МИКС Россия объявляет победителей конкурса

Дата публикации: 20 декабря, 2022

Эксперты “МИКС Россия” выбрали лучшие работы седьмого конкурсного сезона. В этом году на конкурс поступило более 140 заявок.

«МИКС Россия» проходит под эгидой АРИР и формирует бенчмарк на рынке digital-рекламы, демонстрируя лучшие кейсы и транслируя новые решения задач в digital-коммуникациях.

Несмотря на серьезную трансформацию в рынке интернет-рекламы, в этом году по решению жюри конкурса был присужден один Гран-при.

Статистика наград победителей «МИКС Россия» 2022:

Золото - 13 наград
Серебро - 18 наград
Бронза - 20 наград

CHANNELS OF COMMUNICATIONS

Эксперт группы категорий Channels of communications Дарья Иванова, директор по рекламной монетизации и интернет-маркетингу more.tv, положительно оценивает итоги работы конкурса: «Большинство участников представили очень качественные работы как по медиамиксу, так и по креативной составляющей. Сложно выделить конкретный кейс, поскольку даже вошедшие в шорт-лист работы заслуживают внимания. В целом, на текущий момент индустриальные конкурсы - это возможность сохранять высокую планку в условиях конкуренции и резкого сокращения брендов на рынке. Относительно грядущего 2023 года, один из основных позитивных трендов - это технологическое развитие российских площадок. Изменения коснуться как продуктовых, так и рекламных решений».

«Сложности этого года в рекламе отразились и на качестве кейсов – у рынка была задача выжить в новых ограничениях и не гнаться за wow-кейсами. Тем не менее, спасибо тем игрокам, которые несмотря все вызовы смогли подготовить прорывные рекламные кейсы и вдохновить аудиторию и рекламный рынок. Для меня одним из таких кейсов стала работа Пятёрочки с продвижением «Корзины доброты» и работой над вовлечением аудитории в благотворительность. Также приятно удивил кейс Coca Cola с нестандартным подходом к продвижению в комментариях под блогерскими видео. Такие кейсы, надеюсь, дадут импульс индустрии в следующем году для поиска новых решений на стыке бизнес целей, нестандартных механиков и культурного вклада», – комментирует конкурсный сезон Яна Чупина, руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа, билайн.

GRAND PRIX

BBDO Moscow & Пятёрочка — Делать добро проще с «Корзиной доброты»

Cause Сampaigns — Social Responsibility

Ссылка https://www.youtube.com/watch?v=0XSBgTCTcrY

GOLD

Touch Instinct & Михайловский театр — Приложение Михайловского театра

Mobile Apps — Mobile App

RESONANCE & Coca-Cola — Coca-Cola Без Сахара

Social Media — Social Media Campaign

SILVER

Информационное агентство ТАСС & «Газпром нефть» — На поиски морских единорогов. Дневник экспедиции

Web-sites — Web-site. Platform

Only & ЗАО «Водная компания «Старый источник» — Промо-сайт минеральной воды Аш-Тау

Web-sites — Web-site. Mini

Cheil Russia & Samsung — Followers Production

Social Media — Social Media Campaign

BÜRO & Пятёрочка — «Пятёрочка» — развитие social media для ритейла в условиях кризиса

Social Media — Social Media Strategy

BÜRO & Пятёрочка — Продвижение ФТС «Пятёрочка» в мессенджерах: как с нуля дойти до +100к подписчиков за полгода

Digital Media Campaigns — Messenger Advertising

СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — Как Сбер провел первую конференцию для школьников в виртуальности

Digital Media Campaigns — Awareness Campaign

SPLAT GLOBAL — Щетка, сдавайся

Cause Сampaigns — Social Responsibility

Win2Win Communications & Социальный проект MEMINI (Merz Pharma) — #ДеменцияНеСтарость

Cause Сampaigns — Social Responsibility

BRONZE

Creative team & Only & Международный Общественный Фонд имени Шарафа Рашидова — Интерактивный музей Шарафа Рашидова

Web-sites — Web-site. Platform

СБЕР — #СберТанцы

Social Media — Social Media Campaign

Nectarin & more.tv — «ЛЮБИТЬ НЕЛЬЗЯ РАССТАТЬСЯ» Рекламная кампания сериала «The Тёлки»

