Катя, мероприятие - хорошее. По смыслу. Получилось! Можешь сказать всем преподавателям из ВУЗов, что готовы брать кого-то из членов команд на стажировки и т д. Можно давать мою почту или тел. Молодцы
Почему решили поучаствовать в конкурсе? Наша компания постоянно участвует в престижных российских и международных отраслевых конкурсах, где не раз выходила в финал и становилась призером. Такие признания служат для клиентов дополнительной гарантией профессионализма. Кроме того, философия win-win («твоя победа – моя победа»), которой мы придерживаемся, предполагает, что для собственного роста компании необходимо развивать всю среду: от сотрудников и технологий до клиентов и культуры маркетинговых коммуникаций в целом, а этому как раз и способствует участие в конкурсах.
Почему конкурс важен для отрасли? Участие в конкурсах помогает агентствам искать новые подходы и решения, ведь побеждает лучший из лучших, и чтобы опередить конкурентов, требуется максимум креатива. В результате развивается отрасль в целом – одни вырываются вперед, другие на них ориентируются и стремятся не отставать, в результате прогрессируют все. Так что и этот, и другие конкурсы, несомненно, очень важны для отрасли.
Какое состояние рынка PR сейчас? Российский PR-рынок непросто оценивать, в целом могу сказать, что его отличают динамичность и высокая конкуренция. Многие заказчики урезают бюджеты на PR, и в этих условиях нужно действительно быть лучшим, решать задачи так, как не сможет больше никто.
Что клиент ожидает от агентства, по Вашему мнению? Конечно, качественных услуг, но в современных условиях простого качества мало. Агентству важно быть проактивным, самому выходить к клиенту с предложениями, строя их с учетом опыта совместной работы и глубоко понимая потребности заказчика. При этом важен не только текущий результат конкретных проектов, но в первую очередь партнерские отношения. Мы должны четко понимать, какой вклад вносим в бизнес-результаты и достижения клиентов. И концепция win-win, про которую я уже говорила, очень этому способствует.
Какие инновации на рынке PR? Отмечу ярко выраженный переход в диджитал – это направление сегодня стало приоритетным. Как следствие, крайне востребован видеоконтент. Увеличивается популярность лидеров мнений, приобретают важность мессенджеры, растет роль аналитики. Все это – требования времени, вызванные развитием технологий, и мы стремимся им соответствовать.
Пожелание остальным участникам конкурса. Соревноваться – значит держать себя в форме, поддерживать свою конкурентоспособность. Поэтому я желаю всем участникам постоянного роста, в том числе с помощью участия в конкурсах, где есть сильные соперники.
Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Это топливо для нас. Возможность показать наш подход, экспертизу и креативность. Драйв для коллектива и PR для агентства.
Почему важен конкурс для отрасли? Себя показать и на других посмотреть :)
Какое состояние рынка PR сейчас? Очень много инструментов и технологий. Даже у крупных корпораций не хватает ресурсов и опыта работы с этим всем.
Что клиент ожидает от агентства по Вашему мнению? Точно не шаблонных решений и повторения того, что уже когда-то было (это они и сами прекрасно знают). Новых идей и подходов. Но их применеие - риски (никто ведь их еще не применял, результаты матемтически не предсказуемы). Есть дилемма.
Какие инновации на рынке PR? Работа с нейросетями.
Пожелание остальным участникам конкурса. Будьте смелыми в решениях, но считайте деньги и взвешивайте риски. Делайте предложение + стоимость + риски. И да прибудет с вами сила (зачеркнуто) синестетика! ☺
NAC - Студенческая команда НИУ ВШЭ. Куратор: Погодина Р.И.:
Студенческая команда Российского университета дружбы народов. Куратор: Кузнецова Е.А.
Голова Анна Георгиевна, доцент кафедры маркетинга и рекламы РГГУ, к.с.н. Куратор студенческой команды РГГУ:
Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? По результатам ежегодного исследования Buman Media 20% PR-специалистов считают, что сложнее всего – создавать качественный, доступный и вовлекающий контент. 19% говорят о выборе эффективных каналов коммуникации, 15% отмечают оценку эффективности проектов. Участие в конкурсе даст нам возможность развить практические навыки в этих вопросах на примере реального кейса.
