Джемир Дегтяренко, главный редактор журнала о медиабизнесе «Новости СМИ»
«Условия игры на рынке становятся жестче»...
Коллеги, рад встрече!
Происходят некоторые события, которые сейчас связаны только с медиарынком. Но в дальнейшем могут иметь еще и общественно-социальное значение.
Вот депутаты Госдумы, вернувшись с каникул, решили создать Комитет по СМИ. Скорее, воссоздать – такой комитет уже был в нижней палате, но потом Госдуме это перестало быть интересно, и его упразднили. Рынок стали передавать «из рук у руки». Сначала – министерства связи и массовых коммуникаций. Затем – минкультуры. Последнее, сугубо гуманитарное ведомство, отрегулировало рынок оригинально – теперь наши СМИ имеют маркировку по возрасту аудитории. Не совсем понятна практическая польза, но, согласитесь, стало наряднее.
Теперь депутаты хотят вернуть власть над отечественными средствами массовой информации. Судя по тому, что честь возглавить комитет оспаривают наиболее сильные фракции – «Единая Россия» и «Справедливая Россия», значение этой власти велико.
Действительно, какой депутат не мечтает стать губернатором? Для этого надо быть на виду и на слуху. Как говорится, хочешь быть завтра в куплете – попади сегодня в газету. Пока губернаторов назначал президент, депутаты были равнодушны к судьбе отечественных СМИ. Но теперь глав регионов снова будет выбирать электорат, он же – аудитория средств массовой информации. Наверное, в этом причина возвращения интереса Госдумы к судьбе российских СМИ. Вот и появился на медийном рынке новый регулятор – думский Комитет.
Другое событие – «Звезда» отвоевала не только частоты, но и дотации.
Еще в начале сентября казалось, что «Звезда» окончательно упала с небосвода российского ТВ – после заявлений, что частоту канала отдадут под Общественное Телевидение России (ОТР). Телеканал, относящийся к ведомству, привыкшему жить по уставу, был готов с честью уступить позиции.
Вдруг буквально десять дней назад телеканал заявляет, что не отдаст частоты, право на которые получил на открытом конкурсе. В ходе обсуждения как бы само собой появился компромисс – пусть «Звезда» и дальше сияет в эфире, а ОТР начнет вещать в интернете, в кабельных и спутниковых сетях. Более того, вместе с частотой Минобороны удалось также сохранить 355 млн руб., которые военные должны были передать на развитие ОТР.
Изюминка ситуации в том, что военные вряд ли решили по своей инициативе бороться за эфир и деньги. На то они и военные. Значит, был некий приказ или просто «устное распоряжение». Перефразируя: если «Звезду» опять зажигают, значит, кому-то это нужно. Возможно, чтобы отсутствие ОТР в эфире в объявленные раньше сроки не выглядел пораженчески.
Еще событие – прогосударственный «Ростелеком» отключил «Совершенно секретно» от аудитории, выведя его из НКС. А также успешно закрыл доступ к крупнейшим интернет-ресурсам типа YouTube – эксперимент проведен на жителях Омска. В «Ростелекоме» пояснили, что отключение произведено на основании письма (даже не распоряжения) областной прокуратуры.
И, наконец, скандал. Маша ГЕССЕН, уход которой с поста руководителя «Вокруг Света» многие расценили как ссору с президентом, внезапно после беседы с последним пришла руководить на «Радио Свобода» и уволила всю интернет-редакцию его русской службы. При том, что как раз сейчас радио уходит из эфира в интернет. После интернетчиков Маша дала расчет «старожилам» эфира «Свободы», вещавшим на политические, правозащитные, социальные темы и даже просто о культуре. Получается, что и интернетом заниматься, и с аудиторией общаться стало некому. Можно сказать, в России «Свободы» больше нет.
Summary перечисленных событий таково: ОТР не появится в эфире в назначенный срок, и минус политическая радиостанция в эфире. Безграничные возможности вещания через интернет оказались виртуальными и легко ограничиваются движением рубильника. Кроме этого, контроль за рынком СМИ накануне губернаторских выборов усилен Комитетом Госдумы по СМИ. И, как мы теперь знаем, СМИ могут лишиться эфира по простому письму прокуратуры.
Итак, условия игры на рынке становятся жестче. Посмотрим, кто окажется сильнейшим и выживет. Хочется верить, что одновременно рынок станет более прозрачным, а его правила – более понятными.