2026

ПРОГРАММА XIV Ежегодной конференции

 «Digital-коммуникации России 2026»

ТЕМА: «Цифровой маркетинг и коммуникации в нестабильном интернете, продукты ИИ и кризис метрик»

Место проведения: г. Москва, Павелецкая пл., д. 2, стр. 2, Бизнес-центр Павелецкая плаза, этаж 8, конференц-зал компании Axenix

24 февраля 2026 года 

                                                                                                                   

10:30–11:00 — Регистрация, welcome-кофе

11:00–12:00 — Digital Battle. Конкурс на звание «Лучшее агентство в сфере digital-коммуникаций, сертифицированное АКМР-2026»

Регламент конкурса:

11:00–11:05 — Представление команд и тендерного задания от компании «LG» и тендерного задания от компании Сибур.

11:05–11:50 — Защита агентствами собственного решения тендерных задач

• Коммуникационное агентство "Группа Дискурс"
• Агентство интегрированных коммуникаций «КД»
• Redline PR

11:50–12:00 — Заседание жюри. Digital-анализ стратегий и технологий коммуникаций в решениях агентств.

12:00–12:30 — Регистрация гостей на конференцию, welcome-кофе

 

ОТКРЫТИЕ 14-й ЕЖЕГОДНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ АКМР ПО ЦИФРОВЫМ КОММУНИКАЦИЯМ DIGITAL COMMUNICATIONS RUSSIA 2026 

12:29-12:30 – Открытие конференции Екатерина Коляда, член Наблюдательного Совета, АКМР

 

12:30–13:15 Сессия 1.   Пленарное заседание

Тема: «Новые правила игры или тренды цифровых коммуникаций на нестабильном рынке: есть ли будущее у коммуникаций в бизнесе. Взгляд визионеров»

Модератор: Ольга Подойницына, Профессор Дипакадемии МИД РФ, экс член правления ВТБ Капитал                                                                    

Спикеры:

Надежда Жуковская, директор по коммуникациям, «Медиалогия»

Сергей Водопетов, главный редактор СТС, профессор РУДН

Максим Петренчук, вице-президент «Федерации блогеров», основатель Social Stars

Андрей Ермошкин, исполнительный директор, «Интериум»

Дмитрий Сокур, генеральный директор, pr & digital агентство «Сокур и партнёры»              

 

На пленарном заседании рассматриваются следующие тренды и вызовы:

• Медиатренды. PPT.
• Как алгоритмы и платформы воздействуют на нас и на медиасреду.
• Что влияет на реальные показатели любви и популярности в Интернете.
• "Made in China" - как китайские компании строят свой PR и что западным брендам стоит у них позаимствовать.
• Как управлять репутацией в условиях информационного хаоса.

 

 

13:20 —14:15 Сессия 2.

Тема: «На что сделать ставку в 2026: контент или платформу?»

Модератор: Сергей Водопетов, главный редактор СТС Медиа, профессор РУДН                                

Спикеры:                                                                                                                                                        

Денис Турдаков, руководитель Центр доверенного интеллекта, Исп РАН.

Александра Терентьева, начальник отдела по работе с социальными медиа, Северсталь,  

Алексей Фирсов, генеральный директор, ЦСП "Платформа"

Екатерина Мовсесян, генеральный директор, КРОС

Помазов Алексей, генеральный директор, "Сотек"

Артем Аманов, руководитель отдела медиа коммуникаций, КУПЕР                                               

Сергей Гревцев, руководитель службы продвижения, телерадиокомпания МИР. 

Предлагаемые вопросы для обсуждения в сессии:

• Мы смотрим осознанно контент или пытаемся встроиться в контент-поток?
• Влияют ли платформы и их требования на форматы, темы и смысл производства контента?
• Сдвигается ли грань между тем, что хочет сказать автор, и тем, что хорошо для платформы?
• Кто выбирает контент. Автор или платформа?
• Что привносят блогеры и через них компании?
• Как на блогерско-инфлюенсерском рынке сказывается кризис доверия к контенту и плантформам?
• Происходит ли цифровая глобализация? Платформы дают нам аудиторию или ограничивают ее? Развивают или создают национальный и закрытый пузырь?
• Какие методы есть для валидации настоящего и синтетического контента события

 

14:20–15:05 Сессия 3.

Тема: Кризис метрик: какие метрики растят бюджеты на PR в 2026 году. Сделаем PR сильным!

Модератор: Сергей Становкин, директор по связям с общественностью, МТС AdTech

Со-модератор: Татьяна Гильдебрандт, эксперт и консультант агентств в сфере диджитал

Спикеры:

Наталья Стенина, директор департамента коммуникаций и развития, PR News

Александр Смирнов, заместитель генерального директора, агентство "КД"

Дмитрий Сокур, генеральный директор, pr & digital агентство, “Сокур и партнеры”

Анна Кириченко, генеральный директор агентство, Redline PR

Виктория Прилепская, директор по развитию, медиааналитическое агентство Ex Libris.

