СПбГУ Re:flection:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Применить свои знания на практике, познакомиться с деталями работы коммуникационных агентств. Конечно, командная работа - это всегда интересно! И дух соревнования захватывает, в таком режиме работается более энергично, творчески и драйвово.
2. Почему важен конкурс для отрасли? PR в России - это не просто две непонятные буквы. Это агент на страже репутации и коммуникации. Для его подпитки необходима «свежая кровь» и обмен опытом. Иначе будет стагнация. Вы только подумайте, где были бы Little Big без пиарщика и концепции? А Невзоров? Конкурс даёт нам эту подпитку, свежие идеи, отражающие современную повестку. Это концентрация специалистов, экспертов и работодателей в одно время в одном месте.
3. Какое состояние рынка PRсейчас? Непростые времена, вызванные пандемией, стали для рынка PR-услуг некой проверкой. Проверкой на готовность к трансформации и адаптации к новым условиям. На наш взгляд, сегодня рынок переживает обновление и трансформацию. Благодаря глобальным вызовам PR-специалисты начали предоставлять новые услуги, активнее развивать направление кризисных коммуникаций для базисных-субъектов всех уровней. И это касается не только внешних коммуникаций, но и внутренних. Вопрос как поддержать сотрудников, которые вынуждены работать в удаленном формате, сохранить командный дух и помочь решить организационные проблемы также стоит перед специалистами нашей области.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Свежих и в чем-то смелых идей, нестандартных подходов, креативность и необычность. Это все в плане выхода за рамки обычного процедурного решения вопросов. Нам кажется, что у специалистов, которые долго работают в одной сфере со временем может «замылиться» взгляд, и поэтому конкурс как раз позволяет взглянуть на проблему под необычным углом и может быть в дальнейшем, развив эту идею внедрить ее в жизнь.
5. Какие инновации на рынке PR? Диджитал, хайп, персонализация, вовлеченность в интересы общественности. То, с чем сегодня приходится работать специалисту на рынке PR. Сегодня мы говорим, что нет односторонней коммуникации, общественности не интересно в сотый раз слышать о наших заслугах и отличиях. Ей важно знать, какие выгоды она может извлечь из нашей уникальности и неповторимости. Людям важно видеть лица, спикеров коммуникации – «люди доверяют людям», «люди покупают у людей». Внутри компании работникам важно знать их руководителя, а не работать через бездушное пространство e-mail переписки.

Юдайкин Андрей Вячеславович — НИУ ВШЭ:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Я учусь на 1 курсе ОП «Реклама и связи с общественностью» и интересуюсь PR, в связи с чем хочу получать релевантный опыт в отрасли уже сейчас. Про конкурс мне рассказала преподавательница, она же порекомендовала в нем поучаствовать, попробовать свои силы.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Он помогает найти действительно оригинальные решения, дает возможность качественного нетворкинга,
3. Какое состояние рынка PRсейчас? Российский рынок PR только догоняет западный, все большую роль играют новые технологии.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Необычных решений, свежего взгляда, опыта и инсайтов нового поколения, отсутствия готовых решений.
5. Какие инновации на рынке PR? Все, что связано с digital, big data, ИИ.
   Что касается известных мне инноваций, хочется сказать, что люди, на которых нацелена реклама становятся все более требовательны к качеству: становится все сложнее побудить человека совершить покупку или иное действие. Именно поэтому реклама становится более персонализированной, в том числе и благодаря ИИ.

Команда «23:59» — НИУ "ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ":

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Как только получили рассылку от вуза о дедлайнах конкурса, тут же всей командой девушек решили принять участие! Все мы студентки 3 курса и хотим испытать знания и навыки, полученные за два года в стенах родного университета, на практике. “PR-battle” — это отличная возможность проявить себя, познакомиться с интересными людьми из нашей общей профессиональной сферы и просто приятно провести время, дружной командой работая над кейсом.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Ценность данного конкурса заключается в следующем: будущие специалисты, проходящие обучение в университетах, имеют возможность погрузиться в сферу связей с общественностью и изнутри её изучить, чтобы по окончании обучения в ВУЗах быть подготовленными к реальной работе в отрасли, которую они, собственно, и будут составлять по прошествии нескольких лет.
   Более того, конкурс дает необходимую основу юным специалистам для практического воплощения своих амбиций и отработки полученных знаний, которыми они впоследствии будут совершенствовать существующую сферу паблик рилейшнз!
3. Какое состояние рынка PRсейчас? В 2020 на PR-индустрию, как и на другие профессиональные сферы, наибольше воздействие оказала пандемия.
   Офлайн-проекты пришлось поставить на паузу, всю работу перенесли в онлайн. Тем не менее вынужденная смена основного формата коммуникации открыла новые возможности для взаимодействия с аудиторией. Онлайн-мероприятия приобрели высокую популярность. Отличным примером является онлайн-концерт Билли Айлиш. Также брендам пришлось интегрировать в коммуникацию новые символы нашего времени: маски, социальную дистанцию. В целом можно сказать, что PR-индустрия приобрела более социальный уклон, так как мы можем наблюдать рост числа благотворительных проектов.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Студенты выступают своего рода перекидным мостом между молодежью и заказчиком.
   Благодаря взаимодействию со студентами можно понять, что волнует молодежь, почерпнуть инсайты, позволяющие совершенствовать коммуникационную стратегию, нацеленную на соответствующую аудиторию. То есть от студентов ждут смелых, необычных решений, соответствующих динамике их поколения.
5. Какие инновации на рынке PR? Большое влияние на инновации в сфере PR оказала пандемия коронавируса. Большинству компаний пришлось вливаться в новую повестку, искать новые методы продвижения, создания репутации, имиджа. Во время пандемии компании сделали шаг на сближение с клиентом, уделяли внимание диджитал активностям, переносили события в онлайн и следовали повестке, использовали виртуальную реальность, искусственный интеллект, новые технологии.

Кириченко Анна, Управляющий партнер Redline PR:

1. Почему решили участвовать в конкурсе? Мы решили участвовать поскольку это конкурс независимый, где непосредственно, членами жури являются представители из среднего и крупного бизнеса, а это значит, что он даёт реальную картину и оценку игроками рынка. Это оценка не просто проекта, который был реализован, а креатив и для всех равная задача, где агенства могут показать свои инструменты, команду, свои умения работать оперативно и своё многозадачность.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Так много конкурсов в отрасли PR и, наверное, PR Батл является уникальным в том плане, что он даёт равные возможности, а это осень важно. Есть одна задача для всех и тот, кто лучше решит ее, тот и является победителем.
3. Какое состояние рынка PR сейчас? На мой взгляд, PR сейчас на фактичной стадии роста, многие компании поняли важность репутации и friendly-engineer в этом мире, в этом не простом году. Я уверена, что PR будет расти и сейчас, не смотря на урезание маркетинговых бюджетов у многих брендов. Однако, мы видим рост понимания важности PR именно сейчас, и это конечно радует.
4. Что клиент ожидает от агентства по вашему мнению? В первую очередь, клиент ожидает, что агентство станет не просто исполнителем, а партнёром для него, иначе PR очень слабо эффективен. Если мы говорим про истинный смысл PR коммуникаций. Второй очень важный формат ожидания - это креативность и драйв команды, активность агентства, чтобы оно постоянно смотрело по сторонам, генерировало новые идеи, спецпроекты и было заинтересовано не только в выполнение KPI по абонентке или по проекту, а в том, чтобы сделать все на максимальной высокой планке. Третий - это ограниченный бюджет и удобный формат работы по PR в рамках данных бюджетов.
5. Какие инновации на рынке PR? В первые очередь, это коммуникация с блогерами. Это уже новый формат работы с ними как с равными по формату коммуникации со СМИ. Второе, это social-media, это формат полноценного выстраивания и ведение аккаунтов бренда в соцсетях, но и также выстраивание Community и правильной коммуникации с потребителем. Инноваций сейчас очень много, PR- это та сфера, которая только формируется в России и сейчас мы видим очень активны рост инструментов и формата в стратегического PR в целом. Раньше это воспринималось как оптимизация рекламного бюджета, как формат бесплатных выходов в СМИ. Это были тактические форматы использования PR, то сейчас мы видим все больше запросов на настоящий и качественный PR, когда бренды думают с результатом на будущее и понимают, что PR формирует доверие. Он растит их аудиторию и лояльность в годах, а вот это уже истинные задачи PR.
6. Пожелание участникам: Я желаю всем участникам победы над собой и над своим форматом работы, потому что, если ты побеждаешь себя, то ты в априори в выигрыши. Я желаю всем острых и интересных идей, удовольствия от участия в конкурсе, потому что, на самом деле, это самое главное, то зачем нужно участвовать - это удовольствие от процесса создания креативных идей и спецпроектов.

