Программа

11.30-12.30

11.30-12.30

Сессия 1.

CEO как эталон и «отправная» точка запуска идеологии. Коммуникационные подразделения как "идеологи компаний"

Модератор: Лащевский Вячеслав, председатель Совета директоров Коммуникационной группы АГТ

Вопросы к обсуждению:

• продвинутый CEO как эталон и «отправная» точка запуска идеологии;
• процесс организации идеологии, существующие или возможные методики и процесс, декомпозиция целей на все уровни;
• как вовлеченность, идентификация и осознанность дают возможность принять идеологию и ей следовать.

Спикеры:

• Долгопольский Илья, сооснователь издательства «Альпина Паблишер», генеральный директор AlpinaB2B
• Стороженко Антон, старший консультант, глава практики по поиску финансовых директоров SpencerStuart
• Бутрым Анастасия, экс-директор Британской высшей школы дизайна (БВШД), консультант АСИ, AssociatePartnerGenomeVentures, эксперт, независимый консультант
• Шакая Темур, Посол Мира, Глава Делового совета Корея – Россия, основатель брендов «Аптеки Горздрав», «Лошадиная Сила», «Хлебосольное подворье Григория Лепса»,  «Водка “Leps”»

12.30-13.15

Сессия 2.

Понятие идеологии для бизнеса. На самом деле как это работает? 

Вопросы к обсуждению:

• понятие «идеология» спорное?
• что такое идеология? Ценности, корпоративная религия, корпоративная культура?
• управление информацией, данными и смыслами

Модератор: Екатерина Коляда, Член наблюдательного совета при Правлении АКМР

Спикеры:

• Колосова Светлана, генеральный директор консалтинговой группы «Старая Площадь»
• Сегал Александр, директор Центра экспертизы социальных проектов, стратегий и прогнозов, старший научный сотрудник философского факультета МГУ
• Кирпичников Андрей, директор Департамента общественных связей ГМК «Норильский никель»

13.15-14.30

Панель

Бренд как мост между внешними и внутренними аудиториями. Бренд и информационная политика

Модератор: Диденко Игорь, Вице-президент Национальной Ассоциации издателей

Вопросы к обсуждению:

• бренд как мост между внутренней и внешней аудиториями,
• бренд - единое пространство смыслов для разных аудиторий, где идеология – стержень или каркас;
• продуктовые/зонтичные бренды и внешние коммуникации;
• информационные и бренд-политики компаний;
• идеология во внешних коммуникациях, влияние идеологии на креатив, темы и т.д.
• трансформации в идеологии брендов в связи с изменением запросов целевых аудиторий
• внесение актуальных изменений в идеологию брендов без потери внимания внутреннего и внешнего клиентов

Спикеры:

• Чувилина Полина, руководитель управления информационного контента Росбанка
• Шпилева Светлана, исполнительный директор-начальник Управления внутренних коммуникаций Департамента маркетинга и коммуникаций ПАО "Сбербанк"
• Архипова Ирина, директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola HBC Россия
• Трошин Антон, пресс-секретарь «МеталлоИнвест»
• Подойницына Ольга, Член правления «ВТБ Капитал»
• Милехин Андрей, президент исследовательского холдинга «Ромир», вице-президент Gallup International
• Аннинская Екатерина, PR-директор DPG Russia

14.30-15.00

Обед

15.00-16.15

Панель

Внутренние коммуникации и идеология. Как обеспечить вовлеченность, идентификацию, осознанность

Модератор: Эндеко Татьяна, директор направления «Внутренние коммуникации и медиапроекты» «Группы ГАЗ»

Вопросы к обсуждению:

• внутренние коммуникации, вовлеченность, идентификация и осознанность;
• роль мероприятий в управлении корпоративной идеологией. Фестивали, конкурсы, слеты, конференции;
• идеологическое наполнение корпоративного сайта;
• роль идеологии в диджитал-коммуникациях.

Спикеры:

• Шалолашвили Марина, директор по работе с партнерами ГК "НМС", Глава Комитета HR НП "Эксперты рынка труда"
• Эндеко Татьяна, директор направления «Внутренние коммуникации и медиапроекты» «Группы ГАЗ»
• Гаврилова Елена, руководитель направления Управления внутренних коммуникаций ПАО «Сбербанк»
• Устинова Мария, 1-й заместитель директора Центра занятости населения г.Москвы
• Архипова Ирина, директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola HBC Россия

16.15-17.45

Панель

Социальная ответственность и устойчивое развитие как идеология компаний

Модератор: Вихров Александр, профессор НИУ "Высшая школа экономики", член Наблюдательного совета АКМР.

