Ассоциация директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России

Программа

2019

ПРОГРАММА
XVI Ежегодной Международной конференции

«Роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией»

Тема: «Идеологическое управление компаниями в XXI веке»

Место проведения: Москва, Россия, улица Большая Полянка, 2/10с1 - Deworkacy*

09-10 апреля 2019 года

1-й день 09 апреля 2019

Модератор Конференции: Ай Григорий, модератор, фасилитатор, бизнес-тренер

11.30-12.30

Пленарное заседание

11.30-12.30

Сессия 1.

CEO как эталон и «отправная» точка запуска идеологии. Коммуникационные подразделения как "идеологи компаний"

Модератор: Лащевский Вячеслав, председатель Совета директоров Коммуникационной группы АГТ

Вопросы к обсуждению:

  • продвинутый CEO как эталон и «отправная» точка запуска идеологии;
  • процесс организации идеологии, существующие или возможные методики и процесс, декомпозиция целей на все уровни;
  • как вовлеченность, идентификация и осознанность дают возможность принять идеологию и ей следовать.

Спикеры:

  • Долгопольский Илья, сооснователь издательства «Альпина Паблишер», генеральный директор AlpinaB2B
  • Стороженко Антон, старший консультант, глава практики по поиску финансовых директоров SpencerStuart
  • Бутрым Анастасия, экс-директор Британской высшей школы дизайна (БВШД), консультант АСИ, AssociatePartnerGenomeVentures, эксперт, независимый консультант
  • Шакая Темур, Посол Мира, Глава Делового совета Корея – Россия, основатель брендов «Аптеки Горздрав», «Лошадиная Сила», «Хлебосольное подворье Григория Лепса»,  «Водка “Leps”»

12.30-13.15

Сессия 2.

Понятие идеологии для бизнеса. На самом деле как это работает? 

Вопросы к обсуждению:

  • понятие «идеология» спорное?
  • что такое идеология? Ценности, корпоративная религия, корпоративная культура?
  • управление информацией, данными и смыслами

Модератор: Екатерина Коляда, Член наблюдательного совета при Правлении АКМР

Спикеры:

  • Колосова Светлана, генеральный директор консалтинговой группы «Старая Площадь»
  • Сегал Александр, директор Центра экспертизы социальных проектов, стратегий и прогнозов, старший научный сотрудник философского факультета МГУ
  • Кирпичников Андрей, директор Департамента общественных связей ГМК «Норильский никель»

13.15-14.30

Панель

Бренд как мост между внешними и внутренними аудиториями. Бренд и информационная политика

Модератор: Диденко Игорь, Вице-президент Национальной Ассоциации издателей

Вопросы к обсуждению:

  • бренд как мост между внутренней и внешней аудиториями,
  • бренд - единое пространство смыслов для разных аудиторий, где идеология – стержень или каркас;
  • продуктовые/зонтичные бренды и внешние коммуникации;
  • информационные и бренд-политики компаний;
  • идеология во внешних коммуникациях, влияние идеологии на креатив, темы и т.д.
  • трансформации в идеологии брендов в связи с изменением запросов целевых аудиторий
  • внесение актуальных изменений в идеологию брендов без потери внимания внутреннего и внешнего клиентов

Спикеры:

  • Чувилина Полина, руководитель управления информационного контента Росбанка
  • Шпилева Светлана, исполнительный директор-начальник Управления внутренних коммуникаций Департамента маркетинга и коммуникаций ПАО "Сбербанк"
  • Архипова Ирина, директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola HBC Россия
  • Трошин Антон, пресс-секретарь «МеталлоИнвест»
  • Подойницына Ольга, Член правления «ВТБ Капитал»
  • Милехин Андрей, президент исследовательского холдинга «Ромир», вице-президент Gallup International
  • Аннинская Екатерина, PR-директор DPG Russia

14.30-15.00

Обед

15.00-16.15

Панель

Внутренние коммуникации и идеология. Как обеспечить вовлеченность, идентификацию, осознанность

Модератор: Эндеко Татьяна, директор направления «Внутренние коммуникации и медиапроекты» «Группы ГАЗ»

Вопросы к обсуждению:

  • внутренние коммуникации, вовлеченность, идентификация и осознанность;
  • роль мероприятий в управлении корпоративной идеологией. Фестивали, конкурсы, слеты, конференции;
  • идеологическое наполнение корпоративного сайта;
  • роль идеологии в диджитал-коммуникациях.

Спикеры:

  • Шалолашвили Марина, директор по работе с партнерами ГК "НМС", Глава Комитета HR НП "Эксперты рынка труда"
  • Эндеко Татьяна, директор направления «Внутренние коммуникации и медиапроекты» «Группы ГАЗ»
  • Гаврилова Елена, руководитель направления Управления внутренних коммуникаций ПАО «Сбербанк»
  • Устинова Мария, 1-й заместитель директора Центра занятости населения г.Москвы
  • Архипова Ирина, директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola HBC Россия

16.15-17.45

Панель

Социальная ответственность и устойчивое развитие как идеология компаний

Модератор: Вихров Александр, профессор НИУ "Высшая школа экономики", член Наблюдательного совета АКМР.