Почему важен конкурс для отрасли? Конкурс позволяет выявить талантливых студентов с креативными и нетривиальными идеями, способствовать их успешному карьерному старту, профессиональному росту и тем самым запустить процесс налаживания связей между будущими PR-специалистами и действующими PR-практиками.
Какое состояние рынка PRсейчас? Интегрированные коммуникации становятся все более востребованы. При этом самым эффективным каналом Buman Media назвали работу с социальными сетями (22%), соответственно, у PR-специалистов высоко ценятся навыки SMM, аналитики и маркетинговых коммуникаций. Как высказался руководитель PR-службы HeadHunter: «Сейчас рынку нужны настоящие многостаночники, чтобы и швец, и жнец, и в работе с медиа и блогерами спец.»
Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Как раз непредсказуемости. Мы должны показать, что обладаем определенными знаниями и компетенциями, но при этом готовы креативить, предлагать необычные решения и удивлять.
Какие инновации на рынке PR? PR-индустрия всегда находилась на передовой общественного развития, поэтому главные тренды в науке и технике, безусловно, оказывают свое влияние и на нее. Рынок PR быстро подхватывает мировые тенденции и адаптирует их под свою аудиторию. В связи с активным развитием технологий меняются каналы коммуникаций, скорость подачи информации и, главное, сам потребитель.
Сегал Александр Петрович, Заместитель зав. кафедры по научной работе, старший научный сотрудник. Куратор студенческой команды Философского факультета МГУ им. М.В. Ломоносова:
Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Вдохновились рассказами ребят, участвовавших в прошлом году. Хотим попробовать свои силы, прокачать навыки, получить опыт.
Почему важен конкурс для отрасли? Конкурс помогает рассмотреть разные «срезы» рынка, понять подходы разных участников к решению проблем, узнать взгляды на одну проблему с разных сторон.
Какое состояние рынка PR сейчас? Рынок динамично растет и развивается. Конечно, есть консервативные сегменты, которые не нацелены на оригинальные решения, но в целом и клиенты, и заказчики настроены на совместное развитие, создание интересных концепций, использование нестандартных приемов.
Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Свежий взгляд, креативные подходы и шаги, новые мысли. Он сможет узнать, как и какими категориями и в каком направлении активно мыслят будущие пиарщики, как они понимают и ставят цели, а также рассматривают пути их достижения. Специалисты отрасли смогут также оценить и сравнить уровень преподавания специальности в вузах.
Какие инновации на рынке PR? В основном - технологические. Использование новых инструментов коммуникации - больший упор на социальные медиа, digital. Генерация разнообразного контента для разных целевых аудиторий. Персонализация сообщений.
Не Кейсом единым - Студенческая команда НИУ ВШЭ. Куратор: Погодина Р.И.:
Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Участие в этом конкурсе не только очень интересно само по себе, но и является отличной возможность набраться опыта, восполнить потребность в практике, заодно изучив всю «изнанку» рынка PR. Получив максимально актуальные знания, появится понимание того, что действительно пригодится в будущем, какие навыки будут нужны. Получится понять, чему я научился за это время в Высшей Школе Экономики, то есть будет идеальная возможность внести коррективы в свою траекторию обучения, чтобы образование принесло как можно больше пользы в дальнейшем.
Почему важен конкурс для отрасли? Сам формат такого конкурса подразумевает именно столкновение между командами. А в столкновении всегда есть победитель и чтобы обойти остальных оппонентов, необходимо применять самые актуальные, новые методы и знания, а значит, необходимо экспериментировать, ведь эксперимент самый верный способ опробовать новые идеи, получить взгляд со стороны, выводы, а это будет полезно как для игроков, так и для жюри, организаторов, то есть принесет пользу всей отрасли.
Какое состояние рынка PRсейчас? Рынок PR находится в постоянной динамике, и на него немало оказывает влияния новые тенденции в мире науки и техники, неумолимо возрастающая активность в сети. Big data – важный элемент в научном дискурсе, который прочно займет свое место в инструментарии специалиста по связям с общественностью. Искусственный интеллект – еще одна тема, разговоры про которую не утихают последние пару лет, а появляющиеся новости и разработки обещают активное применение во всех возможных сферах деятельности человека. Также не стоит забывать про роль гибридных подходов к ведению кампаний и вообще деятельности, поскольку с постоянным изменением сферы, в которой предстоит действовать, нужно быть готовым подходить к задаче с разных сторон и использовать максимально большое количество инструментов.
Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Потенциальный работодатель будет ожидать от студенческой команды энтузиазма в решении и проблем, особенно в плане поиска новых методов и возможностей решения вопросов. Наблюдение за молодыми - хорошая возможность увидеть, каков взгляд на сферу складывается у тех, кто только начинает свой путь в пиаре, кто как никто глубоко осознает значимость новых трендов и новых практик. Таким образом, работодателю будет интересно услышать нестандартные подходы в решении кейсов от участников, которые помимо всего прочего могут впоследствии стать ценными кадрами.
Какие инновации на рынке PR? Среди инноваций на рынке PR стоит выделить все возрастающий интерес к работе с Big data – становится понятно, что это действительно огромное количество потенциально очень ценных данных, однако ощутимых результатов в этой сфере пока не наблюдается. Из этого вытекает еще один тренд – исследования в области PR. Научные исследования необходимы для дальнейшего усовершенствования методов работы с информацией и данными, в том числе и big data. Помимо этого, научные исследования дадут возможность разработать способы измерения и оценки коммуникационных процессов, поскольку это области, в которых на данный момент очень мало конкретики и каких-либо проверенных подходов, что привносит свои трудности. Не стоит забывать и про то, что старые техники коммуникации с аудиторией не потеряли свою актуальность. Например, навык сторителлинга все еще довольно значим и непосредственно влияет на успех работы PR-специалиста. Контент-маркетинг – новый тип стратегического подхода, суть которого заключается в создании потока ценной, актуальной информации, направленной на определённую аудиторию.
Ирина Агаркова, Руководитель направления стратегических коммуникаций, МТС, член Жюри конкурса Коммуникационное агентство, сертифицированное АКМР-PR-Battle2018 о предстоящем конкурсе:
MadOcean - Студенческая команда НИУ ВШЭ. Куратор: Погодина Р.И.
Погодина Римма Игоревна, куратор студенческой команды Научного исследовательского университета «Высшая школа экономики»:
Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Данный конкурс — это уникальная возможность реализовать свой потенциал, посмотреть, как работают профессионалы в условиях большой конкуренции, выйти за рамки учебного процесса и показать результат.
Почему важен конкурс для отрасли? Рассмотрев реальные кейсы с разных сторон, мы можем решить актуальные проблемы, и оценить слабые и сильные стороны в работе пиар команд.
Какое состояние рынка PRсейчас? Рынок PR на сегодняшний день меняется быстрее, чем стратегические планы коммуникационных и digital агентств. В таком формате работы важно придерживаться основным принципам: мы пиарщики являемся посредником между заказчиком и аудиторией, важно балансировать между этими двумя мирами.
Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашемумнению? #свежо #бесплатно
Какие инновации на рынке PR? Большие надежды возлагают на digital инструменты, как со стороны финансирования, так и со стороны поиска кадров в данной сфере.
Соколова Татьяна Дмитриевна, старший преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна, департамента интегрированных коммуникаций, куратор студенческой команды Научного исследовательского университета «Высшая школа экономики»:
Почему решили участвовать? Для нас это отличный способ испытать свои силы и увидеть потенциальных конкурентов по рынку. Также это интересная возможность увидеть, как наше восприятие кейсов отличается от восприятия других участников. Возможно, удастся перенять у них интересные подходы или идеи, которые мы сможем реализовать в нашей дальнейшей профессиональной деятельности.
Почему важен конкурс для отрасли? В первую очередь, PR-battle позволяет привлечь и студентов, и молодых специалистов, и уже состоявшихся профессионалов к нестандартному решению коммуникационных задач. Также разбор кейсов представляет наилучшее понимание того, как функционирует индустрия сейчас, какие моменты являются спорными, для каких ситуаций уже требуются новые инструменты и подходы к их решению. Молодым специалистам это поможет объективно оценить свои силы и навыки, а также повысить дух здоровой конкуренции, направленной на повышение эффективности своей работы и набор опыта.
