Контент, который работает: как оценивают маркетинг, креатив и рекламу на Silver Mercury

Премия Silver Mercury, одна из самых авторитетных в маркетинговой индустрии России, в 2025 году проходит в 26-й раз. Ожидается свыше 2500 заявок, 12 тематических блоков и 169 номинаций, международное жюри и более 600 участников, полностью обновлённая система судейства и состав, сверенный с ключевыми рейтингами индустрии.

Три блока особенно важны для профессионалов, работающих с корпоративными медиа, брендовыми спецпроектами и маркетинговым контентом:

• MARKETING — блок, где оценивается эффективность и стратегия
• CREATIVITY — блок про идею, оригинальность и её бизнес-применение
• ADVERTISING — блок, посвящённый рекламным решениям и кампаниям

Почему маркетинговый контент важен — и как его оценивают

«Эксперты получают уникальную возможность увидеть срез лучших маркетинговых решений за последний год. Это позволяет понять, какие подходы сегодня действительно работают, какие инструменты востребованы и какие идеи способны влиять на рынок», — говорит Алёна Кремер, управляющий партнёр DPG Russia, председатель блока F. MARKETING.

Оценка строится не только на результатах, но и на логике решений: насколько чётко выстроена стратегия, как она трансформируется в креатив и как адаптируется под разные каналы.

Идея должна работать, а не просто удивлять

«Я отбирал людей, которые не просто любят креатив, а умеют его использовать как инструмент для достижения бизнес-целей», — подчеркивает Владилен Ситников, партнёр агентства GRAPE и председатель блока C. CREATIVITY, — важно, чтобы в жюри были люди, понимающие тренды, видящие новизну — но не забывающие, зачем всё это делается».

Креатив в контексте премии — это не шоу ради шоу. Это идея, приземлённая на задачу бренда.

Рекламный продукт = результат

Блок J. ADVERTISING — это место, где оцениваются законченные рекламные решения, готовые к реальному рынку.

«Я старался сформировать жюри с разными компетенциями — креативщики, дизайнеры, продюсеры, стратеги, — чтобы оценка не была однобокой. Где-то важно видеть идею, а где-то — чистую реализацию», — рассказывает Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO и председатель блока J.

Прозрачность = зрелость

Одна из ключевых особенностей Silver Mercury — абсолютная открытость судейства. Все оценки всех членов жюри публикуются в открытом доступе: участники могут увидеть, кто как голосовал на каждом этапе, по каждой работе и каждому критерию.

Такой подход особенно важен в блоках, где оцениваются маркетинг, креатив и рекламные кампании — ведь здесь на первый план выходит не только идея, но и аргументация, логика, ответственность за решение.

«Когда ты понимаешь, что твоя оценка станет публичной — ты точнее формулируешь, внимательнее смотришь, глубже разбираешься. Это формирует честную экспертную культуру», — говорит Екатерина Селявина, президент Movie, председатель блока G. MEDIA PRODUCTION.

Для индустрии контента и коммуникаций такая прозрачность означает не просто «возможность проверить», а переход на новый уровень зрелости, где каждый балл становится не мнением, а профессиональным суждением, которое формирует общие ориентиры рынка.

Почему это важно для индустрии

Контент, креатив и реклама — это три грани одного процесса. Сегодня бренды не просто рассказывают, они выстраивают смыслы, влияют, управляют вниманием. Silver Mercury позволяет не просто оценить эти усилия, а зафиксировать: что действительно работает. А значит — помогает расти всей индустрии.