Digital Media Campaigns — Media Strategy

Unilever Rus/Initiative & Rexona DORA — Успешный запуск программы развития рынка от бренда Rexona

Digital Media Campaigns — Cross-platform Campaign

DARK Agency & Группа товаров под собственными торговыми марками «Пятёрочки» — #ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки»

Digital Media Campaigns — Awareness Campaign

Информационное агентство ТАСС & Правительство республики Саха (Якутия) — Жизнь белых медведей

Cause Сampaigns — Social Responsibility

Nectarin & Cеть книжных магазинов «Читай-город», фонд «Нужна помощь», медиа «Такие дела» — Добро между строк

Cause Сampaigns — Social Responsibility

TOOLS & CRAFT

Член жюри Екатерина Самотесова, Chief Creative Officer / Креативный директор SOCIALIST настраивает участников digital-рынка на то, что 2023 год должен стать еще более продуктивным и качественным, с точки зрения его работы: «Если говорить про кейсы 2021 года - мне очень запомнились работы Авито и Samsung - и масштабностью, и креативом, ну и конечно Сбер с кампанией в метаверсе. В будущем году рынку еще предстоит адаптироваться под новые реалии - как это будет, и на сколько успешно эта адаптация пройдёт, увидим в следующем году».

GOLD

Cheil Russia & Samsung — Followers Production

Social Media — User Generated Content

Social Media — Influencer Marketing

Cheil Russia & Samsung — Samsung Neo QLED 8K. The Craziest Test Drive

Social Media — Influencer Marketing

СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — Как Сбер провел первую конференцию для школьников в виртуальности

Innovations — New Media

SILVER

Touch Instinct & Михайловский театр — Приложение Михайловского театра

Mobile Apps — UX/UI Design

Re:evolution & Авито — Новогодний сериал Авито

Social Media — Social Video Series

BRONZE

Creative team & Only & Международный Общественный Фонд имени Шарафа Рашидова — Интерактивный музей Шарафа Рашидова

Web-Sites — Web-site for Non-profit

ONY Agency & BAUSCH + LOMB — Приложение программы лояльности BAUSCH + LOMB

Mobile Apps — UX/UI Design

Media Instinct & Familia — Familia: если друг подбери мне лук

Social Media — Social Video Series

Re:evolution & Авито — Новогодний сериал Авито

Social Media — Influencer Marketing

BEST USE OF TOOLS

2022 год воспринимается многими как «не особо фестивальный», так как общее качество работ ощутимо снизилось. Жюри разных индустриальных фестивалей отмечают общую тенденцию, что большое количество компаний, которые инвестировали в интересные проекты в этом году или ушли из России, или решили не подавать свои работы. Эксперт группы категорий Best use of tools Никита Ершов, управляющий партнер группы компаний "КБ-12", считает, что конкуренция на конкурсах только будет возрастать: «С точки зрения качества - я бы разделил все работы на 2 части: работы мастодонтов, которые всегда являлись фестивальным бенчмарком (например Сбер) и новички-малыши, которые только учатся. Мастодонтов в этом году стало меньше, новичков больше. Из-за этого есть ощущение, что общее качество работ снизилось, однако, я уверен, что в 2023 году положение исправится: новички, получившие опыт выйдут на новый уровень, а мастодонты вернутся в двойном объеме. В общем, нас ждет серьезная конкурентная борьба и, очень хочется надеяться, много классных, креативных и эффективных проектов».

GOLD

СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — Так переводится забота. Переводы в страны СНГ

Creative Tools — Best Use of Digital Video Ad

CTC Love — 14 ФЕВРАЛЯ СТС LOVE ПРИЗНАЛСЯ В ЛЮБВИ 30 ТЕЛЕКАНАЛАМ!

