Ассоциация директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России

2018

ПРОГРАММА
XIV Ежегодной Международной конференции

«Роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией»

Тема: «Трансформации  рынков.

Коммуникации в центре бизнес-процессов компании»

Место проведения: Москва, Россия, улица Большая Полянка, 2/10с1 - Deworkacy

9-10 апреля 2018 года

9 апреля

09:30–10:30

Регистрация, welcome-кофе.

10:28–10:30

 

 

 

Открытие конференции.

Ведущий первого дня работы: Григорий Айриев

Екатерина Коляда, член Наблюдательного совета при Правлении АКМР

ПРИВЕТСТВЕННОЕ СЛОВО: Игорь Игнатьев, президент АКМР, заместитель председателя, директор по взаимодействию с органами государственной власти концерна «Шелл» в России

10:30 – 11:00

Презентация конкурса «Лучшее издательское агентство, сертифицированное АКМР-2018» в формате «Media-Battle».

Представление решения тендерного задания от заказчика компаниями-участниками.

11:00–12:40

(100 мин.)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Секция 1. Трансформация коммуникаций в компании.

11:00-11:50 (50 минут) Панель: Структура управления коммуникациями.

Модератор:  Владимир Залужский, начальник управления по коммуникациям и работе с инвесторами, Северсталь Менеджмент

Вопросы к обсуждению:

  • Коммуникации как важная часть бизнес-процессов компании и принятия решений.
  • Блок коммуникаций в ряду других корпоративных блоков: приоритет коммуникаций в стратегическом управлении или pr-служанка коммерческого блока.
  • Изменение корпоративной культуры: как коммуницировать тематику «безопасности», чтобы изменить корпоративную культуру?
  • Культурный код бизнеса. Корпоративные ценности на словах и на деле.
  • Интегрированные коммуникации: будущее PR – вместе с IR и маркетингом или отдельно?
  • Аутентичность коммуникаций
  • Роль PR для разрешения кризисных ситуаций 

Спикеры:

  • Марк Шерман, управляющий партнёр коммуникационного агенства BC
  • Дмитрий Сокур, генеральный директор, Сокур и Партнёры
  • Елена Кохановская, директор по связям с общественностью, МТС
  • Ольга Подойницына, член Правления  ВТБ Капитал
  • Александр Галин, управляющий партнёр Business&Story

11:50-12:50 (60 минут) Панель: Всепоглощающие Digital-коммуникации.

Модератор: Чёрный Василий, коммерческий директор, Brand Analytics

Вопросы к обсуждению:

  • Главные технотренды. Как они изменят коммуникации
  • Тренды мировой Digital-индустрии
  • Как меняется медиасреда и социальные каналы коммуникаций
  • PR уходит в digital или классика всегда актуальна?  Коммуникация технологичных тем, чтобы это было интересно СМИ: digital, ERP систем, интернет проектов
  • Насколько хорошо измеряется диджитал
  • Современный подход, к решению задач ORM - Оnline reputation management
  • Глаза в глаза.  Вытеснит ли digital межличностные коммуникации? 
  • Коммуникация технологичных тем, чтобы это было интересно СМИ: digital, ERP систем, интернет проектов.
  • Социальные  сети: работа с общественным мнением, выстраивание система, мониторинг.
  • Рост видеоконтента  за счёт социальных сетей.

Спикеры:

  • Валерий Левченко, руководитель пресс-службы IBM в России и СНГ
  • Василий Чёрный, директор по коммуникациям Brand Analytics
  • Ольга Cивкова, генеральный директор Cros Digital
  • Прохоров Никита,  специалист по управлению репутацией в сети, соучредитель Сидорин Лаб\Reputation Lab

12:50–13:40

Обед

13:40–15:45

(125 мин.)

Секция 2. Вовлеченность как конкурентное преимущество компаний.