Команда ИМЭБ РУДН «Стальные каблуки»:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Для нас участие в подобном конкурсе - первый опыт в данной сфере. Мы увидели возможность преодолеть себя и научиться чему-то новому! Самосовершенствование - ключ к успеху.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Мы считаем, что этот конкурс поможет студентам сильнее окунуться в отрасль, понять, как и что так работает, и стать компетентнее в некоторых вопросах, касающийся интересующей сферы деятельности. Для компаний, в свою очередь, это отличная возможность найти себе достойных будущих сотрудников, чей потенциал они смогут увидеть в процессе слушания.
3. Какое состояние рынка PR коммуникаций сейчас? На данный момент, мы думаем, что рынок PR и коммуникаций находится на стадии новшества. PR начинает потихоньку сливаться с другими сферами, приобретая особые новые функции, что способствует развитию рынка.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? По нашему мнению, обращаясь к студенческим командам, слушатель и возможный заказчик хочет увидеть белее свежий взгляд на представленное задание. Увидеть новые и креативные пути решения поставленных задач. Каждое поколение привносит что-то новое в область PR и коммуникаций, что в свою очередь способствует развитию сферы.
5. Какие инновации на рынке PR и коммуникаций? В реалиях 2020 года, мы можем наблюдать, что все переходит в цифровые технологии. Современный человек проводит много времени в телефоне и остальных гаджетах, просматривая социальные сети и разные сайты в интернете. Осваиваются новые онлайн-площадки для проведения мероприятий, разрабатываются новые стратегии, нацеленные на сохранение потребителя в интернет-сфере. Для того, чтобы соответствовать тенденциям рынка, PR и коммуникациям пришлось подстроиться под современное течение. Поэтому в настоящее время популярны digital-коммуникации, коммуникации и event-marketing. Также набирает популярность виртуальная и дополнительная реальность.
6. Пожелание остальным участникам конкурса. Мы ждём интересной и увлекательной борьбы между студенческими командами, поэтому хотим пожелать всем удачи и пусть победит сильнейший!
   

Римма Игоревна Погодина, старший преподаватель Факультета коммуникаций, медиа и дизайна / Департамент интегрированных коммуникаций:

«От нас было две команды – "Не кейсом единым" и "Mad Ocean". К подготовке подошли серьезно:

• изучили зарубежный опыт (опыт - анализ КСО программ международной финансовой группы Société Générale. Французский банк является основным акционером Росбанка. Так же смотрели опыт внутрикорпоративных КСО-программ крупных международных компаний в России);
• доработали бриф Заказчика (бриф - по классической схеме: клиент - анализ клиента и ближайших конкурентов. Продукт - анализ продукта и проблемы. Определение основных ЦА, выявление барьеров и инсайтов ЦА. Далее - решение в соответствии с целями Клиента (они были в кейсе) и форматов (каналов коммуникации) Клиента (тоже были в кейсе);
• на основе этого разработали креативные решения по задачам Клиента.

Жюри и эксперты высоко оценили выступления наших студентов и результатом мы довольны.  Очень надеюсь, что нацеленность ребят на результат, желание развиваться и не сдаваться при неудачах, станет примером и мотивацией не только для тех, кто в этом году не стал лауреатом, но и для будущих участников конкурса. Спасибо организаторам за интересный формат!»

Нина Исайченко, генеральный деректор Коммуникационного агентства Art&Smart:

Участие в проекте - важный показатель готовности агентства работать интерактивно и демонстрировать креатив в режиме on going. Поскольку сейчас обстоятельства, информационный ландшафт и экономическая ситуация так быстро и непредсказуемо меняются, умение с пол-оборорта включится в процесс, быть эффективным здесь и сейчас - одно из самых важных.

Мишункина Марина, 1-ый зам Генерального директора АО «Аргументы и Факты», член жюри конкурса «Коммуникационное агентство, сертифицированное АКМР» - PR-Battle 2019:

— PR многогранен и переменчив. Но есть три незыблемых компонента, которые способны сделать из любой ординарной PR компании - подлинный шедевр - это креатив, высокий уровень журналистики и правильно подобранная маркетинговая стратегия, которая заставляет вашу целевую аудиторию эмоционировать, вибрировать и не оставляет ее равнодушной. Мне хотелось бы пожелать нашим участникам и номинантам, чтобы их работы и выступления сочетали все эти факторы успеха и просто ошеломили уважаемое жюри своей искрометностью, талантом, неравнодушием и профессионализмом!

«PR-spectiva» - Студенческая команда Российского университета дружбы народов:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Участие в конкурсе поможет нам применить полученные теоретические знания на практике, выявить наши слабые и сильные стороны, а также простимулировать дальнейшее развитие молодого специалиста в области PR. Основным из ключевых моментов принятия решения поучаствовать в данном конкурсе явилась форма участия, ведь за звание «лучшие из лучших» борются не только крупные компании, а еще и студенты из разных ВУЗов.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   Многие компании и университеты хотят участвовать в этом конкурсе, так как во время споров рождается истина, то есть рождаются новые идеи, новые подходы к решению остро стоящих вопросов. Иной раз, когда возникает вопрос, к его решению можно подходить с разных сторон, зачастую находят несколько подходов, но в рамках конкурса можно найти ещё несколько решений, которые будут прорывными для отрасли. Так как в нем участвуют студенты и компании, то во время батлов руководители могут приглядывать для себя новый кадровый состав, который сможет стать хорошей сменой для действующих работников.
3. Какое состояние рынка PR сейчас?
   Опираясь на исследование российского рынка коммуникаций, проведённое компаниями Buman Media и Head Hunter наиболее сложной задачей, стоящей перед PR, является оказание вовлекающего контента. Так же есть проблемы с внедрением современных PR-технологий и выбором эффективных для ЦА инструментов. В рейтинге наиболее эффективных инструментов для коммуникации с целевой аудиторией второй год подряд первые места занимают социальные сети и онлайн-СМИ. В противовес трендам глобального рынка коммуникаций, в России на данный момент сильно недооценены корпоративные блоги, корпоративные медиа и подкасты. По данным исследования 13% компаний тратят на коммуникации более 7 млн рублей, что на 10% превышает затраты прошлого года. Основной бюджет, выделяемый на PR, организации тратят на производство видео (для создания вовлекающего контента), а также на запуск социальных проектов со СМИ, работу с блогерами, продвижение в социальных сетях и организацию отраслевых мероприятий.
4. Что клиент ожидает от агентства по Вашему мнению?
   По нашему мнению, клиент ожидает от агентства в первую очередь результатов, а точнее: высокий охват в социальных сетях, множество переходов на сайт или на целевую страницу какого-нибудь продукта компании, и конечно же положительный окончательный результат - покупка товара (если компания коммерческая), подписка (если речь идёт о издательстве/блоге и т. д).
   Как и во многих сферах деятельности, в сфере PR существует высокая конкуренция, и любой клиент заинтересован потратить наименьшее количество средств, за максимально выгодный вариант.
   Тем не менее, PR на сегодняшний день это не только социальные сети, а так же ещё множество видов рекламы (мероприятия, брошюры, баннеры и т.п.).
   По этой причине, клиент всё же рассчитывает на оригинальность и отслеживание трендов со стороны той PR-компании, услугами которой он будет пользоваться.
5. Какие инновации на рынке PR?
   Сегодня связь с общественностью это в первую очередь искусственный интеллект. Современные девайсы отслеживают поведения и интересы целевой аудитории и не навязчиво предлагают нужные продукты.
   Также не мало важными является коммуникация на языке целевой аудитории, и завоевание её доверия по средствам общения через социальные сети с помощью блогеров. В свою очередь на первый план выходит цифровой маркетинг с такими инструментами как персонализированные сообщения и визуализация контента.
6. Пожелание остальным участникам конкурса.
   Всем остальным участникам желаем успехов в проявлении себя и своего скрытого потенциала. Пусть каждый найдёт то, чего ищет, а лучшие будут работать с сильнейшими агентствами.