Tech Tools — Best Use of DOOH

Nectarin & Сеть книжных магазинов «Читай-город», фонд «Нужна помощь», медиа «Такие дела» — Добро между строк

Content — Best Use of Native Advertising

Ссылка

https://mixxrussia.ru/netcat_files/Works/6766/12344_166515234563403559e6a0d.png

RESONANCE & Rémy Martin — «Вселенная бесконечна?» by Rémy Martin

Content — Best Use of Branded Content

Cheil Russia & Samsung — Samsung Neo QLED 8K. The Craziest Test Drive

Content — Best Use of Branded Content

SILVER

СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — 180 лет вдохновляемся вашими мечтами

Creative Tools — Best Use of Digital Video Advertising

eCommerce-агентство Aero & Hoff — Локализация и рывок вперед: новый подход к хранению данных для Hoff на облачной платформе Yandex Cloud

Tech Tools — Best Use of Data

Dr.JUNG — Директор по токсичности

Content — Best Use of Native Advertising

SOCIALIST & Vivienne Sabo — POMADELLA

Content — Best Use of Branded Content

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» (в партнерстве с FUSE Media Direction Group) & Xiaomi — «Черная пятница на Пятнице!» – real-time распродажа Xiaomi на ТВ и в digital

Tech Tools — Best Use of O2O

СБЕР — #СберТанцы

Content — Best Use of Branded Content

Affect & ПАО «СИБУР Холдинг» — Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР

Content — Best Use of Branded Content

SOCIALIST & Vivienne Sabo — HAUTE COUTURE

Content — Best Use of Branded Content

BRONZE

Re:evolution & Авито — Новогодний сериал Авито

Creative Tools — Best Use of Viral Advertising

Подкаст-студия «Терменвокс» & Нетология — Tech-crime

Creative Tools — Best Use of Digital Audio Advertising

Телеканал ТВ-3 — Дом дорам. Аудиоквест

Creative Tools — Best Use of Digital Audio Advertising

Havas Media & Reckitt — DCO & Trigger: как успешно совместить две механики в одной кампании

Creative Tools — Best Use of Display Advertising

SOCIALIST & Vivienne Sabo — HAUTE COUTURE

Tech Tools — Best Use of Technology

Gallery & Havas Media & АДВ Бенчмарк & ТС «Карусель» — DCO и Sales Lift в DOOH

Tech Tools — Best Use of DOOH

ADTECH

GOLD

AstraLab — DMP 2.0. ADTECH-РЕИНКАРНАЦИЯ ТАРГЕТИНГА ПО КОНТЕНТУ

Marketing & Brand Management — AdTech Innovation

Ссылка

https://mixxrussia.ru/netcat_files/multifile/2576/3853/6758/premier_online_-_case_1669190186637dd22ab06de.pdf

«ВымпелКом» и группа ОТМ — Создание отечественного продукта для data-ориентированного маркетинга

Startups & Venture — Best Transaction of the Year

SILVER

SOCIALIST & Vivienne Sabo — HAUTE COUTURE

Marketing & Brand Management — AdTech Campaign

BRONZE

Кофемания — Омниканальная система обратной связи

Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation

Havas Media & Reckitt — Customer Data Platform: как организовать работу с данными на примере экосистемы Reckitt

Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation

MediaNation & ЛитРес — Как мы создали предикт для ЛитРеса и увеличили продажи сервиса на 33 %

Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation

Конкурс «МИКС Россия», являясь частью индустрии интерактивной рекламы, изменил свое позиционирование в этом году. Однако, агентства и рекламодатели, которые применяют все доступные цифровые инструменты могут по-прежнему принимать участие в проекте, чтобы демонстрировать динамичные и инновационные решения.

Организаторы: АРИР, ЦРБК

При поддержке: АКАР, РАМУ

Партнеры конкурса:

Стратегический партнер: Сейлз-хаус «Газпром-медиа»

Маркетинговый партнер: СберМаркетинг

Медиапартнеры:

Индустриальный контент-портал: ADPASS

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

Индустриальные партнеры: АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, АКМР

Ведущий медиа-партнер: Spark.ru

Медиапартнеры: Лайфхакер, Комсомольская правда, МИР 24

Информационные партнеры: Digital Report, GlobalCIO, it-world.ru, T4S.Tech, ICT-online.ru, ICT2Go, OOH Mag, Хайтек, Лайкни.ру, Seonews.ru, Content-review.com, Cnews.ru, Портал Берза, Marketing Tech, CPA Exchange, ppc.world, Look VR, Marketing Tech и др.

Телеграм-каналы: Digital News №1, Дигитал чаек, Большой Digital, Нейромаркетинг, СугубоЛичноеМнение, Первый Подкастовый, True Digital, New Media