2021
ПРОГРАММА
20-21 апреля 2021
Пространство «Умный город», пр. Мира 119, с 461, ВДНХ
ХVIII Ежегодная отраслевая конференция коммуникационного сообщества
«Роль коммуникации и корпоративных медиа в стратегическом управлении компанией»
Тема:
«Эволюция коммуникационного рынка. Новые форматы и новая реальность коммуникаций: от бренд-медиа к человеку-медиа»
День первый. 20 апреля 2021 год
10:00-11:00
|
Медиа-баттл. Публичное представление решения медиа-агентствами тендерного задания от корпорации. В этом году реальная задача по развитию и продвижению продукта – онлайн бренд-медиа компании Трубной Металлургической компании trubnik.chelpipe.ru Участники: o Конструкторское бюро «Палиндром» o «Агентство Креатив Проект» |
11:00-11:30 |
Welcome coffee |
11:30-12:15
|
Стратегическая сессия. Визионеры о людях и трендах Вопросы к обсуждению: · Как пандемия изменила ландшафт коммуникационно-медийного рынка? · Изменения в бизнесе, работе с партнёрами, сотрудниками, что ещё повлияло и будет влиять? · Медиатренды 2020 и 2021, все ли прогнозы подтвердились? · Нужны ли традиционные медиа корпорациям? Взаимодействие корпорации-медиа 2021; · Традиционные медиа превращаются в производителей развлекательного контента от политической, научпопа и до бульварной направленности? · Корпорации превращаются в медиа? Основные тренды коммуникаций деятельности корпораций · Основные бюджеты уходят в Гугл, Яндекс и другие технологические и диджитал компании? · Бюджеты бизнеса сократились или перераспределились? · Общие тенденции потребления и делают рынок? Что является определяющим? · Медиатренды 2021; · Какая дальнейшая трансформация ожидает как медийно-коммуникационные структуры компаний, так и медийный рынок и рынок рекламы? · Какие изменения внутри бизнеса повлияли на тренды 2021? Каскадирование информации? Горизонтальные коммуникации? Коллаборации? Воспитание человека-медиа внутри компаний? · Девальвация контента и невроетизм общества, а также конвергенция контента - слияние каналов, продуктов, рынков. Модератор – Залужский Владимир Владимирович – Руководитель управления по коммуникациям и работе с инвесторами «Северсталь»; Спикеры: o Пискарев Сергей Львович – Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР); o Гатов Василий Викторович – Медиа-аналитик, старший приглашенный научный сотрудник Анненбергской школы коммуникаций Университета Южной Калифорнии; o Новиков Руслан Юрьевич – Генеральный Директор ИД "Аргументы и Факты", вице-президент ГИПП; o Кохановская Елена Ивановна – Директор по внешним коммуникациям и связям с общественностью ПАО "МТС"; o Сабитов Рифат Абдулвагапович – Председатель комиссии по СМИ Общественной палаты РФ; o Арканникова Марина Сергеевна – Директор Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью гуманитарного института СПбПУ; o Буланов Антон Владимирович – Эксперт по личным стратегиям, психолог. |
12:15-13:45
|
Сессия первая. Изменения внутри компании, кто выигрывает и почему? Результаты пандемии: доверие руководства к внутренним коммуникациям выросло на 66%. Вопросы к обсуждению: · Почему HR маркетинг расцветает? · Фокус на каждом. Дорого ли обходится индивидуальный подход? · Распределенное общение и новые форматы работы офиса, как они меняют людей и сотрудников? · Новые компетенции или тюнинг прежних? · Тренды и кейсы 2020-2021 внутрикома. Модераторы: o Реутская Мария Андреевна – Руководитель отдела по внутренним коммуникациям АО «Сервье»; o Эндеко Татьяна Николаевна – Руководитель направления "Внутренние коммуникации и корпоративные медиапроекты" Группы ГАЗ. Спикеры: o Веслинская Ксения Юрьевна – Менеджер по внутренним коммуникациям Coca-Cola HBC Russia; o Власов Олег Иванович – Начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ ПАО "Северсталь"; o Водопетов Сергей Вячеславович – Доцент кафедры массовых коммуникаций, кандидат политических наук РУДН; o Илюкина Мария Анатольевна – Директор по корпоративной культуре и внутренним коммуникациям Билайн; o Керценбаум Дарья Алексеевна – Вице-президент по корпоративным коммуникациям группы компаний ABBYY; o Критикова Окасна Витальевна – Руководитель по развитию корпоративной культуры и бренда работодателя «Т Плюс»; o Лопушняк Анна Сергеевна – Исполнительный директор, Агентство КреативПроект; o Шалолашвили Марина Нодаровна – Глава комитета HR НП "Эксперты рынка труда". |
13:45-14:30 |
Network lunch |
14:30-16:10
|
