106 проектов стали победителями VIII сезона «НПБК. Эффективность»

Дата публикации: 7 марта, 2025

6 марта в театре «Градский холл» состоялась церемония награждения победителей VIII сезона «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность». Под концепцией «Вы — отражение маркетинга, или маркетинг — отражение вас?» премия наградила 106 победителей, чьи кейсы задали ориентиры для развития бизнес-коммуникаций в России.

VIII сезон «НПБК. Эффективность» стал настоящим этапом трансформации для самой премии, которая укрепила свои амбиции и стремление быть индикатором прогресса на рынке. Оргкомитет заявил новый вектор, ориентированный на тех, кто меняет маркетинг, а также представил обновленный фирменный стиль, который транслировался через все каналы премии. Визуальная концепция сезона включала градиентную призму-стрелку, символизирующую прогресс и лидерство.

Особое внимание в этом сезоне было уделено новому направлению премии — «Технологические коммуникации». Оно было разработано совместно с комитетом AdTech АКАР с целью отразить актуальные тенденции рекламного рынка и представить инновационные практики в области технологий.

«Мы осознаем, что премия должна отражать те изменения, которые происходят на рынке, а также задавать ориентиры для будущего. В этом сезоне мы смогли продемонстрировать, как инновационные технологии и стратегические решения могут изменить рынок и сформировать новые стандарты для бизнес-коммуникаций. Победители VIII сезона — это те, кто уже сегодня работает на опережение, и они становятся вдохновляющим примером для всей отрасли».
— Валентин Смоляков, глава оргкомитета «НПБК. Эффективность», первый вице-президент АКАР

Экспертный совет, состоящий из более чем 100 экспертов, оценивал проекты с точки зрения реальной эффективности в достижении бизнес-целей. Из 144 работ, вошедших в шорт-лист, 106 проектов удостоились звания победителей. Среди лауреатов — ведущие компании рынка: МТС, билайн, Т-Банк, Haval, ROSTIC’S, ВТБ, Яндекс, СБЕР, Winline, Торговая сеть «Пятерочка», «Телекомпания ПЯТНИЦА» и другие проекты.

Премия продолжает оставаться профессиональной площадкой для агентств: 67% участников представляли агентский рынок, а 30% — рекламодателей, что подтверждает высокий интерес со стороны бизнеса.

Среди трендов, выделившихся в победных проектах, эксперты отмечают активное использование технологий, включая искусственный интеллект и другие цифровые инструменты. Премия подчеркнула, как важно интегрировать офлайн и онлайн-каналы для создания комплексных маркетинговых стратегий. В то же время, технологии стали не только инструментом оптимизации, но и важным фактором, формирующим новые стандарты бизнес-коммуникаций.

«С одной стороны, виден интерес к технологиям, использованию ИИ в разных точках коммуникации с аудиторией. С другой — активное использование офлайна для BTL, спонсорства или коллабораций. Диджитал все еще не победил офлайн-коммуникации, но значительно улучшил коммуникацию и дополнил пользовательский путь взаимодействия с брендами. Также существенна доля кейсов, связанная с ТВ, — от улучшения эффективности прямой рекламы до интересных интеграций в ТВ-спонсорстве».
— Яна Чупина, директор департамента по медиапланированию билайн

В рамках премии были вручены две награды Гран-при, которые представляют наивысшее признание в индустрии. Их забрали проекты «Время года Манго» и «Мистическая квартира на Патриарших» от МТС Travel. Трендсеттерами по версии «НПБК. Эффективность» стали работы «Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research», «Альтернативная HoReCa для альтернативного молока», «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников» и Руслан Кадыров, директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

ПОБЕДИТЕЛИ VIII СЕЗОНА «НПБК. ЭФФЕКТИВНОСТЬ»

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Услуги для населения

TRENDSETTER

Руслан Кадыров – директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

ЗОЛОТО

Руслан Кадыров – директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

БРОНЗА

Оксана Селендеева – основатель и CEO CODDY.

E-commerce

СЕРЕБРО

Дмитрий Тимофеев – руководитель отдела Медиапланирования и Монетизации «ЯНДЕКС МАРКЕТ».

Недвижимость

БРОНЗА

Павел Буткевич – Head of Digital ФСК.

Финансовый сектор и страхование

БРОНЗА

Павел Кесадо-Алонсо – управляющий директор департамента маркетинга ПАО «Группа Ренессанс Страхование».

Лучшая маркетинговая кампания

Малобюджетная рекламная кампания

FMCG

ЗОЛОТО

Пивоварня Parents – Soda × D Innovate group – Пивной каток.

Услуги для населения

ЗОЛОТО

Самокат – Ailove – Крошечка от «Самоката».