PRогресс - Студенческая команда Философского факультета МГУ имени М. В. Ломоносова:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Для нас участие в таком масштабном конкурсе, как PR-баттл, - это уникальная возможность проявить себя как специалистов, оказаться на одной площадке с лучшими представителями нашей сферы деятельности и возможность попробовать поработать командой в условиях, при которых важно проявить все незаменимые навыки специалистов - от креатива до четкой стратегической концепции в решении. Главная отличительная особенность нашего командного участия – это формат международного участия, так как в нашей команде есть представители иностранной магистратуры, что повышает шансы рассмотреть задачи с разносторонним подходом.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   Современная рыночная ситуация диктует специалистам из нашей сферы гибкие и иногда быстроустаревающие «правила игры». Сегодня крайне важным становится умение работать во всех отраслях, находить общий язык в любой ситуации и владеть навыком качественной  презентации «свежего взгляда». Данный конкурс позволяет действующим специалистам взглянуть по-новому на решение некоторых кейсов, а студентам проявить себя, глубже разобраться в вопросах, где практика является необходимым ключом успеха.  Обмениваясь между собой таким опытом и знаниями, мы повышаем шансы повлиять на активное развитие нашей отрасли и задаем высокий профессиональный уровень на рынке.
   
3. Какое состояние рынка PR и коммуникаций сейчас?
   На наш взгляд, рынок PR и коммуникаций сейчас выглядит как бесконечная ярмарка возможностей и предложений, но за таким перенасыщением следует и отсутствие некоторой индивидуальности, эксклюзивности того или иногда проекта. Для нас сегодня важно поймать не просто внимание, но и суметь заинтересовать и увлечь неординарностью и личным подходом.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению?
   В первую очередь,  это свежий и «не замыленный взгляд» на решение. Студенты могут предложить совершенно, на первый взгляд, неосуществимое решение задачи, так как чаще всего студенты мыслят абстрактно и редко сталкиваются в процессе учебы с работой на коммуникационном рынке и его реальными проблемами/условиями. Но в то же время студент не боится этих условий, они его не ограничивают (пока), и он спокойно может предложить некоторый вариант решения, который оказался бы весьма пригодным для эффективной реализации, если бы специалисты не останавливали себя, говоря, что это сейчас по некоторым причинам невозможно осуществить.
5. Какие инновации на рынке PR и коммуникаций?
   Каждый период несет за собой новые условия, под которые мы не только обязаны подстраиваться, но и должны научиться в них эффективно функционировать. Сегодня мы все являемся участниками цифровой эпохи, когда любой появляющийся тренд становится продуктом действующей цифровой трансформации. Сегодня PR, поддерживая вышеописанную нами идею индивидуального подхода, также должен  преподносить конкретную информацию, не теряя своей структуры и качества.  Технологический подход в продвижении становится для нас некоторым барьером и одновременно интересным испытанием в освоении новых условий работы рынка.
6. Пожелание остальным участников конкурса.
   Мы бы хотели процитировать известного специалиста по связям с общественностью Роджера Хейвуда, который говорил следующее: «Связи с общественностью есть искусство формировать индивидуальность». Желаем каждому участнику в совершенстве овладеть этим искусством!
   

Ольга Павликова, Генеральный директор, PR-агентство TrendFox:

Очень интересная идея конкурса. Нам важно не просто продемонстрировать свои компетенции, экспертизу и креатив, но и узнать запросы крупных компаний.

Кроме того, мне кажется, что PR- баттл – это отличная возможность для начинающих PR-компаний обратить на себя внимание маркетологов и директоров по PR крупных корпораций.

Член жюри и Ведущий конкурса «Коммуникационное агентство, сертифицированное АКМР» - PR-Battle 2019: Григорий Айриев, управляющий партнер компании TOP Moderator:

Чёрный Лебедь - Студенческая команда РГУ нефти и газа (НИУ) имени И.М. Губкина:

4. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Проводимый конкурс – это уникальная платформа, созданная для развития в области PR, поиск и сбор успешных практик, настоящая возможность работы вне учебного процесса.
5. Почему важен конкурс для отрасли?
   Убеждены, что проведение настоящего конкурса – это важнейший вклад в развитие отрасли PR и популяризации профессии в целом. Важно, что конкурс становится площадкой по обмену опытом и послужит повышению проф- мастерства как опытных участников, так и студентов вузов.
6. Какое состояние рынка PR сейчас?
   Современный рынок PR – это сформированное сильное профессиональное сообщество, его развитие непрерывно, активно и динамично. Сегодня на этом рынке углубляется специализация и растут квалификационные требования, а специальность «PR (связи с общественностью)» считается одной из наиболее перспективных.
7. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды, по Вашему мнению?
   Заказчик/слушатель/потенциальный работодатель ожидает «на выходе» уникальную технологию, свежие идеи и взгляд со стороны.
8. Какие инновации на рынке PR?
   За последний время рынок PR-услуг в большей степени переместился из офлайн в онлайн пространство. Заметная динамика роста наблюдается в категории Digital коммуникации, к эффективным инновациям следует отнести социальные сети, прямые эфиры, онлайн-СМИ, bigdata.

«PRо Беду» - Студенческая команда Российского Государственного Гуманитарного Университета:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Конкурс важен для нас, так как мы нацелены получить практические профессиональные знания и опыт.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   Он подготавливает будущих специалистов, знакомит с трендами в PR-отрасли, которые могут существовать после выпуска студентов, даёт реальные кейсы и отражает реальные желания заказчиков по отношению к нам, тем самым будущим PR-специалистам.
3. Какое состояние рынка PRсейчас?
   Растёт роль микроблогов, цифровизация – появление новых каналов (Телеграм), ценится честность компании и пиарщика, в последнее время пиар стал работать на стартапы (в противовес крупным компаниям)
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению?
   Новые идеи и свежий подход к решению задач коммуникации (надеемся, что ищут молодых специалистов к себе в компанию).
5. Какие инновации на рынке PR?
   Чат-боты, дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), MediaSpeedDating, использование искусственного интеллекта, видеомаппинг

Outminders - Студенческая команда Российского Государственного Гуманитарного Университета:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Для нас конкурс это новый челлендж в профессиональной деятельности, который позволит нам подняться на уровень выше.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   Как регулярные участники различных конкурсов мы с уверенностью можем сказать, что они позволяют быстро прокачать свои навыки и проверить уровень своих возможностей.
3. Какое состояние рынка PRсейчас?
   По нашему мнению, рынок PR на данный момент не существует в чистом виде и все больше сливается с рынком рекламы.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению?
   Уникальный и свежий взгляд на решение задач.
5. Какие инновации на рынке PR?
   PR все больше стремится к взаимодействию через различные новые каналы с целью достижения более дифференцированной аудитории. Не для кого не секрет, что на данный момент одной из самых желанных площадок для проведения кампаний является TikTok, не серьезная площадка работать с которой хотят даже самые серьезные бренды.

