Анонс профессионального журнала о медиабизнесе «Новости СМИ», № 6, 2011 г.

ИНТЕРВЬЮ С ЛАУРЕАТОМ ПРЕМИИ МЕДИА-МЕНЕДЖЕР РОССИИ

Григорий КУНИС,  издатель газеты «Мой район», «НАША ЗАДАЧА – СТАТЬ ЛИДЕРОМ РЫНКА».

Григорий КУНИС, издатель газеты «Мой район» в Москве и Санкт-Петербурге, вице-президент Ассоциации независимых региональных издателей (АНРИ), представитель АНРИ в WAN, обладатель премии «Медиа-менеджер 2006». Не смотря на постоянные угрозы медиаэкспертов, предрекающих смерть печатных изданий, г-н КУНИС уверен, что бесплатные рекламные издания с массовым охватом закроются, а бесплатные информационные будут жить - и в ближайшие 10 лет жить хорошо. Почему издатель так думает и что делает для того, чтобы убеждение стало реальностью, читайте в интервью НСМИ с медиа-менеджером...

ТЕМА НОМЕРА

ЕСЛИ ТЫ ОБНОВЛЯЕШЬСЯ, ERGO, ТЫ - СМИ

Рассматривая историю вопроса создания, принятия и реализации российского закона о СМИ, трудно не обратить внимание на тот факт, что законодательство о СМИ в России развивалось в первую очередь как «цензурное» право. Русская журналистика, возникнув по воле Петра Первого, была всецело зависима от монаршего волеизъявления. Цензуру определяли и Петр, и Екатерина Великая, и Александр Победитель. Однако, дальше всех пошел Николай Первый в 1826 г., введя новый устав о цензуре, который прозвали «чугунным». В нем было запрещено пропускать в печать текст, который можно было бы истолковать двояко. Видимо, до сих пор именно эта редакция является той заветной звездой, к которой тянутся мысли и чаяния современных российских законотворцев…

В ФОКУСЕ - ПЕЧАТНЫЕ СМИ

РУССКОЯЗЫЧНЫЕ ГАЗЕТЫ ЗА РУБЕЖОМ - УСПЕШНЫЙ БИЗНЕС, ПОЧЕТНАЯ РОЛЬ

Обстановка на зарубежном рынке русскоязычной прессы довольно плотная. Вслед за закрытием многих русскоязычных изданий, российские издательства расширили свою экспансию по миру: до 2010 года каждое уважающее себя издание запустило хотя бы по одному международному проекту. Издательским домам приходится конкурировать не только со своими коллегами из России, но и с местными русскоязычными изданиями. В результате издатели либо совершенствуют контент, либо ищут другие методы, дающие преимущество перед другими. «Российская газета», например, печатает новости на языке стран-партнеров, сотрудничая с известнейшими зарубежными федеральными СМИ.

НОВОСТИ - ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Стоит обратить внимание:

• Члены Клуба менеджеров по распространению прессы обсудили острые вопросы отрасли, «тиражный пузырь» и выбрали лучших менеджеров 2011.
• Подписка на «коммерсантъ» растет
• ИД «Медиа Инфо Групп» выиграл тендер «Росбанка» на препозиционирование своих корпоративных журналов.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ – ИНТЕРВЬЮ

Себастиан КАДАС,

Издательский директор Bauer Media Group в России

BAUER MEDIA - ЭКСПЕРТ  В СЕГМЕНТЕ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛОВ

О развитии портфеля компании и запуске двух новых проектов мы поговорим с Себастианом КАДАСОМ - Издательским директором Bauer Media Group в России.

Себастиан сотрудничает с Bauer Media Group уже 12 лет. За это время он работал главным редактором и издателем семейства журналов Bravo в Румынии и также внес значительный вклад в развитие бренда Bravo на международном уровне. Под его руководством был запущен ряд глянцевых женских журналов в Восточной Европе. С 2007 по 2010 год г-н КАДАС работал в головном офисе компании, развивая новые журнальные проекты для немецкого рынка. С 2010 года Себастиан работает в России.

Текущая задача Себастиана в России - помочь издателям адаптировать международный опыт, повысить эффективность управления и взаимодействия бизнес процессов как внутри компании, так и с внешними партнерами.

Олег ВИНОГРАДОВ,

член Совета директоров ИД «Автопанорама»

В НОВОЙ «АВТОПАНОРАМЕ» МЫ СОЗДАДИМ ЗВЕЗД!

НОВОСТИ – ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ

В отрасли электронных СМИ:

• 107,9 не истина в последней инстанции.
• Открытие «первого эмоционального СМИ» проекта «Позер» - в бета-версии
• «ЮТВ Холдинг» начал процесс ребрендинга телеканала «7ТВ»

ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ – ИНТЕРВЬЮ

Михаил КЕЛИМ, руководитель Prian.Ru

«ОНЛАЙН СМИ НЕ НУЖДАЮТСЯ В МНОГОМИЛЛИОННЫХ ИНВЕСТИЦИЯХ»

Пять лет назад в интернете появился портал «Prian.ru - Недвижимость за рубежом», ставший крупнейшим тематическим ресурсом в Сети. Сегодня статистика портала - это больше 10 000 посетителей в день, более 2,5 миллионов просмотров в месяц, около 12 тысяч предложений недвижимости в 55 странах мира. О технологии успеха, трудностях развития и о том, что ждет проект в будущем, рассказал руководитель Prian.Ru - Михаил КЕЛИМ.

