Семинар «Аспекты медиапланирования в off-line и on-line СМИ»

Дата публикации: 19 августа, 2012

18-19 сентября 2012 года Центр бизнес-образования «New Line Business» совместно с исследовательской компанией TNS Россия, при поддержке АКМР и РФР проводят практический семинар...

18-19 сентября 2012 года Центр бизнес-образования «New Line Business» совместно с исследовательской компанией TNS Россия, при поддержке Ассоциации Рекламная Федерация Регионов проводят практический семинар «Аспекты медиапланирования в off-line и on-line СМИ».

Как получить максимальную отдачу?

Оптимальный медиамикс

Презентация и обоснование медиаплана

Инновационные приемы работы в сети Интернет

Практический опыт, методики и инструменты от успешных специалистов известных рекламных и коммуникационных агентств, экспертов в области интеренет-рекламы

Ключевые темы семинара:

Что важно знать в условиях изменения медийного рынка и перераспределения рекламных бюджетов
Новые инструменты планирования в СМИ и ИНТЕРЕНЕТЕ
Исследования об изменении потребительских предпочтений
Новые каналы коммуникаций, цифровые медиа
Рекламная кампания в СМИ и сети интернет в новых условиях
Популярные медиа-проекты и практическая реализация
Новые тренды, интересующие рекламодателей
Бизнес кейсы на конкретных примерах региональных рекламных и медийных компаний
Для участия в семинаре приглашаются: руководители компаний, директора департаментов по работе с клиентами, маркетинга и рекламы, сотрудники отделов продаж, ведущие специалисты отделов медиапланирования СМИ, рекламных агентств и компаний – рекламодателей.

Место проведения семинара: Москва, Центральный Дом Журналиста, Никитский бульвар, 8 «А» .

В ходе семинара эксперты расскажут об общих принципах медиапланирования, о выборе медиастратегии в зависимости от категории продукта и бизнес-задачи, о преимуществах и недостатках отдельных каналов продвижения. Представят текущую ситуацию на рынке медиа и рекламы, способы тактического планирования, использования результатов измерений TNS Россия. Ведущие специалисты известных рекламных и интернет агентств поделятся опытом построения медиастратегии, оптимизации медиаплана и распределении рекламных бюджетов.

Особое внимание будет уделено планированию комплексной рекламной кампании в СМИ и интернете, пошаговой технологии размещения, вопросам оценки, показателям расчета эффективности и оптимизации затрат.

Программа семинара включает два практикума, в ходе которых будут отрабатываться полученные теоретические знания и практические навыки на основе создания и защиты своего проекта.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

Рекламный рынок СМИ в новых условиях и его субъекты

Новое рекламное пространство, изменение медиа аудитории
Потребительские предпочтения и новые каналы коммуникаций

СМИ и рекламоносители
Новые тренды, интересующие рекламодателей:

social media marketing, компиляция онлайн- и офлайн-каналов

Медиапоказатели и измерения

Медиапланирование. Общие принципы, основные проблемы, особенности нового времени Измерения компании TNS Россия как исходные данные для медиапланирования
Основные проекты TNS Россия
Базовая терминология и основные статистики, используемые в медиапланировании.
Для телевидения, радио и интернет

Медиастратегия: как получить максимальную отдачу

Общие подходы к планированию с учетом бизнес задач, маркетингового комплекса и коммуникационных целей

Преимущества и недостатки отдельных каналов продвижения
Сегментирование медиапотребления. Оптимальный медиамикс
Определение «эффективной целевой аудитории», планирование каналов коммуникаций

Работа агентства от получения заказа до оценки эффективности рекламы

Этапы медиапланирования
Анализ товарных категорий
Тактическое планирование-создание медиаплана для размещения рекламы в СМИ
Выбор каналов, программ, временных интервалов в СМИ
Особенности распределения бюджета
Оптимизация медиаплана в новых условиях

Итоговый медиаплан (формы и стандарты)
Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ («посткампейн» - анализ, трекинг)

Практикум. Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту

Темы практикумов

1. Постановка задачи планирования рекламной кампании

2. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения

Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ

3. Выбор каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Составление плана кампании, «посткампейн» анализ

Рекламная кампания в сети Интернет. Инновационные приемы интернет-рекламы

Виды рекламы в Рунете. Практика контекстной и медийной рекламы

Особенности взаимодействия агентства с интернет-площадками
Особенности закупки рекламного пространства на интернет-ресурсах
Этапы планирования рекламной кампании в Интернете
Общие принципы построения медиастратегии (выбор площадок, сплит бюджета между выбранными ресурсами)
Революция в области интернет-рекламы: технологии таргетирования, весомые основные форматы на рынке

Рекламная кампания на примере реального брифа
Определение стоимости и оценка эффективности рекламной кампании

Практикум. Техники планирования интерактивной рекламы

Практика. Кейсы. Технологии. Защита проектов.

Преподаватели предлагают заранее задавать свои вопросы по теме семинара–практикума, чтобы оправдать Ваши ожидания и ответить на вопросы, которые требуют немедленного решения.

Семинар-практикум ведут:

Специалисты-практики исследовательской компании TNS Россия, известных рекламных холдингов, агентств цифровых коммуникаций, представители крупнейших интернет-компаний.

В семинаре примут участие специалисты компаний: TNS Россия, РА Dentsu-Smart, РГ Гранат, Media Arts Group, РА Приор, Бегун, Adlabs , Adfox, Infox.ru и др

19 890 рублей без учёта НДС. В стоимость участия входят информационные материалы семинара-практикума, сертификат, обеды и кофе-паузы.

Скидки:

для членов Ассоциации АКМР - 10%.

При 100% предоплате за участие в семинаре до 3 сентября предусмотрена скидка в размере 20%

При участии от одной компании двух и более человек начиная со второго участника предусмотрена скидка в размере 10%

ВНИМАНИЕ! ДЛЯ МАЛЫХ ГОРОДОВ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ СКИДКА НА УЧАСТИЕ В СЕМИНАРЕ В 50 %!!!

Внимание: скидки не суммируются!

Для участия в семинаре необходимо подать заявку до 15 сентября 2012 года.

По всем вопросам, связанным с участием в семинаре-практикуме, обращаться к Елене Голубовской, info@newlb.ru; lenagolv@yandex.ru, тел. в Москве (495) 969-20-17, 8 (905) 509 50 23

Наш сайт: http://newlb.ru/

#Конференции, семинары, тренинги #Новости АКМР #Новости отрасли #Поздравляем!