SM Awards 2025: маркетинг как драйвер изменений
С 3 по 6 июня в Москве прошла церемония награждения Silver Mercury Awards — одной из ключевых профессиональных премий в области креатива и маркетинговых коммуникаций. XXVI сезон стал рекордным по количеству заявок и ужесточению отбора: из 1718 работ лишь 54 получили золото. Это 3,14% — самый низкий показатель за всю историю премии и одновременно маркер по-настоящему высокой планки качества.
SM Awards 2025 стал крупнейшим по охвату за всю историю премии. В конкурсе участвовали проекты от локальных брендов до федеральных гигантов — работы были представлены как из России, так и из стран СНГ. Последовательно была реализована система блоков с профильными председателями, индивидуальным составом жюри и разбором каждой оценки. Это превращает SM не просто в награду, а в инфраструктуру для креативной индустрии, где заявка — это опыт, а победа — профессиональный знак качества.
Премия продолжает расти — и всё очевиднее, что SM становится точкой, где индустрия хочет быть представлена на равных с международными фестивалями.
Что было
На SM Awards 2025 маркетинг и digital были не вспомогательным инструментом, а центром принятия решений. Победившие кейсы показали: сегодня главное — не просто «достучаться» до аудитории, а вовлечь её, повлиять на бизнес-результаты и при этом остаться честным и точным.
Блок F. MARKETING стал ключевым по числу кейсов, масштабам проектов и уровню конкуренции. Гран-при блока получил кейс T2 — ребрендинг «по другим правилам», созданный совместно с агентством Affect (группа Игроник). Проект доказал, что смелый подход, Telegram как платформа и честная коммуникация могут стать полноценной маркетинговой стратегией.
Антон Крохмалюк, директор по росту и развитию Яндекс: «Для меня участие в жюри — это не про “поставить оценки”, а про “погрузиться в рынок”. Смотреть, какие идеи действительно работают. Всё было чётко организовано, интерфейс — удобный, дедлайны — понятные. Надеюсь, что мы смогли порадовать участников полезным фидбеком».
Блок D. DIGITAL собрал проекты, где digital — не просто канал, а движок персонализации, вовлечения и гибкой настройки. Среди победителей — кейсы с использованием AI, систем автоматизации, нестандартных SMM- и перформанс-стратегий.
Блок H. SPECIFIC ISSUE стал площадкой для маркетинга, решающего неочевидные задачи: от работы с табуированными темами до внедрения новых поведенческих моделей. Гран-при получил кейс «Реклама на ТВ – Пицца на столе: досматриваемость и совместный просмотр» от Додо Пиццы и Mediamaker, где тема совместного просмотра и инклюзивности была превращена в формат брендированного ритуала.
Блок J. ADVERTISING по-прежнему остаётся витриной креативной индустрии. Победители — проекты, в которых рекламная идея не просто «работает», а запускает вирусный эффект, находит форму для точного попадания и превращает медиаплан в бизнес-инструмент.
Андрей Пугачев, старший менеджер по продуктовому маркетингу ПАО МегаФон: «Silver Mercury — это профессиональный комьюнити, в котором интересно находиться. Слушать, спорить, обсуждать — в этом и есть рост. Очень порадовало, как вырос уровень кейсов, и как организовано обсуждение — без давления, но чётко по делу».
Премия SM Awards 2025 подтвердила: креатив без результата — неэффективен, а технология без идеи — бессмысленна. Лучшие решения находились на пересечении двух сил — стратегического маркетинга и креативной дерзости.
Церемония награждения в этом году стала настоящим театрализованным сериалом индустрии: каждый вечер — новая тема, новый тон, новый подход. От шоу-викторины с Дмитрием Дибровым «Кто хочет стать Меркурием?» до вечернего ток-шоу в стиле «Пусть говорят» — формат был живой, смелый и непохожий на привычные награждения.
SM Awards в 2025 году стал не только премией, но и культурным событием для креативного рынка. Со списком победителей можно ознакомиться на сайте Silver Mercury.