2021

Отзывы и мнения участников и членов жюри конкурса «Коммуникационное агентство/команда, сертифицированное АКМР» - PR-Battle 2020

Валентина Старова: "Еще раз спасибо за приглашение на состязание команд вузов, которое было отлично организовано и было очень полезно как цчастникам, я думаю, так и нам, членам жюри. Я для себя узнала очень много интересного.

Все три команды, которые работали проектом для фонда «Линия жизни», связанному с аферезом, ответственно подошли к заданию, и варианты каждой команды были креативны и хорошо проработаны.

Команда ВШЭ предложила очень интересный проект, который был основан на популярной теме компьютерных игр, что безусловно правильно отражает ориентацию на обозначенную в задании молодежную аудиторию. В качестве лица проекта они предложили Александра Пушного, который может являться ролевой моделью для молодежной аудитории как в силу его популярности как телевизионного ведущего, так и в силу его личной увлеченности компьютерными играми. Очень понравился предложенный командой мерч с линией жизни на рукаве худи в виде кровеносного сосуда. Команда действовала сплоченно и не спасовала перед вопросами жюри, отстаивая свою точку зрения, что достойно уважения.

Команда РГГУ в своем проекте предложила проект в два этапа, где основным был конкурс для программистов, что весьма актуально для благотворительности, так как цифровые технологии пока немного провисают. В качестве амбассадоров у них выступали популярные блоггеры- летсплейщики, такие как Тилька Плей, имеющие огромный охват молодежной аудитории и не чуждые благотворительности. Понравился видеоролик, предложенный командой.

Самой сильной презентацией, по моему мнению, был проект, предложенный командой философского факультета МГУ. Здесь и креативный символ в виде чеширского кота, и кампания в рамках проекта #ПоделисьДнемРождения, порнавился серьезный подход к аналитике. Очень правильным показалась их предложение по коллаборации с Альфа-банком, давним партнером фонда, по выпуску карты Bekind для молодежи с возможностью кэшбека для перевода в фонд “Линия жизни”. Команда МГУ представила свой проект с драйвом, было видно, что они работали налд ним с увлечением. Их предложение по созданию студенческого корпоративного клуба заслуживает отдельной похвалы".

Лебедев Александр, Советник Правления ФГ "Финам" : "В решение тендерного задания от ФГ «ФИНАМ» принимали участие пять студенческих команд: «23:59» (НИУ ВШЭ), LifePR (МГУ имени М.В. Ломоносова), Patina (РГГУ), Баррель (РГУ нефти и газа имени И.М. Губкина) и «6,ss» Финансового университета. В целом решения команд во многом совпадали (особенно, в части необходимости активизации продвижения в соцсетях), что подтверждает близкий (высокий) уровень компетентности ее участников.

В решении команды НИУ ВШЭ понравилась глубокая аналитика бизнеса ФГ «ФИНАМ» и проведенный качественный конкурентный анализ и исследование целевой аудитории. Интересные «фишки» — «Симулятор инвестора» в формате эдюкейтмент, и глубокий анализ корпоративного сайта с рекомендациями по улучшению его юзабилити.

Команда МГУ имени Ломоносова выступила в общем тренде. На мой взгляд, это одно из наиболее сбалансированных выступлений как с точки зрения самих предложений, так и с точки зрения подачи. Некоторые идеи уже нашли свою реализацию в команде брокера, что свидетельствует о высоком уровне профессиональной зрелости студентов.

Команда РГГУ сконцентрировалась на сайте Finam.ru, отметив устаревший дизайн и сложную коммуникацию с инвесторами, не всегда уместную рекламу партнеров. Участники предложили обновление коммуникаций и фирменного стиля, создание медиапроекта для мобильных гаджетов и усиление коммуникаций с целевой аудиторией в социальных сетях. Довольно спорным оказалось оформление презентации в корпоративных цветах одного крупного банка, и нераскрытой осталась тема повышения лояльности.

Команда РГУ нефти и газа имени Губкина, напротив, сделала презентацию в корпоративных цветах «ФИНАМа». Понравился организованный командой опрос, который правда затронул не совсем целевую для брокера аудиторию. При этом достаточно качественной оказалась аналитика рынка и логичными выводы и рекомендации на ее основе. Прозвучала идея создания приложения для обучения и даны рекомендации по продвижению компании в соцсетях, где обитает основная аудитория.

Интересной работой, на мой взгляд, оказалась презентация команды Финансового университета при Правительстве РФ. Как и у соперников, было предложено более активное продвижение в социальных сетях с конкретными предложениями по повышению лояльности аудитории. При этом были предложены инструменты повышения узнаваемости бренда (понравилось про реферальную программу, мы ее как раз внедряем). не могу разделить критику работы SMM-специалиста и включение ФОТ в его бюджет, а также идею по использованию инструментов наружной рекламы, спорными выглядели и ожидаемые итоги".