Рост рынка онлайн-видео обеспечен
Светлана ЕМЕЛЬЯНОВА,
Консультант в области медиаконтента компании J'son & Partners Consulting:
«Рост рынка онлайн-видео обеспечен»
Рынок онлайн-видео в последние несколько лет является одним из самых быстрорастущих сегментов Рунета. Основными факторами роста, по мнению J'son & Partners Consulting, являются: увеличение проникновения ШПД в России, увеличение пропускной способности каналов связи, создание большого числа онлайн-порталов, содержащих видеоконтент, стремление рекламодателей получить новые рекламные возможности. О тенденциях на рынке онлайн-видеоконтента в Роcсии и прогнозах до 2015 года НСМИ рассказала Светлана ЕМЕЛЬЯНОВА из J'son & Partners Consulting.
Сектор онлайн-видео объединяет в себе свойства классического вещательного телевидения, из которого и берется профессиональный контент, наряду с возможностью потребления этого контента в удобном для пользователя временном режиме.
Объем рынка онлайн-видеорекламы в мире
Как показали исследования, в интернет-среде наибольший объем рекламы приходится на рынок США. Порядка 40% всей рекламы в интернете сосредоточено в этой стране. Вторым по величине сегментом рынка являются страны Европы, а замыкает тройку Азиатский регион. Видеореклама в США также является главным локомотивом роста всего рынка онлайн-рекламы в целом. Это связано с наиболее развитыми, относительно других стран, системой цифровой дистрибуции и рынков производства и потребления видеоконтента - как полнометражных фильмов, так и различных сериалов и анимации.
Источник: J'son & Partners Consulting
Уже в 2015 году, по прогнозам J'son & Partners Consulting, доля интернет-рекламы в США в формате видеороликов увеличится до 16% и займет 3-е место после контекстной и баннерной. В США видеореклама в Сети выросла на 4% даже в 2009 году, когда общий рынок интернет-рекламы в этой стране показал первый с 2001 года спад.
Источник: J'son & Partners Consulting
В дальнейшем развитие онлайн-видеорекламы будет оставаться одним из главнейших факторов роста на общем рынке интернет-рекламы в США. Этому будут способствовать активное развитие видеопорталов с профессиональным контентом (аналогичных Hulu.com), а также развитие дополнительных сервисов на YouTube.com, на который приходится 49% всех мировых просмотров онлайн-видео.
Объем рынка в России
По оценкам J'son & Partners Consulting, доход от видеорекламы в интернете по итогам 2009 года достиг $9,4 млн или около 1,6% от общего рынка интернет-рекламы, а уже в 2010 году может превысить $20 млн.
Источник: J'son & Partners Consulting
Рост рынка онлайн-видеорекламы будет обеспечен прежде всего новизной формата, интегрируемого в онлайн-видео, и его высокими показателями CTR относительно других рекламных носителей. Также способствовать развитию рынка будут новые интерактивные модели взаимодействия в рамках просмотра видео и отсутствие у пользователей раздражения при просмотре видеорекламы.
Прогнозы и перспективы
По прогнозам J'son & Partners Consulting, развитие онлайн-видеорекламы в России станет одним из главных драйверов роста рынка онлайн-рекламы в целом. Многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на телевизионную рекламу в пользу онлайн-видео, в результате чего могут возникать определенные противоречия в рамках медиахолдингов и рекламных агентств.
В целом же мы выделяем следующие тенденции на рынке онлайн-видеоконтента в Роcсии до 2015 года:
1) увеличение доли онлайн-видеорекламы на рынке онлайн-рекламы в России до 10% или $200 млн к 2015 году;
2) создание медиахолдингами и телевизионными структурами собственных онлайн-видеопорталов по аналогии с Hulu.com для монетизации существующего и будущего видеоконтента;
3) рост количества легального профессионального ТВ-контента в интернете на видеопорталах. В случае отсутствия у медиахолдинга своих сайтов, получателями выгод станут наиболее популярные видеоплощадки;
4) выход телевизионного контента на интернет-площадки раньше ТВ-каналов, в результате чего существенно повысится стоимость размещения видеорекламы в данных модулях и монетизация контента;
5) предоставление возможности пользователям платной подписки на определенный серийный контент: неделя/месяц, сезон/серии, архивный сезон;
6) появление возможностей интерактивной видеорекламы и персонализированного взаимодействия с пользователем, получая информацию о его предпочтениях из социальных сетей.