Программа

XXIII Ежегодная конференция АКМР

«Роль коммуникаций и медиа в стратегическом управлении компанией»

Тема 2026 года: «Навигация по выживанию бизнеса: коммуникации как система решений»

Дата: 26 мая 2026 года

 

Площадка: пресс-центр МИА Россия Сегодня,

город Москва, Зубовский бульвар, дом № 4, строение 1

 

Время: 11:00 - 19:00

 

 

Преамбула:

Рынок коммуникаций снова находится в критическом положении, но прежние кризисные алгоритмы больше не работают. В этой новой реальности только коммуникации смогут защитить и сохранить базовые смыслы бизнеса. Как это сделать?

Конференция полностью отказывается от абстрактных дискуссий, споров и хаотичного обмена мнениями в пользу трансляции единого, жесткого экспертного видения.

Ключевая цель события – синхронизировать понятийное поле игроков индустрии и предоставить применимую карту решений для прозрачного взаимодействия агентств, инхаус-команд и медиа.

Практическим итогом мероприятия станет навигация по выживанию бизнеса, которая научит специалистов говорить с собственниками на безальтернативном языке четких финансовых метрик и обоснованных расходов.

 

ПРОГРАММА

11:00 - 11:30

Сбор гостей, регистрация участников, приветственный кофе и неформальное знакомство.

 

11:30 - 12:10

Тема: Понятия в коммуникациях: как быть в единой системе координат

Продолжительность: 40 минут

 

Модераторы:

Алина Белковская, основатель «Мастерской Речевого Интеллекта» Екатерина Коляда, член Правления АКМР, директор премии Медиа-Менеджер России

 

 

 

Спикеры:

Белковская Алина, основатель «Мастерской Речевого Интеллекта»

Екатерина Коляда, член Правления АКМР, директор премии Медиа-менеджер России

Василий Борисов, генеральный директор, PR-агентство «Борисов и партнеры», президент фестиваля корпоративного видео ММФКВ

Владимир Добровольский, директор дирекции по внешним коммуникациям и корпоративным медиа, ТМК

 

 

Преамбула: Синхронизация базового глоссария индустрии в условиях жесткой рыночной турбулентности. Четкое разграничение зон влияния необходимо для того, чтобы заказчик и исполнитель одинаково оценивали задачи, минимизируя риски системных сбоев и мультипликации ошибок.

Ключевые вопросы:

• разграничение понятийного поля: Коммуникации vs PR vs Маркетинг vs Реклама.
• мутация медиапотоков: что на самом деле представляют собой современные каналы коммуникации и информации.
• три уровня смыслового воздействия: стратегические, тактические и коммуникации прямого отклика.
• финансовый перевод: как оценивать эффективность каждого нашего слова, образа, действия в денежном эквиваленте.
• новые жесткие требования к личностной зрелости и психологической устойчивости коммуникатора.
• профессиональная градация: аудит реальных компетенций (стратегическое управление vs функция пресс-секретаря - замес коммуникации vs PR). Вершители VS исполнители.

 

12:15 - 12:45

 

Модератор:

Алина Белковская, основатель «Мастерской Речевого Интеллекта»

Тема: Подводные коммуникации с непубличными аудиториями: B2G, B2P, B2B

Продолжительность: 30 минут

 

Спикеры:

Виктор Набойченко, директор по отраслевому регулированию и взаимодействию с органами государственной власти, Лукойл

Татьяна Эндеко, заместитель руководителя координационного совета программы «Новый социальный вектор»

Елена Романова, IR директор, Рубитек

 

 

Преамбула: Управление скрытыми, латентными массивами коммуникаций, которые определяют жизнеспособность и безопасность бизнеса и в мирное время, и в кризис. Грамотное распределение бюджетов в пользу непубличного контура становится главным фактором сохранения стабильности компании.

 

Ключевые вопросы:

• обеспечение сквозной связи всех открытых и закрытых коммуникационных каналов бренда.
• бесшовность смыслового поля: адаптация ключевых месседжей с помощью разных инструментов и образов.
• динамика приоритетов: зависимость смены веса/значимости целевых аудиторий от фазы жизненного цикла компании и внешних обстоятельств.
• чуткое бюджетирование по кривой устойчивого развития: как этапы жизни организации влияют на распределение ресурсов.
• зоны развития и силы команд: формирование кросс-функциональных рабочих групп для управления стейкхолдерами в непубличном пространстве.
• преодоление дисбаланса: аудит эффективности инвестиций в публичный и непубличный контуры коммуникаций.

 

12:50 - 13:50

Тема: Агентства и заказчики: новые модели эффективного взаимодействия

Продолжительность: 60 минут

 

Модератор:

Анатолий Саутин, генеральный директор агентства стратегических коммуникаций ProAct Media

 

Спикеры:

Анатолий Саутин, генеральный директор агентства стратегических коммуникаций ProAct Media

Антонина Рухлова, партнер и директор по развитию Redline PR

Дмитрий Сокур, генеральный директор PR- и диджитал агентства «Сокур и партнеры»

Ольга Копцева, Директор, PR-агентство Mediacom.Expert

 

Преамбула: Проектирование оптимальных операционных моделей взаимодействия инхаус-команд и внешних подрядчиков. Разработка применимой карты решений, позволяющей обосновать выбранный формат работы перед акционерами и топ-менеджментом в условиях оптимизации штата и расходов.

 

Ключевые вопросы:

• критерии идеального агентства: глубокая индустриальная пытливость вместо шаблонных тендерных решений.
• архитектура эффективного инхаус-департамента: универсальность, гибкость и лимит масштабирования.
• системные ошибки заказчиков при найме, оценке и долгосрочном контрактовании агентств на ретейнер.
• портрет идеального заказчика нового времени: управление ожиданиями, прозрачность целей и понимание ограничений.
• ошибки исполнителей: почему агентства проигрывают из-за неумения глубоко изучить индустрию клиента.
• вынужденная специализация рынка: неизбежность ухода агентств от мультиформатности к узкоотраслевой экспертизе.

