Программа

09:30–10:30

Регистрация, welcome-кофе.

10:28–10:30

Открытие конференции.

Ведущий первого дня работы: Григорий Айриев

Екатерина Коляда, член Наблюдательного совета при Правлении АКМР

ПРИВЕТСТВЕННОЕ СЛОВО: Игорь Игнатьев, президент АКМР, заместитель председателя, директор по взаимодействию с органами государственной власти концерна «Шелл» в России

10:30 – 11:00

Презентация конкурса «Лучшее издательское агентство, сертифицированное АКМР-2018» в формате «Media-Battle».

Представление решения тендерного задания от заказчика компаниями-участниками.

11:00–12:40

(100 мин.)

Секция 1. Трансформация коммуникаций в компании.

11:00-11:50 (50 минут) Панель: Структура управления коммуникациями.

Модератор:  Владимир Залужский, начальник управления по коммуникациям и работе с инвесторами, Северсталь Менеджмент

Вопросы к обсуждению:

• Коммуникации как важная часть бизнес-процессов компании и принятия решений.
• Блок коммуникаций в ряду других корпоративных блоков: приоритет коммуникаций в стратегическом управлении или pr-служанка коммерческого блока.
• Изменение корпоративной культуры: как коммуницировать тематику «безопасности», чтобы изменить корпоративную культуру?
• Культурный код бизнеса. Корпоративные ценности на словах и на деле.
• Интегрированные коммуникации: будущее PR – вместе с IR и маркетингом или отдельно?
• Аутентичность коммуникаций
• Роль PR для разрешения кризисных ситуаций 

Спикеры:

• Марк Шерман, управляющий партнёр коммуникационного агенства BC
• Дмитрий Сокур, генеральный директор, Сокур и Партнёры
• Елена Кохановская, директор по связям с общественностью, МТС
• Ольга Подойницына, член Правления  ВТБ Капитал
• Александр Галин, управляющий партнёр Business&Story

11:50-12:50 (60 минут) Панель: Всепоглощающие Digital-коммуникации.

Модератор: Чёрный Василий, коммерческий директор, Brand Analytics

Вопросы к обсуждению:

• Главные технотренды. Как они изменят коммуникации
• Тренды мировой Digital-индустрии
• Как меняется медиасреда и социальные каналы коммуникаций
• PR уходит в digital или классика всегда актуальна?  Коммуникация технологичных тем, чтобы это было интересно СМИ: digital, ERP систем, интернет проектов
• Насколько хорошо измеряется диджитал
• Современный подход, к решению задач ORM - Оnline reputation management
• Глаза в глаза.  Вытеснит ли digital межличностные коммуникации? 
• Коммуникация технологичных тем, чтобы это было интересно СМИ: digital, ERP систем, интернет проектов.
• Социальные  сети: работа с общественным мнением, выстраивание система, мониторинг.
• Рост видеоконтента  за счёт социальных сетей.

Спикеры:

• Валерий Левченко, руководитель пресс-службы IBM в России и СНГ
• Василий Чёрный, директор по коммуникациям Brand Analytics
• Ольга Cивкова, генеральный директор Cros Digital
• Прохоров Никита,  специалист по управлению репутацией в сети, соучредитель Сидорин Лаб\Reputation Lab

12:50–13:40

Обед

13:40–15:45

(125 мин.)

Секция 2. Вовлеченность как конкурентное преимущество компаний.

Модератор: Татьяна Эндеко, директор  направления «Внутренние коммуникации  и корпоративные медиапроекты», Русские машины

13:40- 15:15 (95 минут) Панель: «Стратегия внутренних коммуникаций»

Вопросы к обсуждению:

• Внутренние кризисы, как с ними справляться?
• Обратная связь как инструмент работы с вовлеченностью
• В чьем ведении трудовой энтузиазм? HR или PR?  Взаимодействие или перетягивание одеяла на себя?
• Замерить и бить точно в цель. Аналитика и таргетинг во внутренних коммуникациях
• Волонтерство как HR-стратегия
• Как сделать сотрудников носителями изменений?
• В чем должна быть разница в подходах в зависимости от размера организации (50 человек vs. 5 000 человек)?
• Различия в подходах к внутренней коммуникации в зависимости от специфики аудитории (например, Gen XYZ, инженеры, производственники, студенты)

Спикеры:

• Григорий Холкин, начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ, Северсталь Менеджмент
• Ника Афанасьева, Мастеркард.
• Ирина Архипова,  директор по внешним связям и коммуникациям, Сосa-Cola HBC Eurasia.
• Ирина Жукова, директор по коммуникациям и связям с общественностью, Филип Моррис Сейлз энд Маркетинг
• Николай Морозов, генеральный директор, Брусника.
• Наталья Белоусова, руководитель направления внутренних коммуникаций, Сбербанк.
• Элина Полухина, HR-директор,RCG.
• Ирина Сарычева, руководитель направления внутрикорпоративных коммуникаций, АО «ОМК»

15:15-15:45  (30 минут) Панель «Инструменты и каналы ICom»

Модератор: Мария Реутская, советник по связям с общественностью, Shell

Вопросы к обсуждению:

• Обратная связь. Как «измерить»  мысли сотрудника.
• Жив ли  интранет? 
• Преодоление барьера информационной перегруженности организации

Спикеры:

• Сипров Вадим, руководитель направления Внешние и внутренние коммуникации «Новотранс» 
• Становкин Сергей, начальник отдела продуктового PR Департамента по связям с общественностью, МТС

15:45 – 16:00

Кофе – брейк

16:00–17:10

(70 мин.)

