Стратегические сессии НРФ: новые вызовы, приоритеты и перспективы развития рекламного рынка

Стратегические сессии НРФ:  новые вызовы, приоритеты и перспективы развития рекламного рынка

Национальный рекламный форум представляет программу стратегических сессий. Лидеры рекламной отрасли обсудят потенциал рынка в динамично меняющемся мире. 

23-24 сентября в Москве состоится одно из ключевых событий медиакоммуникационной отрасли. Юбилейный НРФ’5 представит 30 дискуссий при участии более 250 спикеров. Актуальные и наиболее острые вопросы отрасли будут обсуждаться в рамках специальных стратегических сессий. Спикеры топ-уровня совместно с представителями органов власти обозначат перспективы рекламного рынка и потенциал государственно-частного партнерства в индустрии коммуникаций. 

Главная стратегическая сессия НРФ’5

Откроет деловую программу юбилейного Форума стратегическая сессия, посвященная  диалогу бизнеса и государства, а также роли медиакоммуникационной отрасли в экономике страны. 

«Реклама всегда оставалась одной из самых динамичных и гибких сфер в мире. Наш Форум — самая масштабная индустриальная площадка в стране для обмена опытом. Сейчас важно донести до участников рынка, что мы не можем действовать обособленно, потому что только в партнерстве возможно сделать рекламный бизнес не только эффективным, но и привлекательным, с точки зрения инвестирования. Консолидация интеллектуального и технологического потенциала игроков медиакоммуникационной отрасли позволит наладить максимально эффективное партнерство с государством»,  — сообщает первый вице-президент АКАР  Валентин Смоляков, модератор главной стратегической сессии НРФ. 

Взаимодействие государства и бизнеса должно перейти на новый уровень и приобрести характер партнерских взаимоотношений. Это будет способствовать более динамичному развитию индустрии и станет залогом качественного  решения задач силами участников отрасли. Поэтому на стратегической сессии лидеры отрасли обсудят новые векторы развития рекламного рынка: 

• какими возможностями обладает медиакоммуникационная индустрия для решения общественно-политических задач?
• почему цифровые коммуникации являются сегментом, требующим отдельного внимания?
• как реклама влияет на развитие креативных индустрий?
• Какими темпами происходит увеличение объемов рекламной индустрии?  

 «В этом году мы наблюдаем двузначный темп роста объема рекламного рынка. Однако от квартала к кварталу цифры сильно отличаются, так как прошлый год показал неоднородные результаты в своей динамике.  Если в первом квартале этого года рост всего рынка составил около 6%, то во втором рынок вырос против аналогичного периода прошлого года почти на 50%.  По итогам года динамика снизится, по причине того, что во втором полугодии 2020 года рынок уже начал восстанавливаться, и мы ожидаем около 19% роста против 2020 или +14% к  успешному доковидному 2019 году» , —  оценивает объемы рекламного рынка

Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group. 

В стратегической сессии юбилейного НРФ’5 примут участие: 

• Сергей Новиков, начальник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам 
• Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинг»

• Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group

• Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope 

• Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы
• Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
• Ян Кухальский, генеральный директор холдинга «МЕДИА-1»
• Вячеслав Николаев, президент, председатель Правления ПАО «МТС»
• Роберт Мирзоян, исполнительный директор ГК Russ Outdoor

 «Наше общество вступает в эпоху “экономики впечатлений”, где медиа и рекламный рынок начинают играть еще более важную роль в жизни потребителей. Этот тренд — долгосрочный, он отразится и на бизнесе, и на его взаимодействии с аудиторией. Рекламные коммуникации строятся в принципиально новой парадигме: ключевая идея теперь заключается во внимании к потребителю, в формировании его чувств и ценностей. При этом эмоциональная связь выходит на первый план: человеку больше недостаточно обладать продуктом — он хочет впечатлений от взаимодействия с брендом. В новой модели потребления изменения коснутся всех участников рекламного рынка — как медиа, так и брендов. Некоторые из них уже прошли эту трансформацию, интегрировав экономику впечатлений в долгосрочные коммуникационные стратегии» , — комментирует перспективы отрасли Алексей Толстоган, генеральный директор НРА.

Вторая часть стратегической сессии будет посвящена ключевым трансформациям и новым подходам на рынке. Эксперты обсудят:

• как меняется бизнес-ландшафт? 
• какие изменения в поведении потребителей ?
• анализ роли и места агентств в экосистеме современного маркетинга

«В хорошо отстроенной экосистеме, которой, безусловно, является маркетинг, каждый элемент несет определенную функцию. Это как с человеческим организмом — насколько важны для человека почки, сердце или мозг? Понятно, что без любого из этих органов люди просто не проживут. Точно так же и экосистема маркетинга — рекламные агентства в ней уже давно и исправно выполняют свою функцию.  Они играют важную связующую роль между потребителем, медиа,брендами и технологиями и находятся в постоянном взаимодействии с этими элементами маркетинговых коммуникаций. Творческое начало, свойственное людям, работающим в рекламе, и их готовность экспериментировать, искать новое, делают агентства незаменимыми участниками конкуренции между брендами, делая ее еще более захватывающей. Нельзя забывать, что маркетинг является одной из ее ключевых составляющих. В последнее время коммуникации, благодаря скорости происходящих изменений, становятся все сложнее, задачи существенно усложняются. Это делает работу агентств ещё более необходимой и важной» , —  отметил Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group. 