 

13:55 - 14:45

Тема: Как разговаривать на языке финансовой эффективности коммуникаций

Продолжительность: 50 минут

 

Модератор:

Виктория Прилепская, директор по развитию, Экслибрис

 

Спикеры:

Виктория Прилепская, директор по развитию, Экслибрис

Полина Мельман, руководитель направления PR, Циан

Мария Уткина, руководитель по внешним коммуникациям, METRO

Набойченко Виктор, директор по отраслевому регулированию и взаимодействию с органами государственной власти, Лукойл

 

Богловская Елена, директор по корпоративным коммуникациям, СИГМА

 

Преамбула: Перевод коммуникационных метрик в термины бизнес-показателей для защиты бюджетов на уровне Борда. Внедрение системы жесткого план-факт анализа, где расходы обосновываются через обязательные исследования и пилотные проекты.

 

Ключевые вопросы:

• новые типы исследований для выживания бизнеса в нестабильной среде.
• жесткие метрики нового времени: что, как и в каких цифрах считать на регулярной основе.
• инновационные способы презентации планов и защиты бюджетов перед сео и владельцами компаний.
• методология быстрых пилотов: как не «спалить» бюджет до подтверждения эффективности гипотез.
• управление ресурсами компании: алгоритмы выстраивания паритета с другими функциями при принятии решений.
• инструменты экспресс-аналитики и методы перепроверки данных в условиях усиливающейся динамики рынка.

 

14:50 - 15:20

Кофе-брейк

 

15:20 - 16:00

Тема: Трансформация медиа: новые форматы и верификации

Продолжительность: 40 минут

 

Модератор:

Алина Белковская, основатель «Мастерской Речевого Интеллекта»

 

 

Спикеры:

Алина Белковская, основатель «Мастерской Речевого Интеллекта»

Никита Мартынов, PR-директор VOICE, Индепендент Медиа

Айрапетян Рузанна, начальник отдела социальных сетей и партнерских проектов, Президентская Академия

 Ольга Шалаева, эксперт в сфере медиа, экс-руководитель направления по корпоративным СМИ ОМК

 Айла Белоусова, руководитель направления цифровых медиа, ПАО ТМК

Сергей Водопетов, главный редактор СТС, профессор РУДН

Наталия Белякова, директор департамента экспедиций и исследований РГО, зав.лабораторией коммуникаций в креативных индустриях НИУ ВШЭ

Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры». Член Исполкома Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Глава Legalbusinessforum.

 

Преамбула:

переосмысление роли классических СМИ в эпоху рекламного шума, коммерциализации и засилья фейкового контента. Официальные медиасистемы как единственный валидатор реальности и стратегический партнер для крупного бизнеса VS Корпоративные информационные каналы.

 

Ключевые вопросы:

• изменения и прагматичная деградация традиционных функций медиа под давлением рынка.
• структурный анатомический срез: что сегодня представляют собой ведущие мультимедийные холдинги.
• СМИ как верификатор истины: возвращение роли валидатора в эпоху тотального дефицита доверия.
• конвергенция форматов: превращение редакций/интеллектуальных сред в ивент-агентства и крупные продакшн-компании.
• блогеры vs официальные источники: сравнительный аудит каналов по критерию репутационной безопасности.
• беспристрастная аналитика медиарынка: как крупному бизнесу выбирать жизнеспособные каналы без переплаты за охваты.
• раздолье корпоративных медиа и их форматов не отменяет эффективности выполнения задач и метрик.

 

16:05 - 16:45

Тема: Образование в коммуникациях: синхронизация академической базы и бизнес-реалий

 

• Модератор:

Айрапетян Рузанна – Начальник отдела социальных сетей и партнерских проектов, Президентская Академия

 

 

Продолжительность: 40 минут

 

Спикеры:

Хрипченко Анна, директор по академическому и карьерному развитию Президентская Академия

Наталия Белякова, директор департамента экспедиций и исследований РГО, зав.лабораторией коммуникаций в креативных индустриях НИУ ВШЭ

Алан Абаев, РГГУ, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы

Наталья Власова, генеральный директор, ЦНРФ

Надежда Панченко, генеральный директор, SCG

Сергей Водопетов, главный редактор СТС, профессор РУДН

 

Преамбула: Преодоление разрыва между фундаментальной теорией и хаотичной практикой рынка. Создание сквозной системы непрерывного апгрейда образовательных программ, ориентированной на жесткие требования реального бизнеса. Выдача рынку специалистов под практику и под управленческие задачи. Нужен ли водораздел.

 

Ключевые вопросы:

• систематизация профессий: классификация реальных специальностей и обязанностей вне критически медленно меняющихся реестров.
• критерии качества навыков: как готовить выпускников к немедленному включению в бизнес-процессы.
• гармонизация академической науки и рынка: от фундаментальной психологии общения до прикладного инструментария.
• социальная ответственность и профессиональная этика при работе с коммуникациями как аспекта серьезного воздействия.
• интеграция задач государства и рынка в вузы: фильтрация субъективного практического опыта и верификация гостевых программ.
• системный апгрейд преподавательского блока: методы синхронизации академического сообщества с динамикой индустрии.

 

17:00 - 18:00

Торжественная церемония награждения лауреатов конкурсов

Содержание:

• «Лучшее корпоративное медиа России-2026»
• МИКС-2026: конкурс молодых исследователей корпоративных коммуникаций и корпоративных медиа