Сессия вторая. Цифровые коммуникации. Вопросы к обсуждению: · Digital как культура новой коммуникации: рост бюджетов, кадров, интеграция во все сферы жизни. · Основные тренды digital-коммуникаций 2021: направления, кейсы, перспективы. · Оценка компаний и сотрудников с точки зрения digital. · Человек-медиа. Модератор – Анохин Александр Алексеевич – Руководитель отдела аналитики ООО «Интериум» Спикеры: o Грозная Елена Сергеевна – Старший партнёр iMARS; o Жуковская Надежда Александровна – PR-директор, Медиалогия; o Овчинников Василий Владимирович – Советник генерального директора РФРИТ; o Соколова Татьяна Владимировна - Проджект-менеджер Market Group. o Терентьева Александра Сергеевна – Начальник отдела по работе с социальными медиа АО «Северсталь-менеджмент»; o Лебедев Александр Алексеевич – Генеральный директор ООО «Большая Азия»; o Морозов Николай Павлович – Генеральный директор «Брусника». |
16:10-17:40
|
Сессия третья. Развитие компетенций в парадигме индустриального образования. Блок: Бизнес и индустрия. · Требования индустрии изменились: нужна гибкость бизнеса и новые связи. Новые компетенции, в том числе для полного дистанта. Что запрашивает рынок - каков ответ корпоративного коммуникатора? Блок: Внутриком и образование. · Оперативная реакция бизнеса для получения актуальных компетенций - корпоративное образование. Какие перемены важны? На чем акцентировать внимание собственников, коучей, сотрудников, которым надо постоянно учиться? Блок: Корпорация и образование. · Практикоориентированность - цель вуза. Какие модели строить под новые компетенции? Что эффективно? Важно давать практики - навыки? Как развивать личность и soft скилы, когда hard скилы все время меняются? Блок: Методология. · Дистант обозначил необходимость новой методологии преподавания (не только для вузов) и общения в онлайне, которому тоже надо учить. Возникает широкое поле проблем создания, потребления, усвоения информации. Как оптимизировать процессы? Что будет с технологиями завтра? Блок: Психология. · Глубинные долговременные изменения психики после 2020. Как работать с собой, что надо учитывать при обучении, как взаимодействовать, границы возможного. · Технологии усредняют, упрощают коммуникацию межличностную, профессиональную, образовательную. Как помочь самоидентификации, личностному и профессиональному росту и предотвратить выгорание? Как адаптировать разные поколения к новой образовательной среде? Модератор – Шилина Марина Григорьевна – Профессор, доктор филологических наук РЭУ имени Г. В. Плеханова; Спикеры: o Арканникова Марина Сергеевна – Директор Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью гуманитарного института СПбПУ; o Власов Олег Иванович – Начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ ПАО «Северсталь»; o Водопетов Сергей Вячеславович – Доцент кафедры массовых коммуникаций, кандидат политических наук РУДН; o Гавра Дмитрий Петрович – Президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью; o Тюрина Анастасия Николавена – Директор Digital Spring Agency Армения, Ереван; o Быкова Елена Владимировна - профессор гуманитарного института СПбПУ; o Колосова Светлана Валентиновна – Президент Консалтинговой группы «Старая площадь». |
День второй. 21 апреля 2021 год
11:00-12:30
|
Сессия четвертая. Медиа и бренд-медиа – модели формирования позитивного опыта коммуникации с брендом. Примеры и кейсы. o Управление и синхронизация взаимодействия с традиционными и корпоративными медиа-каналами; o Видение со стороны самих медиа изменений внутри и работы с брендами; o От вещания к диалогу с аудиториями; o Модели и форматы коммуникации с аудиторией в БМ; o Охват и глубина коммуникации, как заинтересовать и активизировать аудиторию? o Бренд-медиа – коммуникационная лаборатория бренда; o Приемы и инструменты брендмедиа как для внешней, так и для внутренней аудитории. Модератор – Борисов Василий Аркадьевич – Генеральный директор «Борисов и партнеры» Спикеры: o Бумагин Александр Борисович. Главный редактор МТС/Медиа; o Гилева Юлия Александровна – Главный редактор газеты “Страна РОСАТОМ”; o Джус Татьяна Игоревна – Начальник управления по связям с общественностью и внутрикорпоративным коммуникациям ГБУ МФЦ города Москвы; o Кузнецов Алексей Александрович – Основатель и генеральный директор Kuznets Branding Agency; o Лебедев Александр Алексеевич – Генеральный директор ООО «Большая Азия»; o Юшин Константин Михайлович – Креативный директор «Медиалайн». |
12:30-14:00
|
Сессия пятая. Управление устойчивым развитием бизнеса и стратегии корпоративных коммуникаций.