Какое состояние рынка сейчас? Техническое положение:
преимущественная диджитализация любой информации,
большой выбор каналов распространения информации,
перенасыщение потребителя информацией, что является следствием её индивидуализации,
доступ ко всему в 3-4 клика,
интегрированность подхода донесения какой-либо информации. Предложение на рынке:
Много узкопрофильных агентств, рост общего количества агентств и повышение профессионализма специалистов, которые в них работают. Положение спроса на рынке:
Заказчики стали намного более разборчивыми и требуют предоставления профессиональных услуг с измеримыми kpi и понятной для
заказчика выгодой от них.
В связи с этим появилось больше профессионально ориентированных мероприятий для того, чтобы делиться опытом: форумы, конкурсы, мастер-классы и т.д.
4. Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению?
инновационные идеи
свежий взгляд
знания о коммуникационных процессах
прогнозирование, благодаря высокой осведомленности о трендах сферы Как для потенциального заказчика, так и для простого зрителя, важна обоюдная выгода. То есть, зрителям и заказчикам должно быть интересна и полезна представленная нами информация.
5. Какие инновации на рынке пиара?
Чат-боты в Telegram;
Активная работа с блогерами и лидерами мнений;
Spotster – бесплатный сервис для создания, сохранения и развития сети контактов;
Media speed dating – это возможность лично познакомиться, заинтересовать большое число журналистов и в результате получить публикации о компании в самых цитируемых изданиях;
Pressfeed - сервис для оперативной дачи комментариев, облегчает работу со СМИ;
Использование Big Data, при помощи которой мы можем получать информацию о неочевидных поведенческих паттернах потребителей и более точно таргетироваться на аффинитивные аудитории. В целом сейчас идет движение в сторону автоматизации пиар-процессов, и его оптимизации при помощи различных онлайн-сервисов.
Кошель Владимир Андреевич, куратор студенческой команды Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова:
Сотрудничая с АКМР уже с 2014-го года мы прекрасно осведомлены, что Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России вот уже более 14 лет эффективно совершенствует качество корпоративных коммуникаций, щедро делясь опытом и вовлекая в исследования и профессиональное творчество мододые умы увлечённых пиарщиков. Именно поэтому участие в профессиональном конкурсе АКМР для нас, плехановцев – будущих специалистов по связям с общественностью – и большой праздник, и мощный импульс для развития самых главных профессиональных компетенций – способностей создавать креативные месседжи, входящие в сердца и в сознание целевых аудиторий.
Обостряющаяся конкуренция не только на рынке товаров и услуг, но и в сфере политики, как никогда ранее, требует всё более высококвалифицированных профессионалов коммуникационной индустрии. И именно на таких конкурсах, где дух соревновательности воодушевляет на творческие инсайты и где создаются креативные месседжи и технологичные решения, - на этих конкурсах формируются опыт и навыки эффективных корпоративных коммуникаций. И этот опыт, и навыки благодаря таким вашим конкурсам, становится достоянием всей отрасли корпоративных медиа.
Принимая во внимание современные, уже не жгучие, а пылающие проблемы рынка PR, к числу которых можно отнести дефицит концептуального системного мышления, недостаток способностей искать и анализировать информацию, далеко не всегда эффективный копирайтинг, неспособность встраивать месседжи в актуальную повестку дня, мы сейчас не можем на них не реагировать. И в этой связи организуемый АКМР конкурс – PR-Battle представляется весьма актуальным и значимым ответом на вызов нашего нелёгкого времени.