Секция 3. Место управления брендами в компаниях

Модератор: Алексей Сафронов, президент, ГК «Орта»

Вопросы к обсуждению:

• Взаимосвязь управления брендами с управлением коммуникациями, маркетингом и другими компетенциями.
• Является ли управление брендами самостоятельной управленческой дисциплиной?»
• Современный макромаркетинг и ренессанс высоких ценностей.
• Оценка эффективности маркетинговой деятельности по стоимости бренда
• HR-бренд –   по законам большого бренда
• Бывает ли маркетинг внутренним?
• Как из сотрудников сделать послов бренда в первую очередь в Digital.
• Музей как инструмент коммуникации бренда
• Коммуникации бренда в мероприятиях Федерального уровня (Олимпийские игры в Сочи, Чемпионат мира 2018 года по футболу в России).

Спикеры:

• Светлана Колосова, президент, «Старая Площадь»
• Сафронов Алексей, президент ГК «Орта»
• Марина Шалолашвили, руководитель комитета HR  сообщества "Эксперты Рынка Труда"
• Ирина Кирюхина, ведущий специалист отдела музейных решений, ГК  «Aскрин»
• Денис Карасёв, директор Департамента развития персонала, Аэрофлот
• Денис Истомин, директор по стратегическому планированию, SPN Communications

13:30–14:30

Регистрация, welcome-кофе

14:30-14:35

Резюме первого дня работы конференции.

Ведущий: Олег Кузин

Анонсирование второго дня работы конференции.

14:35–16:05

(90 мин.)

Секция 4. Корпоративные медиа и федеральные СМИ - конкуренты или партнеры?

Модератор:  Диденко Игорь, заместитель Председателя совета директоров «Аргументы недели».

Вопросы к обсуждению:

• Поиск актуального формата корпоративного СМИ на фоне общего падения интереса к традиционным печатным изданиям: онлайн-сми, закрытые группы в социальных сетях, Telegram-каналы.
• Производство корпоративных СМИ: подрядчик (известный бренд или ноу-нэйм) или своими силами
• Корпоративные коммуникации как основа эффективной деятельности компании в эпоху диджитализации общества
• Корпоративные медиа как источник аналитической и иной информации для федеральных СМИ.
• «Работа над ошибками: правильно ли мы поняли тренд на диджитализацию и все ли у нас получилось?».
• Что делать с обилием новых медиа? Интеграторы, откат назад к традиционным (он неизбежен) или что?
• Измерители эффективности новых медиа - кто и что по этому поводу делает.
• Жизнь  и смерть корпоративных медиа.  В поисках актуального формата.
• Производство корпоративных СМИ: in house vs  outsource
• Корпоративные медиа и федеральные СМИ:  симбиоз  или  младший брат и старший брат?
• Трансформация каналов коммуникаций - от традиционных СМИ к социальным сетям.
• Медиа платформа как новая модель управления информацией. Кейс: Создание и вывод в топ Агентства Кибер Безопасности
• Корпоративные медиа как источник аналитической и иной информации для федеральных СМИ.

Спикеры:

• Николай Морозов, генеральный директор, Брусника
• Надежда Жуковская,PR-директор, Медиалогия.
• Анатолий Саутин, генеральный директор  ProAct Media
• Сергей Правосудов, главный редактор, журнал «Газпром»
• Дмитрий Комендантов, заместитель начальника Управления маркетинга и связей с общественностью, АЛРОСА
• Лариса Рудакова, генеральный директор, МедиаЛайн
• Кленин Александр, менеджер по развитию корпоративных СМИ, ИнтерРао
• Владимир Змеющенко, управляющий партнёр, Люди ЛюдиPeople
• Кондурушкина Екатерина,  руководитель направления внутрикорпоративных коммуникаций,  Газпром нефть
• Наталья Серёгина, руководитель сектора корпоративного ТВ, Сбербанк ТВ
• Людмила Пронькина, менеджер по внутренним компаниям, компания Nordgold

16:05–17:00

(55 минут)

Секция 5.  Компетенции глав по коммуникациям 2020.

16:05-16:50 (40 минут) Панельная дискуссия: Готова ли отрасль соответствовать рынку?

