуникаций для федеральной компании»
Лучина Ольга, управляющий по внутренним коммуникациям, ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»: «Наперегонки с будущим: цифровое пространство внутренних коммуникаций»
Поярков Дмитрий, заместитель начальника управления КСО и бренда, АО «Северсталь Менеджер»: «Интегрированный подход к корпоративным СМИ: объединение газеты, телевидения и корпоративного портала в одном мобильном приложении»
Тышковская Екатерина, руководитель департамента корпоративной культуры и внутренних коммуникаций ПАО «Вымпелком»: «Digital-культура»
Груздев Константин, генеральный директор представительства французской компании Webpublication в России: «Цифровые корпоративные коммуникации. Европейский опыт»
16:30 – 16:45
Кофе-брейк
16:45 – 17:35
Сессия: «Контент и контекст»
Модераторы:
Гореславский Алексей, главный редактор, «Лента.ру»
Сокур Дмитрий, генеральный директор, «Сокур и партнеры»
Вопросы:
Особенности восприятия контента новой аудиторией (B2B, B2C, G2C)
Контент и контекст
Компания как генератор ценного контента
Изменения в области защиты легального контента
Формирование имиджа технологическими средствами
Спикеры:
Андреева Валерия, начальник отдела продуктового PR, МТС: «МТС/Медиа» как уникальный медийный проект»
Зельцер Никита, заместитель генерального директора по видеопродукту, Rambler&Co: «Новая дистрибуция видеоконтента в онлайн-среде»
Гребенников Сергей, заместитель генерального директора/ генеральный директор, РАЭК /РОЦИТ: «Цифровая грамотность»
Каган Михаил, генеральный директор, агентство «ИнтерМедиаКом»: «Разрешение кризисных ситуаций на примере кейса «Аэропорт Шереметьево»
Малания Александра, Comunica: «Хватит делать бренд-сообщества»
Цеплинская Ирина, директор по связям с общественностью, «Эльдорадо»: «Генерация собственного уникального контента компаниями на примере создания уникального «Кофе-клуба «Эльдорадо»
Шерстнева Мария, партнер Graph Infographic Solutions: «Инфографика как актуальный тип контента»
17:40 – 18:40
Круглый стол «Блогеры и бренды: стратегия win-win»
Модераторы:
Пестерева Ольга, заместитель директора Департамента внешних коммуникаций, ОАО «Ростелеком»
Кто такие сегодня блогеры, и в чем они могут быть эффективнее СМИ?
Как найти единомышленников и как с ними работать?
Какие задачи компания может решать «руками блогеров», на чем можно сэкономить?
Спикеры:
Магера Татьяна, эксперт, руководитель проекта «Быть блогером»: «Кто такие блогеры и как с ними эффективно сотрудничать»
Корнев Максим, медиаэксперт, MediaToolbox: «Блогер: от жажды наживы до осознания ценностей»
Жуковская Надежда, PR-директор, «Медиалогия»: «5 лет с блогерами»
Гущина Ирина, директор по связям с общественностью, Abbott Россия: «Условия эффективной работы с social influencers на примере проекта для блогеров #DXBerlin»
Мкртчян Гайк, руководитель Blueberry agency и Vlogster.ru: «Интеграция в видеоблоги: подводные камни и возможности для бизнеса»
Лупейко Виктор, генеральный директор, spadream.ru: «Блогеры и e-commerce»
Фомина Яна, начальник отдела по связям с общественностью, ГАУК Мосгортур: «Как получить поддержку лидеров мнений в сети Интернет»
Кулиш Евгения, основатель и руководитель сообщества МосБлог: «Сообщество блогеров. Как войти в открытую дверь?»
Прокофьев Павел, организатор проекта Сообщество Питерских Блогеров СПБ
Черкасова Ирина, модератор сетевых сообществ, эксперт Cros Digital: «Кухня блог-туров, из опыта участника и организатора»
19:00 – 20:30
Церемония награждения лауреатов Премии «Digital Communications AWARDS – 2016»