2023
ДРАФТ программы
ХХ Ежегодная конференция АКМР
«Роль коммуникаций и сми в стратегическом управлении компанией»
Тема: Инструменты есть, коммуникаций нет: смена или потеря смыслов? Где мы и что делать?
19 апреля 2023 года
Площадка: МИА «Россия Сегодня», г. Москва, Зубовский бульвар, дом 4.
11:30-11:55 Регистрация, проход в дальний зал МИА «Россия Сегодня»
11:55-12:00 Приветственное слово представителей АКМР
MEDIA-battle - Конкурс «Лучшее медиаагентство, сертифицированное АКМР-2023»
12:00-12:10 Представление актуального тендерного задания от Агентства БЛЭК.
12:10-12:15 Ответы на вопросы
12:15-12:25 Представление актуального тендерного задания от Онлайн-издания «МЕЛ»
12:25-12:30 Ответы на вопросы
12:30-12:45 Заседание Жюри
12:45-13:00 Сбор гостей и спикеров, welcome-кофе, нетворкинг
Конференция «Роль коммуникаций и сми в стратегическом управлении компанией»
ТЕМА: Инструменты есть, коммуникаций нет: смена или потеря смыслов? Где мы, и что делать?
13:00-13:55 Часть первая.
Медиаландшафт сегодня. Классические и сверхновые медиаплощадки
Модератор: Ольга Подойницына, Профессор Дипломатической академии МИД РФ
Спикеры:
Марина Мишункина, Заместитель генерального директора АИФ
Виктория Прилепская, Директор по развитию Ex Libris
Василий Чёрный, Коммерческий директор Brand Analytics
Дмитрий Кофтункин, Начальник отдела внутренних коммуникаций Росбанка
Дмитрий Сокур, Генеральный директор Сокур и Партнёры
Александра Терентьева, Начальник отдела по работе с социальными медиа Северсталь Менеджмент
Эксперт:
Нелли Градова, Директор Team Info
Вопросы к обсуждению:
- Нарастающая диджитализация (AI, chat GPT, metaverse) хайп или наше будущее?
- На каких медиа фокусируемся, на своих каналах или внешних.
- Медиастратегии и тактики компаний в современных реалиях. Изменения в подходах. Драйверы изменений. На какие каналы делаем ставки?
- Система корпоративных медиаканалов каков потенциал?
- Медиаприсутствие компаний и персон сегодня
- Рейтинг Топ-ком как зеркало состояния индустрии и ее квалификации
.
13:55-15:00 Часть вторая.
Образовательные траектории и кадры для отрасли
Модератор: Анна Захаренкова, Директор по связям с общественностью «Международного аэропорта Шереметьево»
Спикеры:
Алан Абаев, Декан факультета рекламы и связей с общественностью Российского государственного гуманитарного университета
Сергей Зверев, Руководитель Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ «Высшая школа экономики»
Анна Лопушняк, Исполнительный директор Агентства КреативПроект
Александр Лебедев, Генеральный директор телекомпании «Большая Азия»
Анна Захаренкова, Директор по связям с общественностью «Международного аэропорта Шереметьево»
Эксперты:
Римма Погодина, Старший преподаватель Школы коммуникаций Национального исследовательского университета Высшая школа экономики
Александр Сегал, Старший научный сотрудник философского факультета МГУ имени .М.В.Ломоносова
Светлана Горецкая, Генеральный директор New Connection
Надежда Панченко, Директор Star Communications Group
Вопросы к обсуждению:
- Слияние всех сегментов профессии: «пиар», реклама, маркетинг. Плюсы и минусы
- Что происходит в Вузах? Кого, как и кто готовит в отраслевых вузах?
- Линейка подготовки специалистов: колледж-вуз-работодатель (агентства, корпорации, госорганы). Есть ли синергия или как лебедь, рак и щука?
- Профиль специалиста сегодня: аналитик и виртуоз в больших данных, айтишник, историк, психолог, философ, культуролог, копирайтер, дизайнер и режиссер, инфлюенсер, футуролог и командный игрок….
15:00-15:55 Часть третья.