К важнейшим инновационным трендам настоящего времени следует, вероятно, отнести выход темы Self-брендинга (или личностного маркетинга) за пределы топ-менеджмента и распространение его на исполнителей творческих функций в PR-индустрии. Таким образом, особенно значимым в отрасли становится не просто профессионализм, но выдающийся личностный потенциал специалиста корпоративных коммуникаций. Другим инновационным трендом, прежде всего, в сфере digital-коммуникаций становится контент-маркетинг. С каждым днём, всё более мощное информационное цунами пеленгует наше внимание и сознание. А в этих условиях без ясной рельефной логики, структурирующей колоссальные информационные потоки, мы не обретём действительно вовлеченных подписчиков…
Теперь, вопрос о наиболее вероятных ожиданиях со стороны слушающей публики (к которой, полагаю, следует отнести и профессионалов коммуникационной индустрии) и заказчиков… Последние, уже имеющие опыт взаимодействия с профессионалами отрасли, преисполнены любопытства и живого интереса: что можно увидеть нового в рождающемся поколении специалистов по работе с целевыми аудиториями. А сами профессионалы, обеспокоенные растущими проблемами отрасли, с надеждой взирают на возможности и перспективы решения этих проблем с лучшими представителями своих подрастающих коллег.
Очень интересная идея конкурса. Нам важно не просто продемонстрировать свои компетенции, экспертизу и креатив, но и узнать запросы крупных компаний. Кроме того, мне кажется, что PR- баттл – это отличная возможность для начинающих PR- компаний обратить на себя внимание маркетологов и директоров по PR крупных корпораций.
Автономова Светлана Алексеевна, куратор студенческой команды Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова:
Почему решили участвовать в конкурсе АКМР? Решение участвовать было приято потому что каждый участник команды желает приобрести новый опыт в сфере PR, развиваться как профессионал. Более того, наша команда хочет внести свой вклад в развитие отрасли и профессиональной культуры.
Почему важен конкурс для отрасли? Конкурсы такого рода не просто важны, но просто необходимы как для отдельных агентств, так и для отрасли в целом. С точки зрения развития, именно на таких мероприятиях можно увидеть общий уровень рынка и тенденции сегодняшнего дня. С другой стороны, в споре рождается истина, и формат battle позволяет продемонстрировать не только многолетний опыт значимых игроков рынка, но и свежий взгляд на ситуацию завтрашних специалистов – студентов ведущих вузов.
Какое состояние рынка PRсейчас? На данный момент рынок активно развивается, адоптируется к новейшим трендам и технологиям. Стоит сказать об активном развитии тренда взаимодействия с лидерами мнений. Все чаще наша работа не ограничивается СМИ, а затрагивает блогеров, известных личностей и других агентов влияния. Главные тренды в науке и технике, безусловно, окажут свое влияние и на нас. Например, чат-боты и искусственный интеллект будут все сильнее воздействовать на отрасль. Big data дадут огромные возможности для анализа предпочтений аудитории и определения жизненно важных в нашей работе инсайтов. Бренды больше заинтересованы в комплексном подходе, который бы работал в офлайне, digital и в социальных медиа. Интегрированные кампании, где задействованы различные агентства от медийных до PR, когда разработка идей для бренда изначально создаётся совместными усилиями, а не каждым агентством по отдельности. PR играет важнейшую роль не только для выстраивания доверительных отношений со СМИ, но и для поддержки коммуникаций со всеми заинтересованными сторонами: от лидеров мнений до конечного потребителя.
Что слушатель и возможный заказчик ожидает от студенческой команды по Вашему мнению? Скорее всего, заказчик и слушатель ожидает свежего и нетривиального взгляда на поставленную проблему. Также решения, соответствующего трендам. Идеи нового поколения, которые будут отличаться инновационностью и оригинальностью.
Какие инновации на рынке PR? К инновациям в PR относятся: коммуникация с блогерами, онлайн СМИ, соц. Сети., прямые трансляции, Фиджитал технологии и т. Д. Инновации начинаются с осознания проблемы. Инновации достигли всех этапов работы PR, в том числе и этап подготовки. Здесь к инновациям можно отнести: *Дизайн-мышление - способ решения задач, ориентированных на интересы пользователя. *LUMAC *JTBD - jobs to be done Инновационной в PR стала важность просьюмеров. Просью́мер Они самодостаточны: гордятся своим умением думать самостоятельно и экспериментировать. Это коммуникаторы: рассказывают другим людям о своем впечатлении от новых продуктов, брендов, услуг. Они авторитетны.. Они живут настоящим и вовлечены в популярную культуру. По этой причине проявилось свойство комплицитности коммуникации. Комплицитность теперь это не только «взаимодействие», когда две системы объединяются силами ради достижения определённого результата, и только когда они сами зависят от результата.