В ФОКУСЕ – ЭСМИ

ДИНАМИКА АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА

С начала 2011 года в рамках проекта TNS Web Index регулярно измеряется аудитория пользователей не только российских, но и западных Интернет-площадок. Компания TNS Россия представляет результаты исследования TNS Web Index за январь 2011 года. Впервые отчет проекта Web Index содержит данные по аудитории Интернет-ресурсов зоны.com - Google и Wikipedia. Появление данных по этим сайтам стало возможным благодаря созданию дополнительной исследовательской панели в рамках проекта Web Index. Помимо Google и Wikipedia в этом месяце также впервые была оценена аудитория пользователей таких сайтов как All-biz.info, Cars.ru, Eg.ru, Gidepark.ru, Hi-fi.ru, Onlineguru.ru, Politonline.ru, The-village.ru, Zr.ru, а также рекламной сети Begun.

В ФОКУСЕ - PR

ТОЧНО В ЦЕЛЬ

Аудитория пользователей интернет растет, не сбавляя темпов. По последним данным, предоставленным TNS, общая аудитория Рунета в январе 2011 года (возраст 12-54, население городов 100000+) составила почти в 30 миллионов человек, из которых 5,3 миллиона приходятся на Москву. Не странно, что именно реклама в интернете показывает с каждым годом все более высокие темпы роста. Триумфальный рост интернет-рекламы вообще и контекстной рекламы в частности продолжился и в 2010 году, прирост в этом сегменте по данным АКАР  составил 40%. Эксперты рынка прогнозируют подобную динамику в этом сегменте и в 2011 году. Развивается интернет, растет аудитория, реклама в Сети становится все более популярной и востребованной. Рекламодатели все более осознанно подходят к рекламным кампаниям в интернете, все тщательнее походят к вопросу возврата инвестиций и оценке эффективности своих вложений во всемирную Сеть. Появляется масса технологий позволяющих адресовать  свое рекламное сообщение конкретному потребителю, именно той целевой аудитории, на которую рассчитывает рекламодатель. Одна из таких технологий - геотаргетинг. Учитывая быстротечность всего происходящего и появляющегося в Сети, можно сказать, что геотаргетинг явление не новое, однако, оно становится все более востребовано и популярно сегодня.

НОВОСТИ – Реклама и PR

На рынке рекламы наблюдается:

• Мировой рынок PR услуг в 2011 году ожидает рост
• КГ Insiders вошла в международную сеть MOSTRA European Network
• Альманах АГТ

Реклама и PR – интервью

Елена КОНЕВА, Маркетинг Менеджер Категории Чистящие средства, компания Reckitt Benckiser

«МЫ ВКЛАДЫВАЕМ В РАЗВИТИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ»

Reckitt Benckiser (RB) - мировой лидер в производстве товаров для дома, средств по уходу за здоровьем и личной гигиены. Международная компания Reckitt Benckiser представлена более чем в 180 странах по всему миру. Ежедневно во всем мире продается около 16 миллионов наименований продукции под логотипом RB, которые занимают лидирующие позиции в FMCG секторе. Более 75% продаж компании приходится на долю брендов, занимающих на своих рынках лидирующую или вторую позицию, и этот процент непрерывно нарастает. Стратегия компании - вкладывать в развитие сильных брендов. Инвестиции в бренды приносят в среднем 12-13% чистой прибыли Reckitt Benckiser. Одна из последних инвестиций - запуск рекламной 360º кампании Cillit Bang «Блестящий результат виден сразу!» с участием известного актера и телеведущего Михаила ПОЛИЦЕЙМАКО. О подходе компании к развитию брендов НСМИ рассказала Елена КОНЕВА, Маркетинг Менеджер категории Чистящие средства компании Reckitt Benckiser.

МНЕНИЕ – ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ

Илья РАБЧЕНОК, Генеральный директор Cтудия SMOpro

КОМПАНИИ ИДУТ В СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

В настоящее время количество пользователей самых больших и известных социальных сетей превышает население многих крупнейших стран мира, и, конечно, занимаясь бизнесом в интернете, невозможно обойти вниманием эти исключительно перспективные для привлечения потенциальных клиентов ресурсы. НСМИ предлагает читателям познакомиться с компанией Студия SMOpro из г. Новочеркасска, которая успешно реализует проекты продвижения SMM для известных брендов. Рассказывает основатель и руководитель компании Илья РАБЧЕНОК.