Оцифровка коммуникаций - высший пилотаж и ответственность за результаты и импакт
Модератор: Сергей Водопетов, Председатель Комитета цифровых коммуникаций РАСО
Спикеры:
Татьяна Гильдебрандт, Директор по работе с клиентами Агентства БЛЭК.
Кирилл Лубнин, Вице-президент КРОС
Анастасия Дюмулен, Генеральный директор, соучредитель Агентства пропаганды & коммуникаций HD АРТЕЛЬ
Татьяна Кондратьева, Начальник управления маркетинговых коммуникаций Северсталь Менеджмент
Сергей Водопетов, Председатель Комитета цифровых коммуникаций РАСО
Вопросы к обсуждению:
- Возможна ли оцифровка всего комплекса маркетинговых коммуникаций? Все ли направления деятельности подвергаются оцифровке? Риски и ошибки полной диджитализации
- Почему и как оцифровка укрепляет положение на рынке и в компании?
- Какие направления трудно оцифровать VS нет желания. Может быть легче работать, зарплата устраивает, а за большие бюджеты отвечать не хочется и брать ответственность тоже…/Подводные камни, лайфхаки, о чем не забыть при построении цифровой системы планирования, контроля и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.
16:00-16:15 Кофе-брейк
16:15-17:00 Часть четвертая.
Изменение статуса и содержания профессии на рынке за последние три года, ее значимость и спрос.
Модератор: Игорь Диденко, Член Международного Союза Экономистов
Спикеры:
Анна Захаренкова, Директор по связям с общественностью «Международного аэропорта Шереметьево»
Игорь Писарский, Партнёр, председатель совета директоров Коммуникационного агентства Р.И.М.
Антон Назаров, Советник министра, Министерство Просвещения России
Игорь Диденко, Член Международного Союза Экономистов
Виктор Чуков, Руководитель службы маркетинга и развития бизнеса «Михайлов и Партнёры»
Василий Борисов, Генеральный директор «Борисов и партнеры»
Надежда Жуковская, Директор по коммуникациям, Медиалогия
Вопросы к обсуждению:
- Директора по коммуникациям - темные лошадки? Изменилась ли их роль сегодня?
- Кто это такие и как ими становятся сегодня?
- Бэкграунд, амбиции, связи или ориентация на результат
- Будут ли они завтра и что в функционале заменит ИИ?
- Как распространение новейших технологий, таких как ЧатGPT или Midjourney, скажется на профессии? Каково ее будущее?
- Насколько директора по коммуникациям вовлечены в обсуждение стратегии компании? Каким образом это происходит?
- Изменились ли KPI? Какие они?
- Можно ли говорить, что стратегические коммуникации проиграли пропаганде и маркетингу?
17:00-17:40 Часть пятая.
Коммуникации в лицах любимой отрасли
Модераторы: Екатерина Коляда, Член Правления АКМР, Роман Окин, Генеральный директор OKINGROUP PRODUCTION
Спикеры:
Александр Павлов, Независимый эксперт
Ирина Есипова, Директор Центра развития коммуникаций ТЭК
Юлия Деева, Руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»
Евгений Грива, Заместитель торгового представителя Российской Федерации в Республике Индия
Елена Мельникова, Руководитель отдела по развитию корпоративной культуры и HR бренда «Газпром-Медиа»
Галина Филоненко, Главный редактор Медиацентра компании «Металлоинвест»
Татьяна Шахнес, Старший директор по связям с общественностью и ESG LG Electronics
Александра Лябина , Главный редактор «Комсомольская правда» — ТВ
Вопросы к обсуждению:
Интересные кейсы и проекты директоров по коммуникациям за последний год
- Ребрендинг
- Удержание персонала и перепрошивка команды
- Преподавательская деятельность и выпуск собственных книг
- Инфлюенсерство и лидерство
- Импакт-проекты
- Рывок корпоративного видео
17:40-18:00 переход в другое пространство – пресс-центр МИА «Россия Сегодня»
18:00-18:30 коктейль
18:30-20:30 Торжественная церемония награждения лауреатов конкурсов:
- МедиаБаттл
- «Лучшее Корпоративное Медиа России-2023»
- «МИКС-2023» - конкурс молодых исследователей корпоративных коммуникаций и корпоративные СМИ
20:30 - 21:30 Фуршет