Вопросы к обсуждению o Как меняются концепции и подходы к управлению взаимодействием бизнеса и заинтересованных сторон? o КСО, устойчивое развитие, ЦУР, ESG, циклическая экономика и др.: что это значит для управления корпоративными коммуникациями. o Лучшие практики компаний по продвижению стратегий устойчивого развития. o Вызовы и сложности устойчивого развития бизнеса: от разрозненных проектов к трансформации стратегии и новым неочевидным рынкам. o Какие могут быть роли коммуникаторов внутри команды? Модератор – Коляда Екатерина Юрьевна – директор премии «Медиа-Менеджер России», член Наблюдательного Совета АКМР. Спикеры: o Герасимова Светлана Александровна – Программный директор Проектного офиса «Стратегии и практики устойчивого развития», руководитель Школы КСО и устойчивого развития; ММВШБ Мирбис; РЭУ им. Г. В. Плеханова; o Лужных Екатерина Вадимовна – и.о. менеджера по устойчивому развитию и взаимодействию с местными сообществами по стране Coca-Cola HBC Россия; o Майор Константин Валерьевич – Генеральный директор ООО «MAER GROUP»; o Плакида Александр Викторович – заместитель председателя правления, Группа компаний «АКИГ»; председатель управляющего совета Ассоциации «Национальная сеть Глобального договора». o Филаткина Юлия Евгеньевна – Исполнительный директор Российского экологического общества. |
14:00-14:30 |
Ланч-брейк |
Круглый стол по GR состоится 25 мая 2021 года на отдельном мероприятии от АКМР. В ближайшее время всем спикерам будут отправлены отдельные приглашения. |
|
14:30-15:30
|
Экстренная помощь. Как трансформировались коммуникации внутри отраслевых сообществ в кризис на примере событийного сегмента отрасли. Вопросы для обсуждения: · Тренды в коммуникациях в период пандемии и прогнозы на будущее · Медиаканалы отраслевых сообществ: сколько, какие и зачем · Антикризисные меры через коммуникации: обучение, просвещение, объединение. Модераторы: o Островская Дарья Аркадьевна – Генеральный директор Выставочного научно-исследовательский o Коляда Екатерина Юрьевна – директор премии «Медиа-Менеджер России», член Наблюдательного Совета АКМР. Спикеры: o Заремуков Сагид Сергеевич – Руководитель Департамента по отраслевому взаимодействию Национальное Конгресс-бюро; o Киселев Аркадий Юрьевич – Заместитель генерального директора – руководитель Уральского конгресс-бюро, Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области; o Секкер Денис Васильевич – Коммерческий директор УВЦ Екатеринбург Экспо; o Ублиева Елена Владимировна – Исполнительный директор Российского союза выставок и ярмарок. |
15:30-16:00 |
Приветственный коктейль |
16:00 - 18:00 |
Оглашение итогов Конкурса «МИКС-2021», награждение победителей. Торжественная церемония награждения Лауреатов Конкурса «Лучшее корпоративное медиа - 2021» . |