В повестку стратегической сессии включено обсуждение системы регулирования рекламного рынка в соответствии с  современными реалиям отрасли. 

• Мария Донских, CEO dentsu Russia
• Никита Пипко, президент «Игроник»
• Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group
• Юлия Орлова, генеральный директор коммуникационной группы NMi Group
• Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co
• Николай Молибог, генеральный директор РБК
• Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу Макдоналдс в России

Главная стратегическая сессия MIXX Russia Conference: данные, размещение, контент

В деловую программу юбилейного Национального рекламного форума интегрирована стратегическая сессия MIXX Russia Conference, которая состоится 24 сентября. Модераторы дискуссии: Ксения Болецкая (директор по взаимодействию с индустрией, подразделение медиасервисов «Яндекс») и Борис Омельницкий (президент IAB Russia).

С развитием цифровой коммерции возникают вопросы об эффективном миксе каналов в  интернете: появляется большой объем данных по продажам в реальном времени. Рекламодатели заинтересованы в оценке влияния digital-рекламы на бизнес-показатели. 

Стратегическая сессия MIXX Russia Conference — это три блока вопросов, которые были сформированы на основе «болей» рекламодателей. 

Блок 1. Данные

• Сколько стоит рекламодателю сбор данных о клиентах для использования в маркетинге и рекламе? 
• Какой срок окупаемости расходов на сбор данных?
• Возможно ли индустриальное решение, база, где будут агрегироваться данные десятков рекламодателей? 

Блок 2. Размещение

• Кто должен заниматься сквозной аналитикой всех размещений? 
• Какие модели атрибуции данных использовать?  
• Как размещаться эффективно: по охватам или на основе big data?

Блок 3. Контент 

Как рассчитать эффективность видеоблогеров?

В стратегической сессии MIXX Russia Conference примут участие: 

• Дмитрий Качмар, коммерческий директор «Яндекс»
• Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-медиа»
• Рубен Оганесян, директор по цифровой трансформации и стратегическому маркетингу холдинга «МЕДИА-1»
• Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «Индекс 20»
• Владимир Степанов, директор по медиастратегии PepsiCo Russia & BUCCA
• Татьяна Гура, Бренд и Меню Директор Макдоналдс Россия
• Марина Сурыгина, директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery
• Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic 

«Пандемия изменила ландшафт рынка и общества. Рост медиа-потребления и времени, которое пользователи проводят в онлайне, а также рост числа покупок  позволяют собрать полную картину потребительского поведения в цифровой среде. Это открывает уникальные  возможности для агентств, платформ и рекламодателей по выстраиванию наиболее эффективной коммуникации в digital. Произошедшие изменения на рынке за последние 1,5 года, обозначили ключевые вопросы:  технологии работы с данными и новыми цифровыми каналами. Современные маркетологи уже видят полную картину поведения потребителя в онлайн, а рекламодатели находятся в поиске выгодного инвентаря и компетентных специалистов, которые владеют инструментами необходимые в эпоху big data. Мы будем обсуждать оптимальные стратегии для рекламодателей в изменившихся условиях рынка» , — заявил  президент IAB Russia Борис Омельницкий, модератор стратегической сессии MIXX Russia Conference

Высокая роль коммуникаций в жизни общества и влияние цифровых технологий на экономическую деятельность формируют новую модель развития рекламного бизнеса. Стратегические сессии Национального рекламного форума являются дополнительным драйвером для поиска актуальных инсайтов о рынке. 

Регистрация и полная программа НРФ’5 на официальном сайте: https://advertisingforum.ru 

Организаторы: АКАР, РАМУ, IAB Russia, ЦРБК

Титульный партнер: холдинг «Газпром-медиа»

Генеральный research-партнер: исследовательская компания Mediascope

Партнеры: OMD OM Group, Национальный Рекламный Альянс, Национальная Медиа Группа, Сейлз-хаус «Эверест», Media Direction Group, Russ Outdoor, Игроник, «Восток-Медиа», NMi Group, холдинг Медиа-1, Gallery, dentsu Russia, СберМаркетинг, GroupM, Сеть кинотеатров КАРО, Hyper AdTech, коммуникационная группа АДВ, Mediasniper, American Express, Сеть АЗС «Газпромнефть», Яндекс.Бизнес, Риалвеб, медиахолдинг «Европейская медиагруппа», Segmento, СППИ ГИПП, ABC, Аргументы и Факты, Иванов Монамс Медиа, Комсомольская правда, ТЕЛЕК, Толока

Бизнес-партнер: TikTok for Business

Event-партнеры: А5000, Типография ZetaPrint / Z-CARD®

Медиапартнеры: 

Индустриальный контент-портал: ADPASS

Официальный партнер: Facebook

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральное информационное агентство: ТАСС 

Генеральный медиапартнер: ВГТРК

Генеральный информационный партнер: Rambler & Co

Технологический digital-партнер: Mail.ru Group

Стратегический партнер: Яндекс

Стратегический информационный партнер: Forbes

Официальное деловое издание: РБК

Официальный информационный партнер: КоммерсантЪ   

Информационные партнеры: Мир 24, Independent Media, Российская газета, Lentainform, Intercom Media, Финансовая газета, ТТЦ «Останкино»           

Outdoor-партнеры: River Screen, компания «ЭФИР»

Премиальное индор-телевидение: Novikov TV    

Outdoor и Indoor-партнеры в регионах: Intronic, Port Media, 2 этаж, Перспектива