Февраль 2012 г. изменил расстановку сил на рынке прессы
В феврале 2012 г. по данным TNS Россия рекламные доходы рынка прессы выросли на 9% по сравнению с прошлым годом...
В феврале 2012 г. по данным TNS Россия рекламные доходы* рынка прессы выросли на 9% по сравнению с прошлым годом. Динамичнее всего выросли ежедневные газеты - на 24%. На втором месте еженедельные газеты, они выросли на 19%. Доходы рекламных изданий продолжают сокращаться. По итогам прошлого года они упали на 9%, в феврале 2012 г. их доходы сократились на 25%.
Совокупно с начала года мы наблюдаем аналогичную картину. По приросту рекламных доходов лидируют ежедневные и еженедельные газеты. Ежемесячные и еженедельные журналы выросли на 7% и 8% соответственно.
При этом, объем проданной рекламы в прессе в феврале 2012 г. сократился на 10% относительно февраля 2011 года. Падение объемов, прежде всего, наблюдалось в рекламных изданиях - на 19%, а также в ежемесячных журналах - на 1%. Больше остальных выросли ежедневные газеты - на 18%. Рост в еженедельных газетах и журналах составил 6% и 4% соответственно.
Прирост рекламных бюджетов в прессе в феврале 2012 г. относительно февраля 2011 г.
Источник: ИД «Аргументы и Факты»
Расчет на основании данных компании «TNS Media Intelligence», регион Москва (локальное и центральное размещение рекламы), при расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность.
Еженедельник «Аргументы и Факты» показал самый динамичный рост рекламных доходов и относительно рынка в целом, и относительно ближайших конкурентов: рекламные доходы «АиФ» в феврале выросли на 53%. Ближайшие конкуренты показали гораздо более скромный рост: «КП(w)» и «Жизнь» выросли на 1%, «Антенна» - на 27%, «Metro» на 43%.
Рост количества рекламных размещений «АиФ» составил 46%, что примечательно на фоне падения этого показателя по рынку в целом на 8%, и у ближайшего конкурента - еженедельника «КП», упавшего также на 8%.
По результатам февраля 2012 г. изменилась расстановка сил на рынке еженедельных изданий. «АиФ» занял лидирующее положение среди всех еженедельников. На втором месте расположилась «Антенна», на третьем - «КП(w)».
Доли еженедельных изданий по рекламным доходам в феврале 2012 г.
Источник: ИД «Аргументы и Факты»
Расчет на основании данных компании «TNS Media Intelligence», регион Москва (локальное и центральное размещение рекламы), при расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность.
Данные TNS по рекламным доходам рынка прессы комментирует заместитель генерального директора по продажам ЗАО «Аргументы и факты» Марина Мишункина:
«Мы провели ревизию нашей деятельности и серьезно подготовились к 2012 году. В настоящее время в АиФ начали действовать уникальные предложения для рекламодателей всех сегментов рынка. Они позволяют на максимально выгодных условиях проводить рекламные кампании на наших медийных площадках, четко соответствуя правилу «цена - качество». Рост аудиторных показателей помог снизить CPT в АиФ, что стало дополнительным стимулом для наших партнеров в выборе СМИ. Напомню, что на сегодняшний день газета «Аргументы и Факты» является самым популярным общественно-политическим изданием с очень лояльной аудиторией (AIR «АиФ» в России 7,6 млн. человек) и высокой аффинитивностью в таких целевых группах, как «руководители и специалисты», «обеспеченные и высокообеспеченные читатели», а также люди активного возраста 35-45 лет. В таком издании реклама просто не может не работать! Плюс пакетное предложение с «Московским комсомольцем», аудитория которого почти в два раза больше, чем у КПw, а стоимость размещения большинства форматов ниже, чем предлагает «Взрывпакет».
Два сегмента, традиционно хорошо представленных в «АиФ», - «Лекарственные препараты/Пищевые добавки» и «Финансы» выросли за январь-февраль этого года на 64% и 171%, что в 3 и 2 раза выше рынка. Сегмент «Медицинские услуги», который показывает отрицательную рыночную динамику -28%, в «АиФе» представлен с ростом +30%.
Не только «АиФ» нарастил за истекший период 2012 года свою рекламную долю, другие проекты нашего издательского дома тоже уверенно растут: интернет - в два раза, газета «АиФ-Здоровье» на 85%, высокую динамику рекламных продаж показывают наши локальные региональные рынки +15% (по внутренним данным)».