2021

Отзывы участников и членов Экспертного совета Конкурса «Лучшее Корпоративное Медиа»

Трипотень Екатерина Ильинична, Заместитель директора Департамента корпоративных коммуникаций, ПАО «РусГидро»:

• Почему решили участвовать в конкурсе «Лучшее корпоративное медиа»? - Конкурс авторитетный, и участие в нем – это возможность получить взгляд экспертов рынка корпмедиа и посмотреть на лучшие практики.
• Какое состояние рынка корпоративного медиа сейчас? - Рынок пережил принудительную диджитализацию в связи с пандемией и переходом на дистанционный режим работы, доля цифровых каналов и контента резко возросла. Но мало сделать диджитал, его надо донести до читателя, то есть организовать дистрибуцию, и потом корректировать свои действия после получения данных в аналитике. Увеличились скорость коммуникации и разнообразие форм контента, ожидаем повышения качества и креативности его производителей благодаря росту конкуренции на этом рынке. Бренд-медиа уже не инновация, а общепринятый термин, но по-прежнему нетривиальной задачей является максимальное сближение целей корпорации и потребностей аудитории.
• Какие инновации на рынке корпоративного медиа? - Медиа пришли не только в соцсети, но и в мессенджеры. Активно развивается EGC, когда контент генерируют работники для других работников, создавая профмедиа – это и блоги на портале, и подкасты, и иные каналы на разных платформах