PR-бригада - Студенческая команда АНО ВО «Московский гуманитарный университет»:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Мероприятия АКМР всегда интересны,  дают новые идеи и нестандартные  решения коммуникационных проблем, обмен опыта в творческом напряжении и атмосфере сотрудничества. Это – погружение в профессию
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   Лучший способ привлечь  студенческую молодежь в профессию
3. Какое состояние рынка PR сейчас?
   Состояние развития: новые направления GR, IR, цифровой PR
4. Что клиент ожидает от агентства по Вашему мнению?
   идеи
5. Какие инновации на рынке PR?
   цифровизация
6. Пожелание остальным участникам конкурса.
   Взвешенных и смелых решений!

СТАЛЬНОЙ НОЯБРЬ - Студенческая команда Российского государственного социального университета:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Мы решили участвовать в конкурсе АКМР, потому что считаем себя достойными любых проверок. Мы уверены, что с накопленными за эти годы знаниями, мы сможем показать себя, свои умения и победить.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   В нашей отрасли всегда важны свежие идеи и умы.  Мы - именно такие))
3. Какое состояние рынка PR сейчас?
   На сегодняшний день, по нашему мнению, рынку не хватает уникальных идей, а с шаблонностью, наоборот, перебор. Не секрет, что большая часть успешных проектов до странности похожи друг на друга…
4. Что клиент ожидает от агентства по Вашему мнению?
   Клиент ожидает, что мы прочтем его мысли. Работники агентства залезут к нему в голову и нарисуют картинку, полностью соответствующую его ожиданиями представлениям.
5. Какие инновации на рынке PR?
   PR должен не просто распространять информацию, а учитывать мнения потребителей, внедрять их на процессе разработки идей. В Digital-PR уже внедряются нейросети, а бизнесы начинают повсеместно внедрять системы геймификации.
6. Пожелание остальным участникам конкурса.
   Пробуйте, не стесняйтесь создавать новое! Позвольте себе открыться, в первую очередь перед самими собой. И тогда ваши идеи перевернут мир!

Mad Ocean - Студенческая команда НИУ «Высшая школа экономики»:

Кириченко Анна Александровна, Руководитель PR проектов / PR директор REDLINEPR&communication agency:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Мы никогда не упускаем возможность участвовать в конкурсах отрасли, учитывая, что нам действительно есть, о чем рассказать коллегам. А АКМР – это, безусловно, известная и уважаемая ассоциация, от интеграции в которую можно получить огромную пользу.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   На самом деле любые конкурсы в нашей отрасли важны, и агентства, которые считают, что это лишняя трата времени, многое теряют. Найти несколько часов на подачу заявки, подготовку  презентации кейса и день на выступление – это капля в море по сравнению с тем, какие плюсы можно извлечь из участия. В первую очередь, победа в конкурсе или даже попадание в шорт-лист автоматически повышают оценку агентства среди конкурентов и дают приоритет при выборе Клиентом подрядчика во время тендера. Также это работает на имидж компании, усиливает ее бренд, дарит возможность показаться потенциальным Клиентам, найти кадры в агентство и, конечно, сгенерировать собственный инфоповод, который хорошо разбирают узкоспециализированные СМИ.
3. Какое состояние рынка PR сейчас?
   PR чувствует себя на рынке услуг наилучшим образом! Современный потребитель с каждым днем становится все умнее и избирательнее: он читает этикетки и составы, отличает желтую прессу от качественных СМИ, проверяет скидки на всевозможных источниках, пропускает мимо ушей рекламу, читают отзывы и сравнивает конкурентов, которых с каждым годом становится все больше. Ввиду этого Клиенты понимают, что на банальной рекламе уже далеко не уедешь и прибегают к услугам PR-агентств, ведь именно они помогут повысить лояльность потребителя к продукту и доверие к компании, не бросят в кризисной ситуации и, ко всему прочему, оптимизируют маркетинговый бюджет.
4. Что клиент ожидает от агентства по Вашему мнению?
   Во-первых, проактивность, доступность 7 дней в неделю, скорость и соблюдение всех дедлайнов в формате «вчера», генерирование креативных идей и нестандартных механик продвижения, абсолютный симбиоз offline активностей с digital, широкая база СМИ с теплыми контактами для качественного паблисити. Во-вторых, оптимизация бюджета, опыт ведения релевантных компаний и понимание продукта, его USP и построение четкой не размытой стратегии.
5. Какие инновации на рынке PR?
   С развитием технологий претерпевают изменения практически все услуги, представленные на рынке. PR с каждым годом продолжает уходить от классики и на сегодняшний день уже совсем неразлучен с online, благодаря чему и появилось понятие Digital PR. Современный PR-менеджер должен уметь работать с блогерами, лидерами мнений и селебрити, а также знать толк в ведении бренд-платформы – социальных сетей, включая космически быстро растущий YouTube и новичка Tik-Tok. Умение применять VR/AR также немаловажно, ведь Клиент всегда хочет удивить и запомниться потребителю. Как минимум, это маски в Instagram, а технологии на мероприятии – уровень выше.
   Печатные СМИ скоро совсем канут в лету и останутся востребованы лишь среди принципиальных приверженцев «полистать страницы» или покрасоваться глянцем. Уже сегодня абсолютным приоритетом для компаний является инициирование публикаций на сайтах, и PR-менеджерам это только на руку – охваты выше, как и скорость выхода публикаций.
6. Пожелание остальным участникам конкурса.
   Желаю всем отличных проектов, понимающих Клиентов, горящих глаз и негорящих дедлайнов и выдающихся кейсов, которые гордо можно будет представлять на любом конкурсе отрасли!

SmartMedia MSPU - Студенческая команда Московского педагогического государственного университета, МПГУ:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Команда университета МПГУ хочет громко заявить о себе, о факультете РССО, о креативной мастерской «NewSchool». Цель нашего участия в конкурсе в самом его названии – PR. Мы слышали, что этот конкурс – хорошая возможность заявить о себе для будущих работодателей. Проверим?
2. Почему конкурс важен для отрасли?
   Конкурс помогает развивающимся агентствам выйти на более высокий уровень, относительно других рыночных игроков. Кроме того, участие агентств может выявить тенденции развития самой сферы коммуникаций.
3. Какое состояние рынка PR и коммуникаций сейчас?
   Данная отрасль востребована, но в настоящее время возникают трудности в определении инструментов работы: рынок формируется. Среди вопросов, требующих решения – создание качественного, доступного и вовлекающего контента; выбор эффективных каналов для коммуникации; вопрос оценки эффективности реализованных проектов; повышение значимости PR для руководства. Иногда возникают проблемы и вопросы по типу: "А какой контент сделать, чтобы он выстрелил?"
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по вашему мнению?
   Профессионализм, интерес к поставленным задачам, высокое качество выполнения работы, активность, увлечённость, умение работать в команде, знание последних тенденций сферы коммуникаций и PR, и умение воплощать их в жизнь.
5. Какие инновации на рынке PR и коммуникаций?
   - влияние социальных сетей;
   - востребованность вовлекающего контента;
   - сотрудничество с блогерами;
   - смешение агентств по PR, рекламе и маркетингу – компании стремятся специализироваться одновременно во всех этих отраслях;
   -появление digitalmedia.
6. Пожелание остальным участникам конкурса.
   Желаем максимально воплотить ваши возможности и проявить свою креативность, показать себя с лучшей стороны, завести полезные знакомства, в общем, пропиариться по полной!