Модератор: Татьяна Эндеко, директор  направления «Внутренние коммуникации  и корпоративные медиапроекты», Русские машины

13:40- 15:15 (95 минут) Панель: «Стратегия внутренних коммуникаций»

Вопросы к обсуждению:

  • Внутренние кризисы, как с ними справляться?
  • Обратная связь как инструмент работы с вовлеченностью
  • В чьем ведении трудовой энтузиазм? HR или PR?  Взаимодействие или перетягивание одеяла на себя?
  • Замерить и бить точно в цель. Аналитика и таргетинг во внутренних коммуникациях
  • Волонтерство как HR-стратегия
  • Как сделать сотрудников носителями изменений?
  • В чем должна быть разница в подходах в зависимости от размера организации (50 человек vs. 5 000 человек)?
  • Различия в подходах к внутренней коммуникации в зависимости от специфики аудитории (например, Gen XYZ, инженеры, производственники, студенты)

Спикеры:

  • Григорий Холкин, начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ, Северсталь Менеджмент
  • Ника Афанасьева, Мастеркард.
  • Ирина Архипова,  директор по внешним связям и коммуникациям, Сосa-Cola HBC Eurasia.
  • Ирина Жукова, директор по коммуникациям и связям с общественностью, Филип Моррис Сейлз энд Маркетинг
  • Николай Морозов, генеральный директор, Брусника.
  • Наталья Белоусова, руководитель направления внутренних коммуникаций, Сбербанк.
  • Элина Полухина, HR-директор,RCG.
  • Ирина Сарычева, руководитель направления внутрикорпоративных коммуникаций, АО «ОМК»

15:15-15:45  (30 минут) Панель «Инструменты и каналы ICom»

Модератор: Мария Реутская, советник по связям с общественностью, Shell

Вопросы к обсуждению:

  • Обратная связь. Как «измерить»  мысли сотрудника.
  • Жив ли  интранет? 
  • Преодоление барьера информационной перегруженности организации

Спикеры:

  • Сипров Вадим, руководитель направления Внешние и внутренние коммуникации «Новотранс» 
  • Становкин Сергей, начальник отдела продуктового PR Департамента по связям с общественностью, МТС

15:45 – 16:00

Кофе – брейк

16:00–17:10

 

(70 мин.)

Секция 3. Место управления брендами в компаниях

Модератор: Алексей Сафронов, президент, ГК «Орта»

Вопросы к обсуждению:

  • Взаимосвязь управления брендами с управлением коммуникациями, маркетингом и другими компетенциями.
  • Является ли управление брендами самостоятельной управленческой дисциплиной?»
  • Современный макромаркетинг и ренессанс высоких ценностей.
  • Оценка эффективности маркетинговой деятельности по стоимости бренда
  • HR-бренд –   по законам большого бренда
  • Бывает ли маркетинг внутренним?
  • Как из сотрудников сделать послов бренда в первую очередь в Digital.
  • Музей как инструмент коммуникации бренда
  • Коммуникации бренда в мероприятиях Федерального уровня (Олимпийские игры в Сочи, Чемпионат мира 2018 года по футболу в России).

Спикеры:

  • Светлана Колосова, президент, «Старая Площадь»
  • Сафронов Алексей, президент ГК «Орта»
  • Марина Шалолашвили, руководитель комитета HR  сообщества "Эксперты Рынка Труда"
  • Ирина Кирюхина, ведущий специалист отдела музейных решений, ГК  «Aскрин»
  • Денис Карасёв, директор Департамента развития персонала, Аэрофлот
  • Денис Истомин, директор по стратегическому планированию, SPN Communications

Регистрация

10 апреля

13:30–14:30

Регистрация, welcome-кофе

14:30-14:35

Резюме первого дня работы конференции.

Ведущий: Олег Кузин

Анонсирование второго дня работы конференции.

14:35–16:05

(90 мин.)

Секция 4. Корпоративные медиа и федеральные СМИ - конкуренты или партнеры?