Модератор: Дмитрий Сокур, генеральный директор, Сокур и Партнёры

Вопросы к обсуждению:

• Ключевые навыки и личностные, профессиональные характеристики главы по коммуникациям. 2020 год.
• Лидера должно быть видно. Как внутреннему коммуникатору  воздействовать на руководителя.
• «Отраслевая специализация маркетинговых и коммуникационных специалистов. Насколько ценной остается отраслевая экспертиза? Каков алгоритм, приемы, стратегия и тактика «вхождения» коммуникационного специалиста в новую отрасль?»
• Что профи должен знать о ивентах? Где  научиться?
• «Управление талантами и проблема обучения и повышения квалификации сотрудников департаментов маркетинга и коммуникаций. Как организовать, куда отправлять учиться? Стоит ли делать собственные «школы маркетинга»? действительно ли длительное обучение сотрудников привязывает их к работодателю и насколько оно полезно в сравнении с краткосрочными курсами и тренингами?».
• Что профи коммуникаций должен знать об организации событий и где этому  научиться?"

Спикеры:

• Яков Миневич, генеральный директор, Р.И.М. Porter Novelli
• Николай Морозов, генеральный директор, Брусника
• Агаркова Ирина,  руководитель направления стратегических коммуникаций, МТС
• Василий Чёрный, директор по коммуникациям Brand Analytics
• Анна Спирина, руководитель отдела продвижения Выставочного научно-исследовательского центра R&C

16:45-17:00 (15 минут) Блиц-панель Подрядчики – текущий статус

Вопросы к обсуждению:

• «Уровень квалификации коммуникационных подрядчиков снижается: так это или нет?
• Появление большого количества небольших специализированных агентств, бутиков и студий, настоящий бум новых агентских специализаций затрудняет или облегчает поиск коммуникационного подрядчика?
• Действительно ли общий уровень стратегической, экзекутивной, содержательной экспертизы агентств снижается?
• Что является сравнительно объективным критерием при поиска подрядчика (рейтинги)?
• Социальные сети как поток стресса директора по коммуникациям, к которому «прилетают» десятки предложений и попыток завязать контакты».
• Заказчик не обладает компетенциями постановки заданий и перекладывает эту задачу на подрядчика.

Спикер:

• Лариса Рудакова, генеральный директор, МедиаЛайн
• Олеся Теплова, Директор по маркетингу и PR, TVzavr
• Жамиля Каменева, Директор по развитию бизнеса и маркетингу, ООО «Коника Минолта Бизнес Сольюшнз Раша»

17:00 – 18:10

(70 минут)

Секция 6. Индустриальная экспертиза в образовательных программах.

Панель «Ключевые события в коммуникационной индустрии. Работа в сообществах и профессиональных группах»

Модератор: Екатерина Коляда, член наблюдательного совета при Правлении АКМР.

Вопросы к обсуждению:

• «Новые» мероприятия (что изменилось в событиях, какие есть подходы): показать связку корпоративных задачи и мероприятий, которые можно организовать для их решения.
• Образование/конференции в коммуникациях. Ценность и значение.
• Обучение и развитие специалистов по коммуникациям. Нужны ли свои «школы маркетинга и коммуникаций»? 
• Межотраслевые стандарты, тенденции развития коммуникационных сообществ и взаимодействие между ними.
• Специальные форматы

Спикеры:

• Ирина Есипова, генеральный директор, Центр развития коммуникаций ТЭК
• Яков Миневич, генеральный директор, Р.И.М. Porter Novelli
• Елена Головлёва,  заведующая кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций, директор Высшей школы рекламы Института дополнительного образования МосГУ
• Игорь Минтусов, российский политолог и политический консультант.
• Илона Невинская, программный директор консалт-студии "Действующие лица"
• Расницын Виталий, президент РАОС
• Вихров Александр, член Наблюдательного совета при Правлении АКМР

18:10 - 19:00

(50 минут)

Блиц панель. Презентации программ ведущих преподавателей по коммуникациям

Спикеры:

• Елена Головлёва, заведующая кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций, директор Высшей школы рекламы Института дополнительного образования МосГУ
• Александр Сегал, старший научный сотрудник философского факультета МГУ имени М.В.Ломоносова
• Римма Погодина, старший преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ
• Светлана Автономова, доцент РУЭ имени Г.В.Плеханова
• Ирина Есипова, генеральный директор, Центр развития коммуникаций ТЭК
• Виктория Матанис,  заведующий кафедрой журналистики Факультета коммуникативного менеджмента РСГУ
• Михаил Гундарин, заведующий кафедрой рекламы, маркетинга и связей с общественностью, РГСУ
• Елена Быкова, доцент кафедры связей с общественностью, СПбГУ
• Елена Титова, профессор МГУК

19:00 – 21:30

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ:

• Лауреатов конкурса «Лучшее корпоративное медиа – 2018»
• Победителей конкурса «Молодые исследователи корпоративных СМИ и корпоративных коммуникаций – 2018»

20:00-21:30

Фуршет