Не кейсом единым - Студенческая команда НИУ «Высшая школа экономики»:

5. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Прошлогодний опыт участия показал, что конкурс — отличная возможность опробовать свои силы, получить справедливую и беспристрастную оценку от экспертов в индустрии. А все это — опыт, который так важен для дальнейшего развития.
6. Почему важен конкурс для отрасли?
   Конкурс — хороший способ для юных талантов показать себя, привнести новый взгляд и подход к уже знакомым задачам. Помимо этого, предоставляется возможность для поиска перспективных специалистов, передачи им опыта от членов жюри, критика от экспертов. А понимание того, что нужно действительно проявить себя является отличной мотивацией в работе над проектом.
7. Какое состояние рынка PRсейчас?
   Рынок PR растет и развивается, поскольку компании понимают важность коммуникации для успешного развития бизнеса. Благодаря этому, спрос на услуги PR только увеличивается: привлекаются знания из различных смежных областей, активно используются новые технологии и разработки. Но старые подходы, основанные на эмпатии и сторителлинге, не потеряли актуальности. Можно говорить о комбинировании передовых технологий и старых приемов, коммуникация становится интегрированной. Помимо этого, специалистам в области коммуникации необходимо уделять внимание антикризисным коммуникациям.
8. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению?
   От студенческой команды ожидают свежих, незашоренных идей, которые позволят решить известные проблемы с новым, нестандартным путем, который может оказаться более выгодным.
9. Какие инновации на рынке PR?
   Сфера работы связана непосредственно с коммуникацией между людьми, брендами, поэтому все разработки, как-либо влияющие на этот процесс, будут активно использоваться и приспосабливаться для выполнения нужных задач. Использование телеграма, в том числе чат-ботов, bigdata и машинное обучение, нейросети.

«Ешь, пиарь, люби» — Студенческая команда ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В.Плеханова»:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Конкурс важен для отрасли тем, что помогает участникам раскрыть свои таланты и приобретенные в университете навыки в полной мере, проявить свою креативность и фантазию. Кроме того, как известно, баттл – это состязание, конкуренция, и именно такие условия, на наш взгляд, в наибольшей степени располагают к профессиональному росту. Учёба была временами трудной, но всегда интересной, и мы хотим «выжать» из своих навыков и знаний максимум, показать, на что способны.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   Конкурс важен и тем, что помогает студентам получить прекрасный практический опыт (и также потрясающие кейсы в портфолио), а работодателям даёт возможность выявить юные таланты.
3. Какое состояние рынка PR и коммуникаций сейчас?
   Рынок PRразвит, новые технологии позволяют выходить на новый уровень в творчестве, но необходимы нововведения, поэтому необходимо привлекать молодёжь, искать новые пути развития, что-то необычное, чтобы заинтересовать клиента.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению?
   По нашему мнению, студенты смотрят «свежим взглядом» на современный рынок PR. Поэтому в ходе баттла команда-участник может предложить новые неординарные пути решения существующих проблем, открыть новые инсайты.
5. Какие инновации на рынке PR и коммуникаций?
   Среди огромного количества инновационных технологий в рекламе, таких как 3D печать, голограммы, лазерные проекции, AR и VR, искусственный интеллект, реклама при помощи «интернета вещей» и проч. наибольший интерес для нас представляет нейромаркетинг (технология, помогающая применять нейробиологию и изучение поведенческих характеристик человека, с целью улучшения отношений между продавцами и покупателями, а также повышения покупательской способности потребителей). Метод коммуникации с аудиторией посредством нейромаркетинга позволяет потребителю избежать лишней информации, при всем том получив все необходимые данные о товаре, важные для принятия покупательского решения.

Студенческая команда Российского Государственного Гуманитарного Университета:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   По результатам ежегодного исследования BumanMedia 20% PR-специалистов считают, что сложнее всего – создавать качественный, доступный и вовлекающий контент. 19% говорят о выборе эффективных каналов коммуникации, 15% отмечают оценку эффективности проектов. Участие в конкурсе даст нам возможность развить практические навыки в этих вопросах на примере реального кейса.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   Конкурс позволяет выявить талантливых студентов с креативными и нетривиальными идеями, способствовать их успешному карьерному старту, профессиональному росту и тем самым запустить процесс налаживания связей между будущими PR-специалистами и действующими PR-практиками.
3. Какое состояние рынка PRсейчас?
   Интегрированные коммуникации становятся все более востребованы. При этом самым эффективным каналом BumanMedia назвали работу с социальными сетями (22%), соответственно, у PR-специалистов высоко ценятся навыки SMM, аналитики и маркетинговых коммуникаций. Как высказался руководитель PR-службы HeadHunter: «Сейчас рынку нужны настоящие многостаночники, чтобы и швец, и жнец, и в работе с медиа и блогерами спец.»
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению?
   Непредсказуемость. Мы должны показать, что обладаем определенными знаниями и компетенциями, но при этом готовы креативить, предлагать необычные решения, удивлять и делать все, чтобы нас запомнили.
5. Какие инновации на рынке PR?
   PR-индустрия всегда находилась на передовой общественного развития, поэтому главные тренды в науке и технике, безусловно, оказывают свое влияние и на нее. Рынок PR быстро подхватывает мировые тенденции и адаптирует их под свою аудиторию. В связи с активным развитием технологий меняются каналы коммуникаций, скорость подачи информации и, главное, сам потребитель.

PRorelations — Студенческая команда РЭУ имени Г.В. Плеханова:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Конкурс АКМР-это возможность попробовать себя в чем-то новом и прекрасный шанс проверить навыки, полученные в ВУЗе, на практике.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   Конкурс позволяет студентам оценить свои силы в конкуренции с лучшими и понять свой текущий уровень и тот, к которому нужно стремиться и превзойти.
3. Какое состояние рынка PR и коммуникаций сейчас?
   Все развивается, и рынок PR и коммуникаций не исключение. Рынок коммуникаций должен быть гибким и вовремя реагировать на изменения в экономике и жизни.
   
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению?
   Такие конкурсы не только возможность для студентов продемонстрировать свои навыки и умения, но и мероприятие, на котором организации могут подыскивать себе талантливых молодых сотрудников, которые могли бы помочь внести свежий взгляд на старые проблемы.
   
5. Какие инновации на рынке PR и коммуникаций?
   Уже отгремело желание везде и повсюду пихать слово «диджитализация» и рынок немного замер в ожидании нового сверхпопулярного тренда.
   
6. Пожелание остальным участникам конкурса.
   Ребята, давайте жить дружно!
   

Немчинова Евгения Борисовна, управляющий партнер PR-Consulta (ООО «ПР-Консалта»):

На рынке нет аналогов конкурсу PR-Battle. Это достаточно честный формат, позволяющий клиентам в режиме реального времени оценить профессиональные навыки потенциального партнера и его умение погрузиться в задачи бизнеса. Для самого агентства – это возможность продемонстрировать «незамыленный» подход к их решению, показать командную работу и сравнить свои достижения с результатами коллег. А для сотрудников агентства, участвующих в защите конкурсного проекта, – это определенный челлендж и мотивация к дальнейшему профессиональному росту.