Модератор:  Диденко Игорь, заместитель Председателя совета директоров «Аргументы недели».

Вопросы к обсуждению:

  • Поиск актуального формата корпоративного СМИ на фоне общего падения интереса к традиционным печатным изданиям: онлайн-сми, закрытые группы в социальных сетях, Telegram-каналы.
  • Производство корпоративных СМИ: подрядчик (известный бренд или ноу-нэйм) или своими силами
  • Корпоративные коммуникации как основа эффективной деятельности компании в эпоху диджитализации общества
  • Корпоративные медиа как источник аналитической и иной информации для федеральных СМИ.
  • «Работа над ошибками: правильно ли мы поняли тренд на диджитализацию и все ли у нас получилось?».
  • Что делать с обилием новых медиа? Интеграторы, откат назад к традиционным (он неизбежен) или что?
  • Измерители эффективности новых медиа - кто и что по этому поводу делает.
  • Жизнь  и смерть корпоративных медиа.  В поисках актуального формата.
  • Производство корпоративных СМИ: in house vs  outsource
  • Корпоративные медиа и федеральные СМИ:  симбиоз  или  младший брат и старший брат?
  • Трансформация каналов коммуникаций - от традиционных СМИ к социальным сетям.
  • Медиа платформа как новая модель управления информацией. Кейс: Создание и вывод в топ Агентства Кибер Безопасности
  • Корпоративные медиа как источник аналитической и иной информации для федеральных СМИ.

Спикеры:

  • Николай Морозов, генеральный директор, Брусника
  • Надежда Жуковская,PR-директор, Медиалогия.
  • Анатолий Саутин, генеральный директор  ProAct Media
  • Сергей Правосудов, главный редактор, журнал «Газпром»
  • Дмитрий Комендантов, заместитель начальника Управления маркетинга и связей с общественностью, АЛРОСА
  • Лариса Рудакова, генеральный директор, МедиаЛайн
  • Кленин Александр, менеджер по развитию корпоративных СМИ, ИнтерРао
  • Владимир Змеющенко, управляющий партнёр, Люди ЛюдиPeople
  • Кондурушкина Екатерина,  руководитель направления внутрикорпоративных коммуникаций,  Газпром нефть
  • Наталья Серёгина, руководитель сектора корпоративного ТВ, Сбербанк ТВ
  • Людмила Пронькина, менеджер по внутренним компаниям, компания Nordgold

16:05–17:00

(55 минут)

 

 

Секция 5.  Компетенции глав по коммуникациям 2020.

16:05-16:50 (40 минут) Панельная дискуссия: Готова ли отрасль соответствовать рынку?

Модератор: Дмитрий Сокур, генеральный директор, Сокур и Партнёры

Вопросы к обсуждению:

  • Ключевые навыки и личностные, профессиональные характеристики главы по коммуникациям. 2020 год.
  • Лидера должно быть видно. Как внутреннему коммуникатору  воздействовать на руководителя.
  • «Отраслевая специализация маркетинговых и коммуникационных специалистов. Насколько ценной остается отраслевая экспертиза? Каков алгоритм, приемы, стратегия и тактика «вхождения» коммуникационного специалиста в новую отрасль?»
  • Что профи должен знать о ивентах? Где  научиться?
  • «Управление талантами и проблема обучения и повышения квалификации сотрудников департаментов маркетинга и коммуникаций. Как организовать, куда отправлять учиться? Стоит ли делать собственные «школы маркетинга»? действительно ли длительное обучение сотрудников привязывает их к работодателю и насколько оно полезно в сравнении с краткосрочными курсами и тренингами?».
  • Что профи коммуникаций должен знать об организации событий и где этому  научиться?"