Социальная ответственность (социальные проекты)

Социально-ответственный бизнес

ЗОЛОТО

Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

НКО, благотворительные организации

БРОНЗА

Благотворительная организация «Детские деревни SOS» – emg, Mobidriven – Голос мамы.

Эффективность в бизнесе

Розничная торговля

Гран-При

ВкусВилл – GREAT – Время года Манго.

ЗОЛОТО

ВкусВилл – GREAT – Время года Манго.

Финансовый сектор и страхование

ЗОЛОТО

Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице.

Медиа, коммуникации

СЕРЕБРО

Okko – Весь спорт в Okko

Недвижимость

СЕРЕБРО

ГК ФСК – Proximity Media – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ.

Розничная торговля

СЕРЕБРО

ROSTIC’S, «Юнирест» – DPG Russia – ROSTIC’S зовет в гости.

Недвижимость

БРОНЗА

Брусника – Восход – Качество продает.

Финансовый сектор и страхование

БРОНЗА

СберБизнес, Сбер – Arena – РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%.

FMCG

СЕРЕБРО

Vivienne Sabo, Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

БРОНЗА

Папа Может, Останкино – Mera (by Okkam) – Что противопоставить большим ТВ-весам в высококонкурентной категории?

Эффективность в коммуникации

FMCG

TRENDSETTER

Velle – DeltaClick x D Innovate Group – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока.

ЗОЛОТО

Пивоварня Parents – Soda × D Innovate group – Пивной каток.

Товары длительного пользования

СЕРЕБРО

OMODA – Proximity Media – OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED.

Услуги для населения

СЕРЕБРО

Winline – MullenLowe – Winline и РПЛ делают футбол ярче.

Финансовый сектор и страхование

СЕРЕБРО

СБЕР – СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности;
Sber Private Banking, Sber – TVIN – Sber Private Banking Future Creators.

БРОНЗА

Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;
Mir Supreme, НСПК – Mera (by Okkam) – Как пробить клаттер в категории банковского сектора и вырасти в знании бренда в 3 раза?;
Т-Банк – Меняем имя, не изменяя себе.

Фармацевтика

СЕРЕБРО

Элькар, ПИК-Фарма – Proximity Media – Антистресс решение для завоевания нового рынка.

FMCG

СЕРЕБРО

Velle – DeltaClick x D Innovate Group – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока;
Vivienne Sabo, Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

Розничная торговля

БРОНЗА

ROSTIC’S, «ЮНИРЕСТ» – DPG Russia – ROSTIC’S зовет в гости.

Товары длительного пользования

БРОНЗА

Elax, EGIDA – Восход – Elax Relax;
Haval, ООО «Хавейл Мотор Рус» – Media Wise, BBDO – HAVAL: устойчивый успех.

Фармацевтика

БРОНЗА

Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Долгосрочный эффект

Товары длительного пользования

БРОНЗА

Haval, ООО «Хавейл Мотор Рус» – Media Wise, BBDO – HAVAL: устойчивый успех.

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Аудио-реклама

ЗОЛОТО

Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Кино-трейлеры в поддержку донорства на радио.

Видео-реклама

ЗОЛОТО

ГК ФСК – Proximity Media – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ;

БРОНЗА

Банк ВТБ – Media Instinct Group – Банк ВТБ переосмыслил русскую классическую литературу.

Спонсорство

ЗОЛОТО

Winline – MullenLowe – Winline и РПЛ делают футбол ярче.

БРОНЗА

Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;
OMODA – Proximity Media – OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED;
билайн – Группа компаний «Родная Речь» – Valkyrie Cup: как билайн поддержал девушек-геймеров.

Brand Experience

Гран-При

МТС – Imagency – Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel.

TRENDSETTER

билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

ЗОЛОТО

МТС – Imagency – Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel;
Velle – DeltaClick x D Innovate Group – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока;
СберБизнес, Сбер – Arena – РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%;
билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

СЕРЕБРО

Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице.

БРОНЗА

Jetour – MediaPlan Consulting – «Jetour. Создан для путешествий»;
Borjomi, IDS Borjomi – OMD Media Direction, FUSE MDG – «Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree»;
Торговая сеть «Пятёрочка» – Как фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян;
ROSTIC’S, «ЮНИРЕСТ» – DPG Russia – ROSTIC’S зовет в гости.

Outdoor- и Indoor-реклама

ЗОЛОТО

Брусника – Восход – Качество продает.

БРОНЗА

Яндекс (Алиса и Умные устройства), Яндекс – Mera (by Okkam) – Умная наружка для Умных Устройств.

Брендинг

СЕРЕБРО

Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как вместо кампании мы создали бренд молодежного движения.

Инновационные решения

СЕРЕБРО

СБЕР – СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности.