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР?
   Профессиональные конкурсы – это тестирование потенциала агентства, которое способствует мобилизации его интеллектуальных, организационных и человеческих ресурсов. Кроме этого, участие в подобных отраслевых мероприятиях дает возможность «держать руку на пульсе» актуальных тенденций отрасли.
2. Почему важен конкурс для отрасли?
   PR-Battle – это диалоговая площадка, где клиенты озвучивают свои задачи, потребности, вопросы, а агентства показывают свою экспертизу, команду и методологические подходы. Другими словами, это редкая возможность услышать и быть услышанными, что, без всякого сомнения, способствует лучшему взаимопониманию между сторонами, а также развитию и транспарентности всего рынка коммуникаций.
3. Какое состояние рынка PR сейчас?
   Рынок качественно меняется, стираются границы между разными дисциплинами – pr, реклама, диджитал и т.д. Коммуникации становятся комплексными, интегрированными и требуют высокой скорости реагирования. При этом мы видим, что большое внимание сегодня уделяется социальной позиции компаний и их сотрудников, которая напрямую влияет на восприятие брендов. Соответственно меняются требования к компетенциям pr-специалистов.
4. Что клиент ожидает от агентства по Вашему мнению?
   На самом деле, мало что меняется. Все ожидают получить надежного партнера, который бы сочетал в себе стратегическое видение, креатив, качественную проектную реализацию и проактивный «неравнодушный» менеджемент.
5. Какие инновации на рынке PR?
   Внедрение различных диджитал-инструментов, в частности, технологий персонализированных коммуникаций, а также вовлечение в сферу деятельности pr-специалистов технологий коммьюнити-менеджемента.
6. Пожелание остальным участникам конкурса.
   Будем рады увидеть сильных креативных соперников, способных продемонстрировать уникальные подходы, чтобы вдохновиться и критически оценить свою работу.

Моисеев Сергей Валентинович, управляющий партнер SNMG, член жюри PR-Battla 2018:

Катя, мероприятие - хорошее. По смыслу. Получилось! Можешь сказать всем преподавателям  из ВУЗов, что готовы брать кого-то из членов команд на стажировки и т д. Можно давать мою почту или тел. Молодцы

Середа Маргарита Евгеньевна, управляющий Группы компаний Win2Win Communications:

1. Почему решили поучаствовать в конкурсе? Наша компания постоянно участвует в престижных российских и международных отраслевых конкурсах, где не раз выходила в финал и становилась призером. Такие признания служат для клиентов дополнительной гарантией профессионализма.  Кроме того, философия win-win («твоя победа – моя победа»), которой мы придерживаемся, предполагает, что для собственного роста компании необходимо развивать всю среду: от сотрудников и технологий до клиентов и культуры маркетинговых коммуникаций в целом, а этому как раз и способствует участие в конкурсах.
2. Почему конкурс важен для отрасли? Участие в конкурсах помогает агентствам искать новые подходы и решения, ведь побеждает лучший из лучших, и чтобы опередить конкурентов, требуется максимум креатива. В результате развивается отрасль в целом – одни вырываются вперед, другие на них ориентируются и стремятся не отставать, в результате прогрессируют все. Так что и этот, и другие конкурсы, несомненно, очень важны для отрасли.
3. Какое состояние рынка PR сейчас? Российский PR-рынок непросто оценивать, в целом могу сказать, что его отличают динамичность и высокая конкуренция. Многие заказчики урезают бюджеты на PR, и в этих условиях нужно действительно быть лучшим, решать задачи так, как не сможет больше никто.
4. Что клиент ожидает от агентства, по Вашему мнению? Конечно, качественных услуг, но в современных условиях простого качества мало. Агентству важно быть проактивным, самому выходить к клиенту с предложениями, строя их с учетом опыта совместной работы и глубоко понимая потребности заказчика. При этом важен не только текущий результат конкретных проектов, но в первую очередь партнерские отношения. Мы должны четко понимать, какой вклад вносим в бизнес-результаты и достижения клиентов. И концепция win-win, про которую я уже говорила, очень этому способствует.
5. Какие инновации на рынке PR? Отмечу ярко выраженный переход в диджитал – это направление сегодня стало приоритетным. Как следствие, крайне востребован видеоконтент. Увеличивается популярность лидеров мнений, приобретают важность мессенджеры, растет роль аналитики. Все это – требования времени, вызванные развитием технологий, и мы стремимся им соответствовать.
6. Пожелание остальным участникам конкурса. Соревноваться – значит держать себя в форме, поддерживать свою конкурентоспособность. Поэтому я желаю всем участникам постоянного роста, в том числе с помощью участия в конкурсах, где есть сильные соперники.

Кузнецов Алексей Александрович, основатель и генеральный директор, Sinestetica creative brandingagency:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Это топливо для нас. Возможность показать наш подход, экспертизу и креативность. Драйв для коллектива и PR для агентства.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Себя показать и на других посмотреть :)
3. Какое состояние рынка PR сейчас? Очень много инструментов и технологий. Даже у крупных корпораций не хватает ресурсов и опыта работы с этим всем.
4. Что клиент ожидает от агентства по Вашему мнению? Точно не шаблонных решений и повторения того, что уже когда-то было (это они и сами прекрасно знают). Новых идей и подходов. Но их применеие - риски (никто ведь их еще не применял, результаты матемтически не предсказуемы). Есть дилемма.
5. Какие инновации на рынке PR? Работа с нейросетями.
6. Пожелание остальным участникам конкурса. Будьте смелыми в решениях, но считайте деньги и взвешивайте риски. Делайте предложение + стоимость + риски.
   И да прибудет с вами сила (зачеркнуто) синестетика! ☺

NAC - Студенческая команда НИУ ВШЭ. Куратор: Погодина Р.И.:

Студенческая команда Российского университета дружбы народов. Куратор: Кузнецова Е.А.

Голова Анна Георгиевна, доцент кафедры маркетинга и рекламы РГГУ, к.с.н. Куратор студенческой команды РГГУ:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? По результатам ежегодного исследования Buman Media 20% PR-специалистов считают, что сложнее всего – создавать качественный, доступный и вовлекающий контент. 19% говорят о выборе эффективных каналов коммуникации, 15% отмечают оценку эффективности проектов. Участие в конкурсе даст нам возможность развить практические навыки в этих вопросах на примере реального кейса.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Конкурс позволяет выявить талантливых студентов с креативными и нетривиальными идеями, способствовать их успешному карьерному старту, профессиональному росту и тем самым запустить процесс налаживания связей между будущими PR-специалистами и действующими PR-практиками.
3. Какое состояние рынка PRсейчас? Интегрированные коммуникации становятся все более востребованы. При этом самым эффективным каналом Buman Media назвали работу с социальными сетями (22%), соответственно, у PR-специалистов высоко ценятся навыки SMM, аналитики и маркетинговых коммуникаций. Как высказался руководитель PR-службы HeadHunter: «Сейчас рынку нужны настоящие многостаночники, чтобы и швец, и жнец, и в работе с медиа и блогерами спец.»
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Как раз непредсказуемости. Мы должны показать, что обладаем определенными знаниями и компетенциями, но при этом готовы креативить, предлагать необычные решения и удивлять.
5. Какие инновации на рынке PR? PR-индустрия всегда находилась на передовой общественного развития, поэтому главные тренды в науке и технике, безусловно, оказывают свое влияние и на нее. Рынок PR быстро подхватывает мировые тенденции и адаптирует их под свою аудиторию. В связи с активным развитием технологий меняются каналы коммуникаций, скорость подачи информации и, главное, сам потребитель.