 

Что обсуждается:

• PR-метрики: запрос бизнеса против возможностей инструментов.
• Разные подходы - агентский, бизнесовый, корпоративный. Как это трансформируется в моменте (что хотят люди и почему). Формулируем конкретные подходы для измерения:
• Как измерять PR продукта?
• Как измерять корпоративные цели?
• Как измерять результат агентства?
• Как измерять новые сущности, связанные с AI (SEO, GEO), как измерять репутацию в отзовиках и на маркетплейсах?

 

15:10–16:15 Сессия 4.  

Тема: «ИИ в коммуникациях и медиа: столкновение с реальностью»

Модератор: Сергей Малинин, директор по цифровым продуктам, ИД «Московский комсомолец».

Как генеративный ИИ меняет редакции, бренды и цифровую среду? Где проходят границы эффективности и почему одни ИИ-проекты масштабируются, а другие проваливаются? Обсудим это с лидерами медиа и коммуникационного рынка.

Спикеры:

Анна Иванова, исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий, Rambler&Co

Иван Макаров, руководитель группы по работе с медиа, «Дзен»

Денис Терехов, основатель, PR-агентство «Социальные сети» и компания AIR

Алексей Березовой, эксперт по бренд-медиа, CEO GiVe mE Media

Екатерина Грачёва, соавтор подхода активации культуры ИИ-мышления ai-culture.pro

Ульяна Громова, директор, агентство «Гром пиар»

Ипполит Дюмулен, соучредитель, AI-архитектор и директор по цифровой трансформации, агентство HD АРТЕЛЬ

Вопросы к обсуждению:

• Причины провалов ИИ-проектов
• «Тёмные фабрики» ИИ-контента: реальные кейсы
• Как большие языковые модели меняют ландшафт медиа
• Продвижение в LLM — это новое SEO? Как попасть в ответы генеративных систем
• «Нулевой клик» как новая реальность цифрового присутствия

 

16:20–17:10 Сессия 5.

Тема: «Социальные платформы – кто драйвит рынок»

Модератор: Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям, Brand Analytics

Спикеры:

Наталья Карякина, руководитель объединенной редакции социальных медиа, RWB

«От разрозненных пабликов к экосистеме: подход RWB к архитектуре каналов в социальных медиа»

Алексей Парфун, СЕО AI Influence, вице-президент АКАР

«Как ИИ изменил медиапотребление, медиа и коммуникации»

Павел Мтиулишвили, генеральный директор, DataLab

«Нейросети: новые возможности для коммуникационных и маркетинговых исследований»

Екатерина Архангельская, генеральный директор, агентство RQ (AMDG)

«В поисках себя: как аудитория влияет на коммуникацию бренда»

Кристина Борода, Руководитель направления публичной аналитики, Brand Analytics

«Мемы – это смешно. Мем-маркетинг – это серьезно»

 

Вопросы к обсуждению:   

                                                                                                                         

• Платформы: ритейл-медиа, соцсети и мессенджеры – что происходит и где мы найдем своих клиентов
• Технологии: как ИИ уже изменил медиапотребление и коммуникации
• Язык: изучаем тренды, новый сленг, мемы и языки поколений – все, чтобы быть услышанными

 

17:15–18:10 Сессия 6

Тема: «Идеальный цифровой медиамикс в условиях ограничений: как выстраивать устойчивые коммуникации с аудиторией в новой цифровой реальности».

Модератор: Айла Белоусова, руководитель направления цифровых медиа, ТМК

Спикеры:

Анатолий Джумайло, руководитель департамента внешних коммуникаций, ЕВРАЗ

Алексей Паньшин, руководитель направления по внешним коммуникациям, БИЛАЙН

Екатерина Годлевская, начальник управления по связям с общественностью, СТМ

Олег Кондраненков, руководитель отдела стратегических коммуникаций департамента коммуникаций, Госкорпорация "Росатом"

Глеб Черкасов, заведующий Центром медиапрактик, НИУ ВШЭ

Пётр Канаев, руководитель объединенной редакции, РБК

 

На сессии предполагается обсудить следующие вопросы:

• Как меняется логика медиапланирования в условиях «белых списков» и ограниченного доступа к цифровым платформам?
• Какие каналы сегодня можно считать наиболее надежными с точки зрения доставки информации до целевой аудитории?
• Возвращаются ли печатные и офлайн-форматы как часть современной коммуникационной стратегии?
• Как учитывать различия, если компания представлена в разных регионах и там разные условия работы?
• Как выстраивать устойчивый медиамикс, не зависящий только от одного канала или платформы?

 

18:10 Окончание конференции

 

18.10–18:30 – Сбор гостей на Церемонию награждения лауреатов Премии «Digital Communications AWARDS-2025». Легкий коктейль

18:30–20:30 – Церемония награждения Премии «Digital Communications AWARDS-2026». Ведущие церемонии награждения Денис Горшков, Ольга Мелина

20:30–21:30 – Фото у пресс-вола, нетворкинг, поздравление лауреатов