БРОНЗА

Диван Босс – Dinamica x D Innovate Group – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов;
Т-Банк – SkyTECknowlogy, ГПМ Реклама – Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе.

Коллаборация брендов

СЕРЕБРО

Т-Банк – SkyTECknowlogy, ГПМ Реклама – Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе.

БРОНЗА

Hammerite – DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории.

Мероприятия (event)

СЕРЕБРО

Sber Private Banking, Sber – TVIN – Sber Private Banking Future Creators;
Альфа-Банк – Redday & Journey – Альфа-Конфа.

БРОНЗА

Т-Банк – Фестиваль «Т-Двор» в Санкт-Петербурге;
Девелопер Forum – карьерные студенческие хакатоны «ИНАЧЕ».

Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)

СЕРЕБРО

HAVAL, Деливери – Media Wise – Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному;
МТС – Imagency – Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel.

БРОНЗА

Borjomi, IDS Borjomi – OMD Media Direction, FUSE MDG – «Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree».

Ребрендинг

СЕРЕБРО

Торговая сеть «Пятёрочка» – Кампания «И снова Пятёрочка выручает!»;
Мастерская Q100 – MAKI (Маркетинговое Агентство Катерины Истоминой) – Ребрендинг Q100: изменение позиционирования бренда и его комплекса маркетинговых коммуникаций.

Социальные сети

СЕРЕБРО

билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

Спортивный маркетинг

СЕРЕБРО

билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников;
Winline – MullenLowe – Winline и РПЛ делают футбол ярче

Традиционные медиа по-новому

СЕРЕБРО

Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Influence

СЕРЕБРО

Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Retail Media, включая e-commerce

СЕРЕБРО

Яндекс Еда – Media Instinct Group – Когда ритейл-медиа становится шоу: как Яндекс Еда и Пятница! сократили расходы на продвижение шоу и перевыполнили KPI обоих брендов.

БРОНЗА

HAVAL, Деливери – Media Wise – Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному.

Интернет реклама

БРОНЗА

Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Медиастратегия

БРОНЗА

билайн – Группа компаний «Родная Речь» – Экономика внимания в медиастратегии билайна.

Эффективное использование данных

БРОНЗА

Додо Пицца – Mediamaker – Персональная выгода;
Село Зелёное, Комос Групп – Mediaminded – Применение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»;
Диван Босс – Dinamica x D Innovate Group – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

СЕРЕБРО

pro;
ADV Tech (группа АДВ);
Сбермаркетинг.

Лучшая технологическая компания

TRENDSETTER

Т-Банк – Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research.

ЗОЛОТО

Т-банк – Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research.

СЕРЕБРО

pro – Международное digital-агентство Magnetto.pro.

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

ЗОЛОТО

«Телекомпания ПЯТНИЦА» – «ГПМ Дата» – VTS (Video Tagging System) — сервис автоматического распознавания и тегирования видеоконтента.

СЕРЕБРО

Дом.ру – Dinamica x D Innovate Group, Cube x D Innovate Group – Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка.

БРОНЗА

E-comPilot – Adlabs (группа АДВ) – E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность работы с кампаниями в 2,5 раза;
Mindboard – BusinessBox – Mindboard — сервис аналитики по CRM-маркетингу для подключения к Mindbox.

Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

ЗОЛОТО

Яндекс – Яндекс ПромоСтраницы – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей;
Диван БОСС – Dinamica x D Innovate Group – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

СЕРЕБРО

Торговая сеть «Пятёрочка» – Havas – Как измерить влияние блогерских интеграций на рост трафика в офлайн магазины «Пятёрочки»;
МТС Линк – Dinamica x D Innovate Group – Как избавиться от пользователей. И вырасти;
Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

БРОНЗА

АО «ПОЛИСОРБ» – Points Group: Health – Инновационный инструмент повышения ROI рекламного размещения для бренда Полисорб – Stock Index;
Совкомбанк – Arena – Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза;
ГК ФСК – Proximity Media – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ.

Лучший эксперт в области технологических коммуникаций

ЗОЛОТО

Дмитрий Чеклов – Founder и Global CEO Hybrid.

СЕРЕБРО

Тимур Спиридонов – исполнительный директор Adtech компания Otclick.

БРОНЗА

Алексей Филия – директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама;
Константин Поляничев – руководитель отдела технологий Сбермаркетинга.

Специальную награду «Построение сильного бренда на рынке Новых медиа» забрал кейс News Media Holding.

Премия «НПБК. Эффективность» продолжает развиваться и нацелена на поддержание амбициозных и эффективных проектов, которые двигают отрасль вперед, создавая новые ориентиры для бизнеса.

Актуальные новости, экспертные разборы и кейсы — в Telegram-канале премии.