Сегал Александр Петрович, Заместитель зав. кафедры по научной работе, старший научный сотрудник. Куратор студенческой команды Философского факультета МГУ им. М.В. Ломоносова:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Вдохновились рассказами ребят, участвовавших в прошлом году. Хотим попробовать свои силы, прокачать навыки, получить опыт.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Конкурс помогает рассмотреть разные «срезы» рынка, понять подходы разных участников к решению проблем, узнать взгляды на одну проблему с разных сторон.
3. Какое состояние рынка PR сейчас? Рынок динамично растет и развивается. Конечно, есть консервативные сегменты, которые не нацелены на оригинальные решения, но в целом и клиенты, и заказчики настроены на совместное развитие, создание интересных концепций, использование нестандартных приемов.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Свежий взгляд, креативные подходы и шаги, новые мысли. Он сможет узнать, как и какими категориями и в каком направлении активно мыслят будущие пиарщики, как они понимают и ставят цели, а также рассматривают пути их достижения. Специалисты отрасли смогут также оценить и сравнить уровень преподавания специальности в вузах.
5. Какие инновации на рынке PR? В основном - технологические. Использование новых инструментов коммуникации - больший упор на социальные медиа, digital. Генерация разнообразного контента для разных целевых аудиторий. Персонализация сообщений.

Не Кейсом единым - Студенческая команда НИУ ВШЭ. Куратор: Погодина Р.И.:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Участие в этом конкурсе не только очень интересно само по себе, но и является отличной возможность набраться опыта, восполнить потребность в практике, заодно изучив всю «изнанку» рынка PR. Получив максимально актуальные знания, появится понимание того, что действительно пригодится в будущем, какие навыки будут нужны. Получится понять, чему я научился за это время в Высшей Школе Экономики, то есть будет идеальная возможность внести коррективы в свою траекторию обучения, чтобы образование принесло как можно больше пользы в дальнейшем.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Сам формат такого конкурса подразумевает именно столкновение между командами. А в столкновении всегда есть победитель и чтобы обойти остальных оппонентов, необходимо применять самые актуальные, новые методы и знания, а значит, необходимо экспериментировать, ведь эксперимент самый верный способ опробовать новые идеи, получить взгляд со стороны, выводы, а это будет полезно как для игроков, так и для жюри, организаторов, то есть принесет пользу всей отрасли.
3. Какое состояние рынка PRсейчас? Рынок PR находится в постоянной динамике, и на него немало оказывает влияния новые тенденции в мире науки и техники, неумолимо возрастающая активность в сети. Big data – важный элемент в научном дискурсе, который прочно займет свое место в инструментарии специалиста по связям с общественностью. Искусственный интеллект – еще одна тема, разговоры про которую не утихают последние пару лет, а появляющиеся новости и разработки обещают активное применение во всех возможных сферах деятельности человека. Также не стоит забывать про роль гибридных подходов к ведению кампаний и вообще деятельности, поскольку с постоянным изменением сферы, в которой предстоит действовать, нужно быть готовым подходить к задаче с разных сторон и использовать максимально большое количество инструментов.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Потенциальный работодатель будет ожидать от студенческой команды энтузиазма в решении и проблем, особенно в плане поиска новых методов и возможностей решения вопросов. Наблюдение за молодыми - хорошая возможность увидеть, каков взгляд на сферу складывается у тех, кто только начинает свой путь в пиаре, кто как никто глубоко осознает значимость новых трендов и новых практик. Таким образом, работодателю будет интересно услышать нестандартные подходы в решении кейсов от участников, которые помимо всего прочего могут впоследствии стать ценными кадрами.
5. Какие инновации на рынке PR? Среди инноваций на рынке PR стоит выделить все возрастающий интерес к работе с Big data – становится понятно, что это действительно огромное количество потенциально очень ценных данных, однако ощутимых результатов в этой сфере пока не наблюдается. Из этого вытекает еще один тренд – исследования в области PR. Научные исследования необходимы для дальнейшего усовершенствования методов работы с информацией и данными, в том числе и big data. Помимо этого, научные исследования дадут возможность разработать способы измерения и оценки коммуникационных процессов, поскольку это области, в которых на данный момент очень мало конкретики и каких-либо проверенных подходов, что привносит свои трудности. Не стоит забывать и про то, что старые техники коммуникации с аудиторией не потеряли свою актуальность. Например, навык сторителлинга все еще довольно значим и непосредственно влияет на успех работы PR-специалиста. Контент-маркетинг – новый тип стратегического подхода, суть которого заключается в создании потока ценной, актуальной информации, направленной на определённую аудиторию.

Ирина Агаркова, Руководитель направления стратегических коммуникаций, МТС, член Жюри конкурса Коммуникационное агентство, сертифицированное АКМР-PR-Battle2018 о предстоящем конкурсе:

MadOcean - Студенческая команда НИУ ВШЭ. Куратор: Погодина Р.И.

Погодина Римма Игоревна, куратор студенческой команды Научного исследовательского университета «Высшая школа экономики»:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Данный конкурс — это уникальная возможность реализовать свой потенциал, посмотреть, как работают профессионалы в условиях большой конкуренции, выйти за рамки учебного процесса и показать результат.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Рассмотрев реальные кейсы с разных сторон, мы можем решить актуальные проблемы, и оценить слабые и сильные стороны в работе пиар команд.
3. Какое состояние рынка PRсейчас? Рынок PR на сегодняшний день меняется быстрее, чем стратегические планы коммуникационных и digital агентств. В таком формате работы важно придерживаться основным принципам: мы пиарщики являемся посредником между заказчиком и аудиторией, важно балансировать между этими двумя мирами.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? #свежо #бесплатно
5. Какие инновации на рынке PR? Большие надежды возлагают на digital инструменты, как со стороны финансирования, так и со стороны поиска кадров в данной сфере.

Соколова Татьяна Дмитриевна, старший преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна, департамента интегрированных коммуникаций, куратор студенческой команды Научного исследовательского университета «Высшая школа экономики»:

1. Почему решили участвовать? Для нас это отличный способ испытать свои силы и увидеть потенциальных конкурентов по рынку. Также это интересная возможность увидеть, как наше восприятие кейсов отличается от восприятия других участников.
   Возможно, удастся перенять у них интересные подходы или идеи, которые мы сможем реализовать в нашей дальнейшей профессиональной деятельности.
2. Почему важен конкурс для отрасли? В первую очередь, PR-battle позволяет привлечь и студентов, и молодых специалистов, и уже состоявшихся профессионалов к нестандартному решению коммуникационных задач.
   Также разбор кейсов представляет наилучшее понимание того, как функционирует индустрия сейчас, какие моменты являются спорными, для каких ситуаций уже требуются новые инструменты и подходы к их решению.
   Молодым специалистам это поможет объективно оценить свои силы и навыки, а также повысить дух здоровой конкуренции, направленной на повышение эффективности своей работы и набор опыта.
3. Какое состояние рынка сейчас?
   Техническое положение:

• преимущественная диджитализация любой информации,
• большой выбор каналов распространения информации,
• перенасыщение потребителя информацией, что является следствием её индивидуализации,
• доступ ко всему в 3-4 клика,
• интегрированность подхода донесения какой-либо информации.
  Предложение на рынке:

• Много узкопрофильных агентств, рост общего количества агентств и повышение профессионализма специалистов, которые в них работают.
  Положение спроса на рынке:

• Заказчики стали намного более разборчивыми и требуют предоставления профессиональных услуг с измеримыми kpi и понятной для
• заказчика выгодой от них.
• В связи с этим появилось больше профессионально ориентированных мероприятий для того, чтобы делиться опытом: форумы, конкурсы, мастер-классы и т.д.