Вопросы к обсуждению:

• как российские потребители и компании воспринимают устойчивое развитие?
• удается ли компаниям доносить идею устойчивого развития до своих целевых аудиторий? Есть ли примеры у бизнеса таких коммуникационных кампаний?
• сколько стоит продвижение идеологии разумного потребления и продвижения модели поведения «выигрыш-выигрыш»?
• информационная и коммуникационная деятельность ООН на службе Повестки дня в области устойчивого развития

Спикеры:

• Герасимова Светлана, программный директор Проектного офиса «Стратегии и практики устойчивого развития», руководитель Школы КСО и устойчивого развития Московской международной высшей школы бизнеса МИРБИС
• Алешковский Дмитрий, медиаменеджер, со-учредитель благотворительного фонда "Нужна помощь", директор информационного портала "Такие дела"
• Кузнецов Владимир, директор Информационного центра ООН
• Кохановская Елена, директор по связям с общественностью ПАО «МТС»
• Чистова Евгения, руководитель по корпоративной социальной ответственности «Вымпелком»
• Марусина Елена, руководитель дирекции общественных связей Фонда региональных социальных программ "Наше будущее"

17.45-18.30

Панель

Исследования: Исследовательские инструменты в сопровождении управления идеологией

Модератор: Залужский Владимир, начальник управления по коммуникациям и работе с инвесторами ПАО «Северсталь»

Вопросы к обсуждению:

• какие исследовательские инструменты должны сопровождать управление идеологией?
• коммуникационный аудит и исследования по репутации

Спикеры:

• Жуковская Надежда, PR-директор компании «Медиалогия»
• Абрамов Константин, генеральный директор Фонда ВЦИОМ

Панель

Форматы систем корпоративных и иных медиа, технологии и примеры их использования в продвижении идеологии

Вопросы к обсуждению:

• форматы систем корпоративных и иных медиа, информационные технологии и примеры их использования  в продвижении идеологии;
• корпоративное видео, сериалы как тренд трансляции идеологии в игровой форме;
• корпоративный ПР: новые вызовы и новый инструментарий;
• внутренние социальные сети компаний;
• какие исследовательские инструменты должны сопровождать управление идеологией;
• коммуникационный аудит и исследования по репутации.

Сессия 1. Какая идеология – такие и медиа

Модератор: Рудакова Лариса, генеральный директор «МедиаЛайн»

Спикеры:

• Бобков Дмитрий Алексеевич, директор департамента информационной политики и связей с общественностью ПАО «Россети»
• Сагалаев Владимир Владимирович, начальник Управления корпоративной культуры и социальных проектов «Совкомбанка»
• Белоусова Елена, менеджер по ВК, редактор журнала (Henkel)
• Гаврикова Юлия, руководитель отдела ВК Группы «Черкизово»

Сессия 2: Корпоративное видео, сериалы как тренд трансляции идеологии в игровой форме

Модератор: Морозов Николай, генеральный директор агентства «Брусника»

Спикеры:

• Морозов Николай, генеральный директор агентства «Брусника»
• Куприянов Максим, режиссер-постановщик Сбербанк ТВ
• Кузнецов Никита, генеральный директор Studio 361

Сессия 3. Корпоративные социальные сети как фокус и информационный фильтр

Модератор: Морозов Николай, генеральный директор агентства «Брусника»

Спикеры:

• Кайдашова Ксения, менеджер отдела по работе с социальными медиа Управления коммуникаций ПАО «Северсталь»
• Сулименко Ольга, начальник отдела внутренних коммуникаций розничной сети МТС

Панель Бизнес VS Образование

Внутренние морально-этические ориентиры молодого специалиста по рекламе и СО: кто объединяет и как сформировать?

Вопросы к обсуждению:

1. Морально-этический компонент в структуре компетентности специалиста по рекламе и СО.
2. Как разрешить объективное противоречие профессии: владение манипулятивными технологиями и недостаток ответственности за последствия их использования (нравственная  незрелость)
3. Нужна ли "клятва Гиппократа", осваивающей коммуникационную профессию молодежи?

Модератор: Минтусов Игорь, генеральный директор агентства стратегических коммуникаций «Никколо М»

Спикеры:

• Кохановская Елена, директор по связям с общественностью ПАО «МТС»
• Головлева Елена Леонидовна, заведующая кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций Московского гуманитарного университета (МосГУ)
• Сегал Александр Петрович, старший научный сотрудник кафедры философии языка и коммуникации философского факультета Московского Государственного Университета (МГУ), директор Центра экспертизы социальных проектов, стратегий и прогнозов (ЦЭСП)
• Векслер Ася Филипповна, учёный секретарь, факультет коммуникаций, медиа и дизайна Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ), доцент департамента Интегрированных  коммуникаций
• Абаев Алан Лазаревич, заведующий кафедрой  маркетинга и рекламы Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ)
• Есипова Ирина Феликсовна, генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК, руководитель кафедры деловых коммуникаций Корпоративного энергетического университета, старший преподаватель Российского государственного университета (РГУ) нефти и газа имени И. М. Губкина

Приветственный коктейль перед  торжественной церемонией. Неформальное общение. Фотосессия у пресс-волла.

Торжественная церемония награждения лауреатов конкурсов «Лучшее корпоративное медиа - 2019» и  «Молодые исследователи корпоративных СМИ и корпоративных коммуникаций -2019».​

Ведущий церемонии награждения: Ткаченко Дмитрий

20:00-21:00

Фуршет.