Вопросы к обсуждению:

  • как российские потребители и компании воспринимают устойчивое развитие?
  • удается ли компаниям доносить идею устойчивого развития до своих целевых аудиторий? Есть ли примеры у бизнеса таких коммуникационных кампаний?
  • сколько стоит продвижение идеологии разумного потребления и продвижения модели поведения «выигрыш-выигрыш»?
  • информационная и коммуникационная деятельность ООН на службе Повестки дня в области устойчивого развития

Спикеры:

  • Герасимова Светлана, программный директор Проектного офиса «Стратегии и практики устойчивого развития», руководитель Школы КСО и устойчивого развития Московской международной высшей школы бизнеса МИРБИС
  • Алешковский Дмитрий, медиаменеджер, со-учредитель благотворительного фонда "Нужна помощь", директор информационного портала "Такие дела"
  • Кузнецов Владимир, директор Информационного центра ООН
  • Кохановская Елена, директор по связям с общественностью ПАО «МТС»
  • Чистова Евгения, руководитель по корпоративной социальной ответственности «Вымпелком»
  • Марусина Елена, руководитель дирекции общественных связей Фонда региональных социальных программ "Наше будущее"

17.45-18.30

Панель

Исследования: Исследовательские инструменты в сопровождении управления идеологией

Модератор: Залужский Владимир, начальник управления по коммуникациям и работе с инвесторами ПАО «Северсталь»

Вопросы к обсуждению:

  • какие исследовательские инструменты должны сопровождать управление идеологией?
  • коммуникационный аудит и исследования по репутации

Спикеры:

  • Жуковская Надежда, PR-директор компании «Медиалогия»
  • Абрамов Константин, генеральный директор Фонда ВЦИОМ

2-й день 10 апреля 2019

Панель

Форматы систем корпоративных и иных медиа, технологии и примеры их использования в продвижении идеологии

Вопросы к обсуждению:

  • форматы систем корпоративных и иных медиа, информационные технологии и примеры их использования  в продвижении идеологии;
  • корпоративное видео, сериалы как тренд трансляции идеологии в игровой форме;
  • корпоративный ПР: новые вызовы и новый инструментарий;
  • внутренние социальные сети компаний;
  • какие исследовательские инструменты должны сопровождать управление идеологией;
  • коммуникационный аудит и исследования по репутации.
15.00-16.00

Сессия 1. Какая идеология – такие и медиа

Модератор: Рудакова Лариса, генеральный директор «МедиаЛайн»

Спикеры:

  • Бобков Дмитрий Алексеевич, директор департамента информационной политики и связей с общественностью ПАО «Россети»
  • Сагалаев Владимир Владимирович, начальник Управления корпоративной культуры и социальных проектов «Совкомбанка»
  • Белоусова Елена, менеджер по ВК, редактор журнала (Henkel)
  • Гаврикова Юлия, руководитель отдела ВК Группы «Черкизово»
16.00-16.45

Сессия 2: Корпоративное видео, сериалы как тренд трансляции идеологии в игровой форме

Модератор: Морозов Николай, генеральный директор агентства «Брусника»

Спикеры:

  • Морозов Николай, генеральный директор агентства «Брусника»
  • Куприянов Максим, режиссер-постановщик Сбербанк ТВ
  • Кузнецов Никита, генеральный директор Studio 361
16.45-17.15

Сессия 3. Корпоративные социальные сети как фокус и информационный фильтр

Модератор: Морозов Николай, генеральный директор агентства «Брусника»

Спикеры:

  • Кайдашова Ксения, менеджер отдела по работе с социальными медиа Управления коммуникаций ПАО «Северсталь»
  • Сулименко Ольга, начальник отдела внутренних коммуникаций розничной сети МТС
17.15-18.30

Панель Бизнес VS Образование

Внутренние морально-этические ориентиры молодого специалиста по рекламе и СО: кто объединяет и как сформировать?

Вопросы к обсуждению:

  1. Морально-этический компонент в структуре компетентности специалиста по рекламе и СО.
  2. Как разрешить объективное противоречие профессии: владение манипулятивными технологиями и недостаток ответственности за последствия их использования (нравственная  незрелость)
  3. Нужна ли "клятва Гиппократа", осваивающей коммуникационную профессию молодежи?

Модератор: Минтусов Игорь, генеральный директор агентства стратегических коммуникаций «Никколо М»

Спикеры:

  • Кохановская Елена, директор по связям с общественностью ПАО «МТС»
  • Головлева Елена Леонидовна, заведующая кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций Московского гуманитарного университета (МосГУ)
  • Сегал Александр Петрович, старший научный сотрудник кафедры философии языка и коммуникации философского факультета Московского Государственного Университета (МГУ), директор Центра экспертизы социальных проектов, стратегий и прогнозов (ЦЭСП)
  • Векслер Ася Филипповна, учёный секретарь, факультет коммуникаций, медиа и дизайна Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ), доцент департамента Интегрированных  коммуникаций
  • Абаев Алан Лазаревич, заведующий кафедрой  маркетинга и рекламы Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ)
  • Есипова Ирина Феликсовна, генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК, руководитель кафедры деловых коммуникаций Корпоративного энергетического университета, старший преподаватель Российского государственного университета (РГУ) нефти и газа имени И. М. Губкина
18.30-19.00

Приветственный коктейль перед  торжественной церемонией. Неформальное общение. Фотосессия у пресс-волла.

19:00-21:00

Торжественная церемония награждения лауреатов конкурсов «Лучшее корпоративное медиа - 2019» и  «Молодые исследователи корпоративных СМИ и корпоративных коммуникаций -2019».​

Ведущий церемонии награждения: Ткаченко Дмитрий

20:00-21:00

Фуршет.

Регистрация

Поля отмеченные * являются обязательными для заполнения.