4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению?

• инновационные идеи
• свежий взгляд
• знания о коммуникационных процессах
• прогнозирование, благодаря высокой осведомленности о трендах сферы
  Как для потенциального заказчика, так и для простого зрителя, важна обоюдная выгода. То есть, зрителям и заказчикам должно быть интересна и полезна представленная нами информация.

5. Какие инновации на рынке пиара?

• Чат-боты в Telegram;
• Активная работа с блогерами и лидерами мнений;
• Spotster – бесплатный сервис для создания, сохранения и развития сети контактов;
• Media speed dating – это возможность лично познакомиться, заинтересовать большое число журналистов и в результате получить публикации о компании в самых цитируемых изданиях;
• Pressfeed - сервис для оперативной дачи комментариев, облегчает работу со СМИ;
• Использование Big Data, при помощи которой мы можем получать информацию о неочевидных поведенческих паттернах потребителей и более точно таргетироваться на аффинитивные аудитории.
  В целом сейчас идет движение в сторону автоматизации пиар-процессов, и его оптимизации при помощи различных онлайн-сервисов.

Кошель Владимир Андреевич, куратор студенческой команды Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова:

1. Сотрудничая с АКМР уже с 2014-го года мы прекрасно осведомлены, что Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России вот уже более 14 лет эффективно совершенствует качество корпоративных коммуникаций, щедро делясь опытом и вовлекая в исследования и профессиональное творчество мододые умы увлечённых пиарщиков.
   Именно поэтому участие в профессиональном конкурсе АКМР для нас, плехановцев – будущих специалистов по связям с общественностью – и большой праздник, и мощный импульс для развития самых главных профессиональных компетенций – способностей создавать креативные месседжи, входящие в сердца и в сознание целевых аудиторий.
2. Обостряющаяся конкуренция не только на рынке товаров и услуг, но и в сфере политики, как никогда ранее, требует всё более высококвалифицированных профессионалов коммуникационной индустрии. И именно на таких конкурсах, где дух соревновательности воодушевляет на творческие инсайты и где создаются креативные месседжи и технологичные решения, - на этих конкурсах формируются опыт и навыки эффективных корпоративных коммуникаций. И этот опыт, и навыки благодаря таким вашим конкурсам, становится достоянием всей отрасли корпоративных медиа.
3. Принимая во внимание современные, уже не жгучие, а пылающие проблемы рынка PR, к числу которых можно отнести дефицит концептуального системного мышления, недостаток способностей искать и анализировать информацию, далеко не всегда эффективный копирайтинг, неспособность встраивать месседжи в актуальную повестку дня, мы сейчас не можем на них не реагировать. И в этой связи организуемый АКМР конкурс – PR-Battle представляется весьма актуальным и значимым ответом на вызов нашего нелёгкого времени.
4. К важнейшим инновационным трендам настоящего времени следует, вероятно, отнести выход темы Self-брендинга (или личностного маркетинга) за пределы топ-менеджмента и распространение его на исполнителей творческих функций в PR-индустрии. Таким образом, особенно значимым в отрасли становится не просто профессионализм, но выдающийся личностный потенциал специалиста корпоративных коммуникаций. Другим инновационным трендом, прежде всего, в сфере digital-коммуникаций становится контент-маркетинг. С каждым днём, всё более мощное информационное цунами пеленгует наше внимание и сознание. А в этих условиях без ясной рельефной логики, структурирующей колоссальные информационные потоки, мы не обретём действительно вовлеченных подписчиков…
5. Теперь, вопрос о наиболее вероятных ожиданиях со стороны слушающей публики (к которой, полагаю, следует отнести и профессионалов коммуникационной индустрии) и заказчиков… Последние, уже имеющие опыт взаимодействия с профессионалами отрасли, преисполнены любопытства и живого интереса: что можно увидеть нового в рождающемся поколении специалистов по работе с целевыми аудиториями. А сами профессионалы, обеспокоенные растущими проблемами отрасли, с надеждой взирают на возможности и перспективы решения этих проблем с лучшими представителями своих подрастающих коллег.

Павликова Ольга Владимировна, Генеральный директор, PR-агентство TrendFox:

Очень интересная идея конкурса. Нам важно не просто продемонстрировать свои компетенции, экспертизу и креатив, но и узнать запросы крупных компаний. Кроме того, мне кажется, что PR- баттл – это отличная возможность для начинающих  PR- компаний обратить на себя внимание маркетологов и директоров по PR крупных корпораций.

Автономова Светлана Алексеевна, куратор студенческой команды Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова:

1. Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Решение участвовать было приято потому что каждый участник команды желает приобрести новый опыт в сфере PR, развиваться как профессионал. Более того, наша команда хочет внести свой вклад в развитие отрасли и профессиональной культуры.
2. Почему важен конкурс для отрасли? Конкурсы такого рода не просто важны, но просто необходимы как для отдельных агентств, так и для отрасли в целом. С точки зрения развития, именно на таких мероприятиях можно увидеть общий уровень рынка и тенденции сегодняшнего дня. С другой стороны, в споре рождается истина, и формат battle позволяет продемонстрировать не только многолетний опыт значимых игроков рынка, но и свежий взгляд на ситуацию завтрашних специалистов – студентов ведущих вузов.
3. Какое состояние рынка PRсейчас? На данный момент рынок активно развивается, адоптируется к новейшим трендам и технологиям. Стоит сказать об активном развитии тренда взаимодействия с лидерами мнений. Все чаще наша работа не ограничивается СМИ, а затрагивает блогеров, известных личностей и других агентов влияния.
   Главные тренды в науке и технике, безусловно, окажут свое влияние и на нас. Например, чат-боты и искусственный интеллект будут все сильнее воздействовать на отрасль.
   Big data дадут огромные возможности для анализа предпочтений аудитории и определения жизненно важных в нашей работе инсайтов.
   Бренды больше заинтересованы в комплексном подходе, который бы работал в офлайне, digital и в социальных медиа.
   Интегрированные кампании, где задействованы различные агентства от медийных до PR, когда разработка идей для бренда изначально создаётся совместными усилиями, а не каждым агентством по отдельности.
   PR играет важнейшую роль не только для выстраивания доверительных отношений со СМИ, но и для поддержки коммуникаций со всеми заинтересованными сторонами: от лидеров мнений до конечного потребителя.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Скорее всего, заказчик и слушатель ожидает свежего и нетривиального взгляда на поставленную проблему. Также решения, соответствующего трендам.
   Идеи нового поколения, которые будут отличаться инновационностью и оригинальностью.
5. Какие инновации на рынке PR? К инновациям в PR относятся: коммуникация с блогерами, онлайн СМИ, соц. Сети., прямые трансляции, Фиджитал технологии и т. Д.
   Инновации начинаются с осознания проблемы.
   Инновации достигли всех этапов работы PR, в том числе и этап подготовки. Здесь к инновациям можно отнести:
   *Дизайн-мышление - способ решения задач, ориентированных на интересы пользователя.
   *LUMAC
   *JTBD - jobs to be done
   Инновационной в PR стала важность просьюмеров.  Просью́мер Они самодостаточны: гордятся своим умением думать самостоятельно и экспериментировать. Это коммуникаторы: рассказывают другим людям о своем впечатлении от новых продуктов, брендов, услуг. Они авторитетны.. Они живут настоящим и вовлечены в популярную культуру.
   По этой причине проявилось свойство комплицитности коммуникации. Комплицитность теперь это не только «взаимодействие», когда две системы объединяются силами ради достижения определённого результата, и только когда они сами зависят от результата.