Digital за неделю: новости в сфере рекламы и маркетинга
Дата публикации: 22 января, 2016
Каждую неделю vc.ru совместно с performance-агентством Adventum собирает главные новости digital-сферы за неделю...
Каждую неделю vc.ru совместно с performance-агентством Adventum собирает главные новости digital-сферы за неделю.
- В 2015 году «Яндекс» сохранил лидирующую позицию в интернет-поиске на настольных компьютерах и планшетах — в среднем, это 57% поисковых запросов. Доля Google составляет 35,5%.
- Google по ошибке использовала слоган «Яндекса» «Найдётся всё» в своём сервисе «Google Книги». Представители российской компании ответили на это: «Замечательно, что маркетологам Google понравилcя слоган, который "Яндекс" придумал больше 15 лет назад. Фраза "Найдётся всё" впервые прозвучала еще весной 2000 года в одном из первых рекламных роликов "Яндекса"».
- Google тестирует установку мобильных приложений для Android прямо из выдачи при поиске на мобильных устройствах.
- «Одноклассники» обвинили сервис Brand Analytics в неверном исследовании аудитории соцсети. По данным представителей «Одноклассников», у нее в декабре было 24 миллиона «авторов», в то время как Brand Analytics указали на один миллион таких пользователей. В Brand Analytics объяснили результат тем, что собирали данные только по группам, поскольку «Одноклассники» раскрывают только эту информацию.
- «Главбух» прислал журнал с пустыми страницами клиентам, не продлившим подписку на январь. В номерах находятся только заголовки и аннотация с перечислением того, о чем не сможет узнать бывший подписчик из-за отказа от дальнейшей покупки. Такой подход возмутил одного из покупателей журнала.
- Google тестирует новый формат показа товарных объявлений — до 16 продуктов на странице. При этом блок контекстной рекламы и результаты поиска сдвигаются вниз. Раньше сервис показывал максимум восемь объявлений.
- Экс-руководитель «РИА Новости» Светлана Миронюк возглавит департамент маркетинга «Сбербанка». Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на одного из знакомых Миронюк и близкого к банку источника.
- Nissan отметил заслуги конкурентов Ford, Chevrolet и Dodge в своей рекламе. Ролик собрал на YouTube более двух миллионов просмотров, а эксперты назвали его смелой и нестандартной рекламой, ясно доносящий сообщение о месте компании на рынке.
- Coca-Cola отказалась от слогана Open Happiness (в России он был локализован как «Откройся счастью») в пользу Taste The Feeling («Попробуй... Почувствуй»). Новая глобальная стратегия корпорации предполагает объединение всех продуктов — от диетических напитков до обычных — под одной кампанией.
- Одна из крупнейших FMCG-фирм Unilever сокращает расходы на маркетинг. Теперь этот отдел будет работать с нулевой бюджетной базой, то есть каждый запрос на выделение денег должен быть обязательно подробно обоснован.
- Герои сериала «Реальные пацаны» снялись в рекламе под названием «Хомячина моя!», презентующей бургер KFC. Креативную концепцию разработала инхаус-команда компании Brand Lab.
- Publicis Groupe проинвестирует до 500 тысяч евро в каждый из 90 digital-стартапов по всему миру по итогам своего конкурса.
- «Первый канал» стал продавать рекламу для интернет-трансляции отдельно от ТВ-эфира.
- Бренд Oreo запустил новую глобальную кампания в более чем 50 странах. В ролике под названием Rolling Wonder говорится о том, как важно оставаться детьми в душе и быть более дружелюбными к миру.
- Григорий Лепс и Тимати снялись в рекламном ролике для колбасы «Доброе дело». По сюжету, они пытаются пронести с собой в самолет колбасу, но сотрудники аэропорта запрещают вывоз этих продуктов из страны, после чего главные герои решают не лететь в Лондон и остаться в России.
- 81-летняя Софи Лорен снялась в рекламе нового женского аромата Dolce Rosa Excelsa от Dolce & Gabbana. В видео актриса вместе со своими сыновьями восстанавливает старое семейное имение, спиливая деревья и крася стены.
- Российские рекламщики раскритиковали ролик ЖК «Зиларт» с Басковым и Киркоровым. Креативный директор «Восхода» назвал работу «совком в действии», а менеджер по маркетингу Ritter Sport Александр Леонов внес ее в список «отрыжек российского рекламного рынка».
- HomeAway в своем ролике высмеял Airbnb за предложение отдыхать с незнакомцами. В своем видео HomeAway напоминает обо всех неудобствах, связанных с необходимостью делить жилье с кем-то еще — например, чужие волосы на мыле и появление постороннего в спальне.
- Groupon записал видеообращения к москвичке, подавшей в суд на купонные сервисы из-за набора веса. Они пожелали ей продолжать творить, верить в себя и найти настоящую любовь.
- Канадское агентство lg2 разработало рекламу йоги для людей с размером плюс. В ролике девушка выполняет всевозможные асаны, развенчивая стереотипы о том, что полные люди малоподвижны, не умеют держать баланс или заставляют окружающих чувствовать себя некомфортно.