СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КАК ОДИН ИЗ ИНДИКАТОРОВ РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВА
Этим вопросам и наш журнал посвящалотдельные публикации и встречи. Недавно в Общественной палате мы провелио чередную конференцию «Как информировать общество о КСО: эффективные технологии». Если Вы не смогли присутствовать, то можете прочесть о ней в рубрике нового номера журнала «Бизнес и Общество» – «Семинары, конференции, книги» или просмотреть на Rutube.
Многочисленные опросы об отношении населения к российскому бизнесу на протяжении многих лет показывают: компании думают только о своей наживе и не готовы идти навстречу нуждам общества. Это расхожее мнение уже давно не соответствует действительности. И более чем десятилетний архив журнала подтверждает это. Как пример – интервью свице-президентом Нестле С. А. Нильсом Кристиансеном о политике устойчивого развития и КСО в новой рубрике «От первого лица». Если мы хотим, чтобы вклад бизнеса в развитие и благосостояние общества рос и развивался, надо поощрять компании. Государству, похоже, пока не до этого. Ему нужны послушные организации, которые не откажут в «государевой просьбе», а не сильный бизнес с развитой политикой КСО и устойчивого развития. Хотя от власти он и льгот-то ведь не просит, достаточно одобрения.
У СМИ другие причины не публиковать информацию о социальной ответственности: раз это коммерческие структуры,значит, могут оплачивать материалы. Бизнес есть бизнес, как говорится, ничего личного! А если посмотреть глубже – кто управляет СМИ? Разве не те же крупные предприниматели? У некоторых есть даже собственные благотворительные фонды, зачастую это – лидеры бизнеса, они занимаются общественной деятельностью, на публике серьёзно говорят о КСО, но в своих изданиях они не имеют политики поэтому поводу, системных, аналитических, информационных материалов об этом. И, обсуждая проблемы медийного сообщества, например, никогда не поднимают эту тему. Вот такой парадокс, связанный с политикой двойных стандартов. Хотя и сами российские компании далеки от идеала. Журналисты зачастую справедливо говорят,что они бывают закрыты, не прозрачны (особенно в обнародовании цифр), неделями согласуют материалы, не всегда готовы идти на контакт…
Почему так важно для представителей компаний донести информацию о своей социальной миссии и вкладе в общество дозаинтересованных сторон? Не только для развития собственного бизнеса (хотясделать модной эту сферу деловой активности было бы неплохо), но ещё и потому что агрессивное, озлобленное население, негативно относящееся к «богатым» – это угроза всем нам. Это один из индикаторов того, насколько больным, слабым и неразвитым является наше общество. И большая роль в гармонизации его принадлежит не только власти и СМИ, но не в меньшей степени бизнесу и гражданскому обществу. Есть ли у компаний помимо масс-медиа каналы для продвижения социальной ответственности? Конечно, и их нужно умело использовать. Это – не только собственные сайты, нефинансовые отчёты, корпоративные издания, некоммерческие организации, «медийные» лица, социальная реклама, профессиональные издания, но и новые медиа – социальные сети. Если СМИ пока неохотно показывают социальное лицо бизнеса, значит надовести диалог не только с ними, но и активнее использовать другие возможности. Конечно, мир не идеален, но в наших силах сделать его более дружелюбным!
Именно это и является миссиейжурнала «Бизнес и Общество». Подробнее с содержанием номера вы можете познакомиться здесь:
http://b-soc.ru/netcat_files/341/174/h_9d33e4cd3071d118064f0d137edd94df
Можно также сделать бесплатную заявку вредакцию на полный номер.
Подробнее об условиях подписки можнопосмотреть на сайте: http://www.b-soc.ru/magazine/price/
Источник: журнала «Бизнес и Общество»