Леонид БЕРШИДСКИЙ , директор редакции профессиональной, деловой и учебной литературы издательства «Эксмо»

SUCCESS

Леонид БЕРШИДСКИЙ был добр к редакции и любезен к читателям НСМИ и позволил опубликовать свои посты в ФБ. Мы выбрали последний - Success. Он задается одним из главных вопросов для любого проекта: успешен ли проект? И что такое успех, на самом деле? А весь цимес, как обычно, в комментариях…

МНЕНИЕ - РЕКЛАМА

Елена ГРИНИНА,

генеральный директор Draftfcb Moscow

ЧЕГО ХОЧЕТ КЛИЕНТ?

У подавляющего числа предпринимателей время от времени возникают проблемы с клиентами. Причин тому может быть безграничное множество. Как узнать, чего хочет клиент, что он ожидает от подрядчика? Разобраться в этом вопросе НСМИ помогла Елена ГРИНИНА, генеральный директор Draftfcb Moscow. «Квинтэссенция клиентского сервиса - это создание единой команды клиент - агентство», - уверяет г-жа ГРИНИНА.

МЕДИА ШУМ – ДИСКУССИИ НА FACEBOOK

«ВКОНТАКТЕ» НЕЗАВИСИМ ОТ MAIL.RU , ВКОНТАКТЕ НЕЗАВИСИМ ОТ MAIL.RU , ВКОНТАКТЕ НЕЗАВИСИМ ОТ MAIL.RU - НОВАЯ МАНТРА РУНЕТА

Павел ДУРОВ лично предпринял попытку развеять слухи о возможной покупке «ВКонтакте» компанией Mail.ru Group. Он опубликовал открытое заявление, в котором подчеркнул, что с момента основания соцсети контроль над компанией остается в руках ее основателей.

Поводом для объяснения послужило накопившееся в обществе непонимание ситуации: в прессе то и дело мелькают сообщения, приписываемые менеджерам Mail.ru Group, в которых последние рассуждают о покупке «ВКонтакте» целиком, упоминая о наличии у бывшего фонда DST миноритарного пакета (32,5%).

СКАНДАЛ В БЛАГОРОДНОМ ИЗДАНИИ

Леонид БЕРШИДСКИЙ

Редакторам газет имеет смысл внимательнее следить за тематическими приложениями. Понятно, для кого и для чего они делаются, но марка ж стоит на них. Не читать - себе дороже. Это я про удаленный с сайта «Ъ» и наезд на НАВАЛЬНОГО с позиции трубников.

Регион - ЯРОСЛАВЛЬ

ВОЛОГДА: О ГРУСТНОМ И СМЕШНОМ

Вологодская область - одна из самых больших и «труднопроходимых» в России. От Вологды до Москвы столько же километров, сколько и до Великого Устюга, нового жилища Деда Мороза. С другой стороны, вологодский регион - один из мировых лидеров в области черной металлургии, и зависит от мировой конъектуры больше, чем внутренней. Двоякая специфика и у медиарынка области. Газеты не могут доставить в районы вовремя - в такую-то даль! Но почти в каждом домохозяйстве есть спутниковые антенны, - потому что телевизионный сигнал даже федеральных каналов умудряется увязнуть в этих северных болотах…

В Вологодской области в регионе зарегистрировано 297 СМИ. Из них 203 печатных (в том числе 127 газет и 63 журнала), 84 электронных (29 теле- и 55 радиопрограмм), 9 информагентств и 1 электронное периодическое издание. В 2009 году было зарегистрировано 37 СМИ, аннулировано - 163. В 2010 зарегистрировано 40 СМИ, аннулировано - 54. За текущий период 2011 года зарегистрировано 3, аннулировано - 2 СМИ.

КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА

Валентина КУЗНЕЦОВА,

редактор газеты оао «центральный телеграф»

«15 минут славы»

ОАО «Центральный Телеграф» - один из ведущих операторов связи России с полуторавековой историей. Компания успешно реализует проекты по предоставлению услуг связи в Московском регионе, при этом большое внимание уделяет внутрикорпоративным связям и коммуникациям. О корпоративной газете компании «Телеграфист» НСМИ рассказала ее редактор Валентина КУЗНЕЦОВА.

Alter ego (блиц-интервью)

Роман МАСЛЕННИКОВ,  директор pr-агентства простор: pr & консалтинг

Мне импонирует протестантская этика

Как Вы пришли в профессию? Насколько Ваш выбор совпал с тем, о чем мечтали в детстве, в юности?

Я основал PR-агентство ПРОСТОР в 2006 году, а мечтал о нем всегда, когда строил осмысленную PR-карьеру. Интереснее то, что подходит тебе по психологическому типу. Мне больше все-таки нравится не творить «под прикрытием» и в какой-то мере

безответственно, а делать бизнес. Хотя я постоянно возвращаюсь к мысли, что я не бизнесмен. Но предприниматель, точно. Entrepreneur - вот верное слово по-английски!

Эти новости подробнее, а также материалы других рубрик: ФОТОРЕПОРТАЖИ, НАЗНАЧЕНИЯ, ПОЗДРАВЛЕНИЯ, СТАТИСТИКА и др. читайте в № 6-2011 года журнала «Новости СМИ».