Спикеры:

  • Яков Миневич, генеральный директор, Р.И.М. Porter Novelli
  • Николай Морозов, генеральный директор, Брусника
  • Агаркова Ирина,  руководитель направления стратегических коммуникаций, МТС
  • Василий Чёрный, директор по коммуникациям Brand Analytics
  • Анна Спирина, руководитель отдела продвижения Выставочного научно-исследовательского центра R&C

16:45-17:00 (15 минут) Блиц-панель Подрядчики – текущий статус

Вопросы к обсуждению:

  • «Уровень квалификации коммуникационных подрядчиков снижается: так это или нет?
  • Появление большого количества небольших специализированных агентств, бутиков и студий, настоящий бум новых агентских специализаций затрудняет или облегчает поиск коммуникационного подрядчика?
  • Действительно ли общий уровень стратегической, экзекутивной, содержательной экспертизы агентств снижается?
  • Что является сравнительно объективным критерием при поиска подрядчика (рейтинги)?
  • Социальные сети как поток стресса директора по коммуникациям, к которому «прилетают» десятки предложений и попыток завязать контакты».
  • Заказчик не обладает компетенциями постановки заданий и перекладывает эту задачу на подрядчика.

Спикер:

  • Лариса Рудакова, генеральный директор, МедиаЛайн
  • Олеся Теплова, Директор по маркетингу и PR, TVzavr
  • Жамиля Каменева, Директор по развитию бизнеса и маркетингу, ООО «Коника Минолта Бизнес Сольюшнз Раша»

17:00 – 18:10

(70 минут)

 

Секция 6. Индустриальная экспертиза в образовательных программах.

Панель «Ключевые события в коммуникационной индустрии. Работа в сообществах и профессиональных группах»

Модератор: Екатерина Коляда, член наблюдательного совета при Правлении АКМР.

Вопросы к обсуждению:

  • «Новые» мероприятия (что изменилось в событиях, какие есть подходы): показать связку корпоративных задачи и мероприятий, которые можно организовать для их решения.
  • Образование/конференции в коммуникациях. Ценность и значение.
  • Обучение и развитие специалистов по коммуникациям. Нужны ли свои «школы маркетинга и коммуникаций»? 
  • Межотраслевые стандарты, тенденции развития коммуникационных сообществ и взаимодействие между ними.
  • Специальные форматы

Спикеры:

  • Ирина Есипова, генеральный директор, Центр развития коммуникаций ТЭК
  • Яков Миневич, генеральный директор, Р.И.М. Porter Novelli
  • Елена Головлёва,  заведующая кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций, директор Высшей школы рекламы Института дополнительного образования МосГУ
  • Игорь Минтусов, российский политолог и политический консультант.
  • Илона Невинская, программный директор консалт-студии "Действующие лица"
  • Расницын Виталий, президент РАОС
  • Вихров Александр, член Наблюдательного совета при Правлении АКМР

18:10 - 19:00

(50 минут)

Блиц панель. Презентации программ ведущих преподавателей по коммуникациям

Спикеры:

  • Елена Головлёва, заведующая кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций, директор Высшей школы рекламы Института дополнительного образования МосГУ
  • Александр Сегал, старший научный сотрудник философского факультета МГУ имени М.В.Ломоносова
  • Римма Погодина, старший преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ
  • Светлана Автономова, доцент РУЭ имени Г.В.Плеханова
  • Ирина Есипова, генеральный директор, Центр развития коммуникаций ТЭК
  • Виктория Матанис,  заведующий кафедрой журналистики Факультета коммуникативного менеджмента РСГУ
  • Михаил Гундарин, заведующий кафедрой рекламы, маркетинга и связей с общественностью, РГСУ
  • Елена Быкова, доцент кафедры связей с общественностью, СПбГУ
  • Елена Титова, профессор МГУК

19:00 – 21:30

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ:

  • Лауреатов конкурса «Лучшее корпоративное медиа – 2018»
  • Победителей конкурса «Молодые исследователи корпоративных СМИ и корпоративных коммуникаций – 2018»

20:00-21:30

Фуршет

Регистрация

Поля отмеченные * являются обязательными для заполнения.