НРФ представит новые тренды медиакоммуникационного рынка
НРФ представит новые тренды медиакоммуникационного рынка
23 и 24 сентября спикеры юбилейного Национального рекламного форума обсудят стратегии, ресурсы и инструменты адаптации в постковидном мире. Деловая программа НРФ’5 представляет новые дискуссии и сессии по отраслям, ставшие уже традиционными.
Спонсорство – лучший друг бренда
Во время дискуссии эксперты расскажут о последних инновационных механиках и представят результаты кейсов разных товарных категорий. Одним из важных результатов работы сессии станет презентация результатов второго индустриального исследования по спонсорству, проведенного при поддержке АКАР. Главная задача опроса – понять, как меняются потребности рекламодателей, а также открыть новые возможности и скорректировать вектор развития сегмента спонсорства в целом.
Модераторы:
- Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа»
- Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам сейлз-хауса «Газпром-медиа»
Среди участников:сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, OMD Fuse, GroupM, Медиа-1, ВГТРК, Аэрофлот, Fuse Media Direction Group и другие
Коммуникация с аудиторией в кризисные моменты
Все бренды хотя бы раз за историю своего существования сталкиваются с кризисными ситуациями, которые важно решить оперативно и в моменте. Опыт пандемии и влияние нового общественного тренда – «культуры отмены» заставляет рекламодателей задумываться об особенностях взаимодействия со своей аудиторией. По инициативе Национальной премии бизнес-коммуникаций (НПБК), в программу НРФ включена сессия, посвященная антикризисным коммуникациям. Эксперты расскажут:
- Как бренду вести себя во внештатной ситуации?
- Как объяснить происходящее аудитории?
- Как остаться в позитивной повестке для своей аудитории?
Модератор: Петр Лидов, директор по коммуникациям медиа-группы «Россия сегодня»
Среди участников: Тинькофф, Балтика, Media Direction Group и другие
Как создавать продукты, которые экономят ресурсы малого бизнеса и помогают развивать дело
Эксперты Национального рекламного форума обсудят развитие рынка малого бизнеса в России в 2021 году. Спикеры панельной дискуссии расскажут:
- Зачем создают продукты для малого бизнеса (опыт финтеха, IT, e-commerce)?
- Как запустить продукт, который нужен малому бизнесу, и при этом выделиться среди конкурентов?
Модератор: Роман Чернин, руководитель сервисов для малого бизнеса, Яндекс
Среди участников: American Express, Авито, банк для предпринимателей и предприятий «Точка», «1С Битрикс», eLama, Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы
Эксперты АКАР представят тренды спортивного маркетинга
Спортивные события привлекают широкую аудиторию, а здоровый образ жизни продолжает набирать обороты. Как пандемия повлияла на рекламодателей? Что предлагают медиаплощадки? Сессия по спортивному маркетингу станет практической площадкой для гостей НРФ’5:
- Эксперты проведут сравнение подходов: тотальное доминирование в премиум спорте или небольшие проекты с лояльной и узкой аудиторией?
- В программе сессии кейсы от крупных брендов, а также малобюджетные кампании, но с качественным результатом и перевыполненными KPI.
Модератор: Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM Group, управляющий директор OMD OM FUSE, сопредседатель комитета АКАР по спортивному маркетингу
Среди участников: Тинькофф, Media Direction Sport, Восток-Медиа, Газпромнефть, Coca-Cola и другие
Развитие экосистемных компаний в рекламной отрасли
Во второй день НРФ’5 пройдет специальная сессия, которая представит трансформацию «Индекс 20» в рамках рекламного сегмента экосистемы Сбер.
Основные направления:
- Состав рекламного сегмента экосистемы Сбера
- Что есть сейчас из рекламного предложения и что будет в будущем
- Синергия данных, инвентаря, технологий
- Сейлз-хаус «Индекс 20» и СберAds как трансформирующая сила, которая реализовывает синергию
Модератор: Сергей Коренков, заместитель генерального директора по развитию бизнеса сейлз-хауса «Индекс 20»
Как помочь креативным индустриям работать и зарабатывать
По оценке экспертов, сегодня в рекламной индустрии столицы задействовано более 20 тысяч юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а выручка превышает 800 млрд рублей. Отсутствие поддержки, в виде периодической компенсации за использование авторских прав, т.н. роялти, является препятствием к увеличению создания качественного контента. «Как помочь креативным индустриям работать и зарабатывать» – это сессия, которая станет важным драйвером для рекламной индустрии во взаимодействии со смежными отраслями.
Модератор: Александр Алексеев, Президент клуба Арт-директоров России (ADCR)
Среди подтвержденных спикеров:
- Андрей Железняков, заместитель руководителя Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы
- Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР)
- Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино России
Большая программа OOH-саммита
Открытая дискуссия «Вниз по маркетинговой воронке: как бренды используют наружную рекламу на разных этапах продвижения товаров и услуг» с участием представителей крупных брендов о том, как наружная реклама помогает продвигать покупателя по маркетинговой воронке.
Участники НРФ’5 узнают:
- Почему бренды выбирают канал наружной рекламы
- Как можно максимально эффективно использовать OOH-инвентарь на разных этапах продвижения товаров и услуг на рынке
Модератор: Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor
Среди участников: «Пятёрочка», «Самокат», Havas Media и другие
«Продукты и технологии в DOOH» — это одноименная дискуссия в обширной повестке OOH-саммита. Спикеры представят новые продукты и возможности, рассмотрят programmatic-платформы как новый способ баинга и ответят на вопросы, среди которых:
- Почему интернет-площадки поверили в DOOH?
- Почему агентства начали закупать programmatic DOOH?
Модератор: Марина Сурыгина, директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery
Среди участников: Mail.ru Group, Дизайнмастер, Sunlight Outdoor, DPMD Data
Нестандартные решения и креативные коммуникации стимулируют рост бизнеса. Национальный рекламный форум представит востребованные решения для рынка и бизнеса.
Детали деловой программы на официальном сайте: https://advertisingforum.ru
Организаторы: АКАР, РАМУ, IAB Russia, ЦРБК
Титульный партнер: холдинг «Газпром-медиа»
Генеральный research-партнер: исследовательская компания Mediascope
Партнеры: OMD OM Group, Национальный Рекламный Альянс, Национальная Медиа Группа, Сейлз-хаус «Эверест», Media Direction Group, Russ Outdoor, Игроник, «Восток-Медиа», NMi Group, холдинг Медиа-1, Gallery, dentsu Russia, СберМаркетинг, GroupM, Сеть кинотеатров КАРО, Hyper AdTech, коммуникационная группа АДВ, Mediasniper, American Express, Сеть АЗС «Газпромнефть», Яндекс.Бизнес, Риалвеб, медиахолдинг «Европейская медиагруппа», Segmento, СППИ ГИПП, ABC, Аргументы и Факты, Иванов Монамс Медиа, Комсомольская правда, ТЕЛЕК, Толока
Бизнес-партнер: TikTok for Business
Event-партнеры: А5000, Типография ZetaPrint / Z-CARD®
Медиапартнеры:
Индустриальный контент-портал: ADPASS
Официальный партнер: Facebook
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Генеральный информационный партнер: Rambler & Co
Технологический digital-партнер: Mail.ru Group
Стратегический партнер: Яндекс
Стратегический информационный партнер: Forbes
Официальное деловое издание: РБК
Официальный информационный партнер: КоммерсантЪ
Информационные партнеры: Мир 24, Independent Media, Российская газета, Lentainform, Intercom Media, Финансовая газета, ТТЦ «Останкино», Life.ru, Super.ru, газета «Жизнь»
Индустриальный партнер: АКМР
Outdoor-партнеры: River Screen, компания «ЭФИР»
Премиальное индор-телевидение: Novikov TV
Outdoor и Indoor-партнеры в регионах: Intronic, Port Media, 2 этаж